原標(biāo)題：百年臺東：緣何又摘“國字號”

青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 余瑞新  馬曉婷

挖掘本土文化特色

在百年人文印記、文化風(fēng)情與生活百態(tài)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化并突出青島啤酒IP元素

提升旅游體驗(yàn)

舉辦豐富多彩的文化節(jié)慶活動(dòng)，完善街區(qū)內(nèi)的休閑設(shè)施和休憩空間

豐富商業(yè)業(yè)態(tài)

打造參與感強(qiáng)、互動(dòng)性高的沉浸式體驗(yàn)場景，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系

3月13日，文化和旅游部正式揭曉第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單，臺東旅游休閑街區(qū)與北京市東城區(qū)王府井商業(yè)街區(qū)、上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)、湖北省武漢市江漢區(qū)江漢路步行街區(qū)等知名街區(qū)一同上榜，青島文旅再添“國字號”榮譽(yù)。這是青島第三家國家級旅游休閑街區(qū)，也是臺東繼國家級示范步行街后再度獲得“國字號”認(rèn)可。

臺東是青島商業(yè)發(fā)展的起源地，具有得天獨(dú)厚的文商旅融合發(fā)展底蘊(yùn)。通過挖掘本土文化特色、提升旅游體驗(yàn)光、豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，臺東成功打造了集歷史、文化、商業(yè)、休閑于一體的國家級旅游休閑街區(qū)。

百年臺東升級“全新內(nèi)容”

臺東商業(yè)街于1900年隨臺東鎮(zhèn)建置而生，是青島唯一一個(gè)120多年從未間斷的商業(yè)街區(qū)。百年前，這里商賈云集、商號林立、市埠繁榮；百年后的今天，臺東依舊是青島商圈的“頂流”。數(shù)據(jù)顯示，2024年臺東步行街客流量已超1億人次，營業(yè)額突破110億元。

與商業(yè)步行街千篇一律的繁華景象不同，旅游休閑街區(qū)集城市文化、體驗(yàn)化、商業(yè)化于一身，更加注重文旅融合。通過沉浸式體驗(yàn)感，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。如今，隨著潮流商鋪、街頭小店的消費(fèi)場景的上新，臺東步行街也多了不少“新玩法”。參與感強(qiáng)、互動(dòng)性高的沉浸式體驗(yàn)場景成為臺東文旅新寵。

當(dāng)下，貼合年輕人體驗(yàn)感、社交化、個(gè)性化的Citydrink正在臺東興起，成為備受年輕人追捧的“chill”新場景。僅大悅城就有近10家酒吧、酒館、Livehouse入駐，且特色鮮明。脫口秀作為年輕人的新社交方式也在臺東盛行，位于恒泰廣場的上客喜劇、坐落于大悅城的M23汐空間等喜劇空間，已成為市民游客游逛臺東的新選擇。

夜間是文旅消費(fèi)的黃金時(shí)段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大約六成消費(fèi)發(fā)生在夜間時(shí)段。在國家級旅游休閑街區(qū)的評選標(biāo)準(zhǔn)中，“業(yè)態(tài)布局”是關(guān)鍵指標(biāo)之一，其中更對商鋪營業(yè)時(shí)間列出要求，“80%以上的商家全年?duì)I業(yè)到21點(diǎn)，且有24小時(shí)營業(yè)的商鋪”成為重要評分項(xiàng)。

自2020年入列國家級步行街改造提升試點(diǎn)以來，臺東步行街就開始對業(yè)態(tài)展開全盤謀劃調(diào)整，聯(lián)動(dòng)登州路、青啤博物館、青啤廠片區(qū)，在百年臺東歷史文化的演繹上，強(qiáng)化并突出青島啤酒IP元素，打造一個(gè)再升級的啤酒專屬IP潮流打卡地。

