原標題：冬游青島打造“主客共享”體驗型文旅

新場景

關鍵詞：海鷗 新年

結合青島冬季文旅資源特點的一系列新場景將陸續(xù)亮相

新節(jié)慶

關鍵詞：旅游季

以冬游為主題的文旅主題節(jié)慶活動折射出青島的創(chuàng)新探尋

新融合

關鍵詞：冰雪 溫泉 音樂

青島推動冰雪游、藝術游等多層次聯(lián)動的文旅業(yè)態(tài)融合

好客好品

11月下旬，不時的降溫讓人們格外珍視陽光的煦暖。嶗山區(qū)沙子口街道董家埠村，每個周六周日下午兩點左右，“村里柴窯面包咖啡”的柴窯面包新鮮出爐，很快就售賣一空。面包、咖啡、閱讀……越來越多的年輕人來到這里一探究竟。

這是觀察島城冬季文旅市場的一個小切口，卻不是文旅行業(yè)的個例——當那些過往被忽視的需求以體驗式文旅場景呈現(xiàn)，總是能產(chǎn)生驚人的帶動力。尤其是隨著出游決策從目的地驅動向體驗驅動轉變，以深度體驗為基石的場景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為島城今冬文旅市場的發(fā)力重點。

近日，麥肯錫與Skift聯(lián)合發(fā)布的最新報告顯示，全球體驗游市場的機會規(guī)模超過1萬億美元，年輕一代尤其表現(xiàn)出對體驗類產(chǎn)品的強烈渴望，許多當?shù)鼐用駞⑴c到目的地的體驗類產(chǎn)品消費中。在體驗游的總有效市場中，付費和結構化的旅游活動約占全球體驗游消費的25%，每年總計約2500億至3100億美元，并且表現(xiàn)出持續(xù)的增長勢頭。由此可見，“主客共享”的體驗型文旅經(jīng)濟蘊藏著充滿潛力的市場空間。

從這個冬天全新出發(fā)，冬游青島圍繞場景、業(yè)態(tài)、節(jié)會等展開文旅經(jīng)濟的新敘事，市民和游客亦得以在沉浸式的深度體驗中共享美好生活。

場景敘事多維度

念念不忘，必有回響。細觀近年來文旅市場的熱點輪動，對游客個性化、多元化需求的關注與回應，是文旅城市從贏得“流量”到獲得“留量”的關鍵。基于對當下市場需求的深刻理解，結合青島冬季的文旅資源特點，一系列精心設計的文旅新場景將陸續(xù)亮相，釋放冬游青島的吸引力。

當?shù)谝慌ｚt飛抵青島棧橋，一場“鷗”遇是島城冬日不可錯過的風景。圍繞海鷗這一冬季文旅IP，今年的體驗場景進一步開拓。

在海上，青島旅游集團惠民暖冬卡提振文旅消費，將“追鷗逐浪”專線納入其中。登上游船，于甲板上與海鷗親密接觸，看現(xiàn)代化的城市與底蘊深厚的歷史城區(qū)交相輝映，這樣的獨特體驗尤其受到外地游客歡迎。

在岸上，青島海鷗季文化旅游主題活動啟動，將圍繞“冬季來市南看海鷗”，推出“尋鷗記”城市集章挑戰(zhàn)賽、海鷗創(chuàng)意主題巴士、海鷗IP創(chuàng)意市集、“青島送你好運鷗”創(chuàng)意打卡、“鷗翔在青島”主題展等六大主題板塊十余項精彩活動。

即將到來的新年文旅季，青島文旅企業(yè)更是以豐富創(chuàng)意將氛圍感拉滿，帶來情緒張力十足的文旅消費體驗。

作為歷史文化名城，青島東西特色建筑云集，為文旅新場景、新體驗的營造提供了豐富載體。太平角的特色庭院內，11月29日，第二屆冬日爵士小鎮(zhèn)將在市南區(qū)的THE SABLON比利時領事館舊址、C-UP 宋公館及太平角18號藝術中心三大主題庭院開啟，120多個攤位帶來更豐富的市集、互動、演出和娛樂內容，成為島城冬季文旅體驗的時尚新地標。

在休閑度假的大趨勢下，青島周邊游市場在傳統(tǒng)場景之上亦不斷生長出新活力。日前，有著400多年歷史的萊西山會拉開帷幕，豐富多彩的活動吸引著游客的奔赴。文旅融合的創(chuàng)新驅動下，除了傳統(tǒng)的“看大戲、品小吃、賞民俗”三大標配，還增設“萊西有禮”銷售區(qū)、非遺文化展示區(qū)、兒童樂園等。尤其是沽河剪紙、封氏玉雕、捏面人、葫蘆雕刻等萊西特色非遺文化產(chǎn)品的展示，讓這場傳承400多年的相聚既有熱氣騰騰的煙火氣，更添文化體驗的厚重感。

節(jié)慶敘事多模式

以主題節(jié)慶活動實現(xiàn)場景營造的進階，不僅能讓游客感受到全域文旅的氛圍感，同時也通過對產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)態(tài)的有機串聯(lián)帶動文旅消費在更大市場范圍內的活躍。本月，以冬游為主題的文旅主題節(jié)慶活動陸續(xù)登場，折射出青島區(qū)域文旅經(jīng)濟發(fā)展對新引擎的創(chuàng)新探尋。

