原標(biāo)題：旅行的人們會(huì)記住青島這個(gè)“精彩的夏天”

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷

作為城市文旅超級(jí)IP，今年的“青島之夏”，在新場(chǎng)景的迸發(fā)、新消費(fèi)的涌動(dòng)中，更具時(shí)尚感和國(guó)際范兒。

海風(fēng)吹來(lái)，拂過(guò)城市夏日的記憶：“海上看青島”躋身文旅“頂流”，單日客流量破7萬(wàn)人次，帆船、客船、鯊魚快艇等多元玩法適配不同需求；探訪名人故居，暢游文博場(chǎng)館，走進(jìn)藝術(shù)庭院，一杯咖啡、一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)里，與城市百年人文深情邂逅；“加油站”“發(fā)酵廠”里排隊(duì)打酒，特色“啤酒+”重構(gòu)啤酒消費(fèi)新玩法，情緒價(jià)值讓人“上頭”；跟著演出去旅行，觀演大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，41.5萬(wàn)人次共赴青島之約，感受青春的節(jié)奏；郵輪游、入境游客流量持續(xù)增長(zhǎng)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”里彰顯城市新精彩……一幅聚焦消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂(lè)、夜間消費(fèi)等暑期消費(fèi)熱點(diǎn)的活力畫卷，在青島海濱徐徐鋪展。

青島之夏，活力一夏。伴隨著上海合作組織成員國(guó)藝術(shù)節(jié)開幕式暨青年歌會(huì)、全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)、第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)等的相繼舉辦，以2300多項(xiàng)活動(dòng)勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內(nèi)外游客的積極回應(yīng)——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP9；上榜途牛境內(nèi)自駕游熱門目的地TOP10、七夕熱門目的地TOP10和七夕酒店預(yù)訂熱門城市TOP10。

夏日悄然過(guò)去，浪花翻涌不息。隨著文旅深度融合的腳步不斷加快，更多打破邊界、直擊人心的精彩文旅體驗(yàn)，正以更鮮活的姿態(tài)加速上新，為城市文旅的持續(xù)進(jìn)階注入源源不斷的動(dòng)能。

“數(shù)說(shuō)”青島活力一夏

以2300多項(xiàng)活動(dòng)勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內(nèi)外游客的積極回應(yīng)——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP9

8月19日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體年度游客接待量首次突破300萬(wàn)人次大關(guān)。其中，8月10日創(chuàng)下單日發(fā)船1700余航次、接待游客7萬(wàn)余人次、營(yíng)業(yè)收入430.8萬(wàn)元的歷史新高

今年6月28日到8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)17場(chǎng)，吸引41.5萬(wàn)人次觀演

在奧帆中心舉辦的漢堡節(jié)，銷售漢堡約30萬(wàn)份，銷售額近1900萬(wàn)元，帶動(dòng)奧帆中心景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)10.8%

“藍(lán)夢(mèng)之歌”號(hào)郵輪7月至8月運(yùn)營(yíng)9個(gè)國(guó)際郵輪航次，服務(wù)1萬(wàn)多名旅客從青島出境觀光度假

濱海旅游活力涌動(dòng)

夏日的青島，山海的魅力獨(dú)一無(wú)二。

在社交媒體平臺(tái)“小紅書”上，有網(wǎng)友發(fā)起“目前旅游最滿意城市是哪座”的討論，熱情的網(wǎng)友們留下了1.2萬(wàn)條評(píng)論。其中熱度最高的一條評(píng)論收獲點(diǎn)贊近6000個(gè)，而這條評(píng)論給出的答案是：“青島，海邊非常美而且隨便一個(gè)街道都像在電視劇里。”而幾乎在每一條提到青島的旅游分享中，都有網(wǎng)友曬出自己拍攝的“青島山海圖”，自發(fā)為這座城市宣傳。

青島的山海，從來(lái)不止山海。避暑消夏之余，經(jīng)典地標(biāo)不斷疊加的新玩法，單一場(chǎng)景蝶變出的復(fù)合新潮體驗(yàn)，才是吸引游客一次次奔赴的關(guān)鍵。

來(lái)到青島，怎能不看海？在國(guó)家5A級(jí)景區(qū)青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，“海上看青島”的特色體驗(yàn)成為激活青島全域文旅發(fā)展的新引擎。今年新推出的“海上啤酒節(jié)”突破傳統(tǒng)文旅節(jié)慶模式，不僅將啤酒文化從陸地延伸至海洋，更通過(guò)海陸聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓海洋的壯闊、啤酒的激情與城市的繁華深度交融。在多元玩法的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，7月9日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體年度游客接待量突破150萬(wàn)人次；8月19日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體年度游客接待量首次突破300萬(wàn)人次大關(guān)。其中，8月10日創(chuàng)下單日發(fā)船1700余航次、接待游客7萬(wàn)余人次、營(yíng)業(yè)收入430.8萬(wàn)元的歷史新高。今年1至8月，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體共接待游客340.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.27%。尤其值得一提的是，今年夏天，“海上看青島”系列產(chǎn)品拓展至西海岸新區(qū)，新增“好客山東·半島1號(hào)”及其配套產(chǎn)品“魅力唐島灣環(huán)游”“靈山島一日游”，海島休閑度假方興未艾。