如今，臺東步行街不僅是打開城市文旅消費(fèi)的端口，更是歷史風(fēng)韻和煙火氣并存的“城市會客廳”。據(jù)了解，去年以來，臺東步行街已策劃舉辦了青島蘿卜·元宵·糖球會、市北啤酒音樂節(jié)、中秋尋月計(jì)劃等為代表的30余場活動(dòng)，以節(jié)慶活動(dòng)為媒，市民游客和街區(qū)的互動(dòng)更為緊密。

與此同時(shí)，多個(gè)昔日臺東商圈的標(biāo)志性建筑也求新向新，通過老建筑空間功能轉(zhuǎn)換、業(yè)態(tài)更新留存下歷史印記，引進(jìn)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。比如，撤店后一度閑置的臺東一路原國美電器中心旗艦店，“改頭換面”打造“芒盒里”一站式娛樂綜合體。青島人所熟知的原骨傷醫(yī)院變身商業(yè)綜合體，北樓已引進(jìn)世貿(mào)·凡象酒店。

臺東步行街管委會分管負(fù)責(zé)人郭強(qiáng)介紹，下一步，街區(qū)將不斷促進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、商文旅融合發(fā)展，提升街區(qū)消費(fèi)層級。比如，在登州路、臺東三路改造提升的基礎(chǔ)上，全面推動(dòng)人和路舊改重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和招商，將百年啤酒文化與百年市井煙火有機(jī)融合；加快推進(jìn)青島文化市場招商工作，布局啤酒美食、特色民宿、文化藝術(shù)主力店、綜合展售等業(yè)態(tài)，讓青島文化市場與青啤博物館聯(lián)動(dòng)運(yùn)營，解決啤酒街片區(qū)“冬冷夏熱”問題，培育文旅產(chǎn)業(yè)的新型消費(fèi)熱點(diǎn)。

文旅商融合匯聚“活力之心”

在城市的脈絡(luò)中，總有一些地方承載著歷史與現(xiàn)代的交織，演繹著生活與文化的共融。臺東旅游休閑街區(qū)作為城市的活力之心，有著獨(dú)特的魅力與深厚的底蘊(yùn)。歷經(jīng)歲月洗禮和多次改造升級，臺東從古老的商業(yè)街逐步演變成如今的綜合性現(xiàn)代化旅游休閑街區(qū)，每一條石板路、每一棟建筑都銘刻著城市發(fā)展的印記，成為市民游客心中無可替代的“城市會客廳”。

探其原因，離不開街區(qū)的“煙火氣”和“人情味”。臺東街區(qū)有著青島最平民化的生活圖景，記錄著老青島獨(dú)特的百年人文印記、文化風(fēng)情與生活百態(tài)，是青島人原真生活的最佳集中展示地。尤其是作為青島最早的華人集市貿(mào)易地、青啤文化及青島民俗文化的發(fā)源地、青島商業(yè)文化的發(fā)祥地，臺東旅游休閑街區(qū)的商業(yè)氛圍堪稱一絕。

琳瑯滿目的商品匯聚于此，從國際知名品牌到本土特色小店應(yīng)有盡有。時(shí)尚潮流的服飾店吸引著年輕的消費(fèi)者，他們穿梭在衣架之間，挑選著彰顯個(gè)性的穿搭；傳統(tǒng)手工藝品店則宛如一座寶藏，游客們在欣賞贊嘆之余，也樂于將這些獨(dú)一無二的紀(jì)念品帶回家。截至目前，街區(qū)孕育世界500強(qiáng)品牌“青島啤酒”、中華老字號企業(yè)“利群集團(tuán)”“臺東五金”，省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“蘿卜會”“萬和春”，各類品牌突破500個(gè)，集聚各類商戶企業(yè)2500余家，帶動(dòng)就業(yè)5萬余人。

特色美食更是街區(qū)的一大招牌，恣兒街、小吃美食街里香氣四溢的小吃攤前總是排著長隊(duì)，臺東本地的特色小吃有數(shù)百種之多，如香酥可口的青島脂渣、鮮美濃郁的海鮮燒烤、烤爐雞蛋灌餅、黃金烤豬蹄、金絲牛肉餅等，讓游客們大飽口福，舌尖上的美味成了他們對臺東難以忘懷的記憶。