2024“冬趣嶗山”文旅休閑季，將個性化深度體驗作為主打特色。今年的“冬趣嶗山”為市民游客打造105天不間斷的冬季文旅盛宴，覆蓋冬至、跨年夜、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等重要節(jié)假日，并以“冬趣嶗山”六大板塊活動、“恣在嶗山”十大旅游線路為核心內容，持續(xù)推出冰雪旅游、跨年狂歡、迎新祈福、非遺民俗、藝術鑒賞、研學體驗、鄉(xiāng)村采摘、購物美食、住民宿過大年等百余項精彩主題活動。九水游覽區(qū)里的霧凇冰掛、九水冰瀑自然奇觀，“望星嶗山·浪漫相牽”嶗山觀星、華嚴市集等品牌活動，景區(qū)門票、索道票和觀光車票等票價優(yōu)惠政策，將滿足不同市民游客的出游需求，不斷突破冬季文旅市場“淡季不淡”的新邊界。

青島“冬游西海岸”旅游季，尤其注重以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動激活文旅消費。今年的“冬游西海岸”旅游季從今年11月一直持續(xù)到明年4月，以“一個主題、五大產(chǎn)品線路、六個文旅新場景、六大主題系列活動”為核心內容，陸續(xù)推出繽紛冰雪、文化展演、多彩民俗、跨年狂歡、歡樂賽事、鄉(xiāng)村旅居等137項精彩主題活動，持續(xù)帶動文化、旅游、體育、住宿、餐飲、會展、演藝等各行業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)冬季旅游市場新活力。早在2014年，西海岸新區(qū)率先在全省啟動冬季旅游營銷，多年來不僅為廣大市民和游客帶來獨具特色的冬日之旅，也通過積極培育文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，豐富完善了全域文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步建設“大文旅”體系。

旅游場景化與消費升級的新趨勢下，節(jié)慶作為文旅經(jīng)濟發(fā)展的平臺，在推動體驗深入的同時也將文旅消費從淺層帶入深層。成功的文旅節(jié)慶不僅放大了核心文旅資源的優(yōu)勢，更以平臺效應完成對吃住行游購娛的整合，為旅游目的地建設注入新動能。

融合敘事多層次

對于大部分城市來說，冬季多是文旅淡季。在深度體驗、需求多元的驅動下，冬季文旅市場呈現(xiàn)著消費新趨勢。除了位居“頂流”的冰雪游，藝術游、美食游、康養(yǎng)游等同樣呈現(xiàn)領跑態(tài)勢。對于青島而言，結合資源特色，推動多層次聯(lián)動的文旅業(yè)態(tài)融合“補短板、鍛長板”，成為提振冬季文旅消費的有力抓手。

近年來，以冰雪旅游為代表的冬季旅游市場火遍南北，“冰天雪地也是金山銀山”的帶動效應直觀可感，讓更多城市看到了冬季文旅經(jīng)濟的新可能。11月下旬，雖然青島雪場尚未開板，但各大雪場已相繼開啟門票銷售和相關的準備工作，在文旅部門的推動下，整合資源推出形式豐富、內容可選的聯(lián)票、季卡、滑雪住宿套餐等。西海岸新區(qū)融創(chuàng)藏馬山滑雪場將新雪季的直播預售定在11月22日，雪場的初、中、高級滑道和公園道、嬉雪區(qū)等設置，對不同階段的滑雪愛好者都很友好?；┖笕胱∪趧?chuàng)阿朵小鎮(zhèn)合院民宿，感受在山野間度假的放松與愜意。在即墨區(qū)，“冰雪+溫泉”成為暖冬出游的主打。金山滑雪場推出了不同種類的優(yōu)惠票，包括次卡和戲雪票等。青島海泉灣度假區(qū)將溫泉、客房、餐飲等組合推出溫泉之旅體驗套餐，引入親親魚、皮劃艇等體驗項目。天泰山樂愛溫泉藝術酒店策劃推出天泰山冬季音樂節(jié)，為康養(yǎng)游客提供沉浸式的藝術之旅。

有著“音樂之島”美譽的青島，在以“藝術+”助推冬季文旅消費升級的過程中展現(xiàn)著好品味帶來的熱效應。11月29日至12月1日，張學友演唱會將唱響島城，市文化和旅游局組織部分酒店發(fā)布演唱會期間的優(yōu)惠措施，各酒店推出房價優(yōu)惠、接送服務、早餐贈送等不同優(yōu)惠舉措。各音樂廳、劇院也將在跨年季推出重磅演出，豐富市民游客的文化體驗需求。如青島大劇院發(fā)布了世界經(jīng)典原版音樂劇《貓》、舞劇《天鵝湖》、奧地利維也納之聲交響樂團2025新年音樂會等演出，為市民游客“跟著演出去旅行”提供豐富選擇。

對于城市文旅發(fā)展而言，消費的活躍沒有固定的公式。在更多體驗游場景呈現(xiàn)的基礎上，逐步發(fā)力架構體驗游新生態(tài)，將為青島國際濱海旅游目的地建設打開更廣闊的發(fā)展空間。