節(jié)慶為媒盡顯“文化魅力”

文化活動(dòng)是臺東旅游休閑街區(qū)的靈魂所在。這里常年舉辦各類豐富多彩的文化節(jié)慶活動(dòng)，如傳統(tǒng)的民俗文化節(jié)，舞龍舞獅、民間雜耍等表演精彩紛呈，讓古老的民俗文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機(jī)。

街頭藝術(shù)展覽也時(shí)常亮相，繪畫、雕塑、攝影等作品裝點(diǎn)著街區(qū)的每一個(gè)角落，為街區(qū)增添了濃厚的藝術(shù)氛圍；音樂演出更是此起彼伏，從激昂的搖滾樂隊(duì)演奏到悠揚(yáng)的古典音樂會，不同風(fēng)格的音樂在街區(qū)上空交織回蕩，吸引著眾多音樂愛好者駐足欣賞。這些文化活動(dòng)不僅豐富了居民和游客的精神生活，也為不同文化的交流與碰撞提供了平臺，使得臺東旅游休閑街區(qū)成了文化融合的大熔爐。

街區(qū)節(jié)慶活動(dòng)不斷，“全國老字號嘉年華”“青島啤酒街開街”以及“喜樂臺東——城市浪漫月”“來臺東赴一場春天的約會”“約惠七夕——在臺東梔遇盛夏”“澎湃新生·魅力趣游——樂享臺東繽紛季”“四海騰龍 喜樂臺東——喜年薈”系列主題活動(dòng)、“聚臺東、追明月、慶風(fēng)華”中秋主題活動(dòng)等節(jié)日期間街區(qū)主題活動(dòng)，使得承載城市記憶的臺東旅游休閑街區(qū)散發(fā)出越來越強(qiáng)的文化魅力和時(shí)尚魅力，充分彰顯出青島這座時(shí)尚之城的深度、廣度和精致度。

休閑設(shè)施的完善為臺東旅游休閑街區(qū)增色不少。街區(qū)內(nèi)提供了舒適的休憩空間，長椅上，游客們可以暫時(shí)停下腳步，放松身心，感受微風(fēng)拂面的愜意；兒童游樂區(qū)里，孩子們的歡聲笑語為街區(qū)增添了生機(jī)與活力。

新型業(yè)態(tài)提振“文旅消費(fèi)”

臺東旅游休閑街區(qū)繼續(xù)秉持創(chuàng)新理念，不斷引入新業(yè)態(tài)繁榮文化和旅游消費(fèi)，培育新增長點(diǎn)。政府部門在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)街區(qū)的更新改造與商業(yè)發(fā)展，在文化傳承方面積極組織開展各類文化活動(dòng)，鼓勵(lì)民間藝人傳承技藝，并加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使得臺東的文化品牌得以不斷擦亮。

尤為值得一提的是，街區(qū)“四首”經(jīng)濟(jì)新賽道成果顯著，區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等蓬勃活躍，一批山東區(qū)域首店入駐，如愛奇藝聯(lián)名的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，通過構(gòu)建場景、故事線和VR科技，讓市民游客感受文化魅力。飛躍青島沉浸式體驗(yàn)館也吸引了眾多游客，周末節(jié)假日更是爆滿。

臺東旅游休閑街區(qū)成為國家級旅游休閑街區(qū)，是青島文化旅游品質(zhì)提升的重要體現(xiàn)。此前，青島已有金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)入選第二批國家級旅游休閑街區(qū)，大鮑島文化旅游休閑街區(qū)入選第三批國家級旅游休閑街區(qū)。下一步，青島將持續(xù)加大工作力度，強(qiáng)化部門協(xié)同、政策支持與專業(yè)指導(dǎo)，支持旅游休閑街區(qū)突出主題、彰顯特色、提升環(huán)境、完善設(shè)施、強(qiáng)化管理、提升服務(wù)，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，更好地滿足群眾游覽、休閑需求。

[來源：青島日報(bào) 編輯：陸云琦]