今年暑期，嶗山風(fēng)景區(qū)迎來(lái)客流高峰，從大河?xùn)|游客服務(wù)中心進(jìn)入景區(qū)的游客日均達(dá)到1.5萬(wàn)余人次，周末日均達(dá)2萬(wàn)余人次。作為青島首個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，以“海上名山第一”聲名遠(yuǎn)播的嶗山持續(xù)突破傳統(tǒng)印象，以厚重而年輕的多元形象，吸引著游客的抵達(dá)。嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局市場(chǎng)開發(fā)處工作人員張靜介紹，今年青島國(guó)際啤酒節(jié)期間，景區(qū)與啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，開通啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)的直通接駁車，方便游客爬山結(jié)束后直達(dá)啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)，推出“景區(qū)門票+啤酒/美食”等主題套票，同時(shí)針對(duì)中高考生、持電影票、演唱會(huì)門票的游客推出免票或半價(jià)優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)期間景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客111.6萬(wàn)人次，客流量增長(zhǎng)明顯。

作為備受關(guān)注的文旅大項(xiàng)目，今年新與市民游客見(jiàn)面的極地海上摩天輪、“奇幻海世界”元宇宙樂(lè)園等項(xiàng)目，更是成為今夏青島的一個(gè)個(gè)活力地標(biāo)。

白天的青島熱鬧非凡，夜晚的青島同樣活力不減。7月4日至8月31日，海合安青島極地海洋公園推出“鯨奇夜場(chǎng)”，以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將海洋元素與夜間氛圍深度融合，打造一場(chǎng)沉浸式的海洋奇旅。三大特色夜游產(chǎn)品——夜間動(dòng)物演藝、限定海上摩天輪·無(wú)人機(jī)表演秀、特色海邊落日音樂(lè)會(huì)在極地夏夜輪番上演，園區(qū)運(yùn)營(yíng)時(shí)間從8：00持續(xù)至夜晚21：00，超12小時(shí)的沉浸式體驗(yàn)滿足全時(shí)段游園需求，顯著延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，有效輻射帶動(dòng)了周邊區(qū)域的消費(fèi)升級(jí)。

潮流消費(fèi)新意十足

夏日的青島，文旅消費(fèi)從新場(chǎng)景中而來(lái)。

午后時(shí)分，青島山港凱悅酒店的“午后體育場(chǎng)”里熱力滿格。在沖浪教練的指導(dǎo)下，一場(chǎng)特別的沖浪公開課，讓住店的小客人們樂(lè)在其中。7月5日至8月24日，酒店開啟“悅動(dòng)海灘·午后體育場(chǎng)”活動(dòng)，住店客人可免費(fèi)預(yù)約飛盤、沖浪、親子手工等特色體驗(yàn)活動(dòng)。“來(lái)青島度假主要就是想看海，早上可以在石老人看日出，上午趕海，下午參加酒店的免費(fèi)課程。幾天下來(lái)很舒服，而且‘不費(fèi)爸媽’。”一位外地游客感嘆，這樣的安排讓全家的度假節(jié)奏都非常舒服。

“住客在選擇酒店時(shí)，早已不只是簡(jiǎn)單的‘住一晚’，而是看重能否獲得獨(dú)特體驗(yàn)。”青島山港凱悅酒店工作人員介紹，針對(duì)暑期親子家庭客群設(shè)計(jì)的“午后體育場(chǎng)”，成為酒店的吸客亮點(diǎn)，不少客人都是奔著特色服務(wù)而來(lái)，暑期基本天天滿房，尤其以來(lái)自京津和江浙滬的客人居多。酒店還推出了住店客人免費(fèi)旅拍服務(wù)，將一直持續(xù)至10月31日。

酒店市場(chǎng)的品質(zhì)升級(jí)，是青島夏日文旅市場(chǎng)供需兩旺的折射。入夏以來(lái)，青島文旅充分發(fā)揮“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動(dòng)的帶動(dòng)輻射力，讓文旅消費(fèi)活力在新場(chǎng)景中加快釋放。其中，7月，青島以“來(lái)青島，與世界干杯”為主題，推出五個(gè)系列、132項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)和46項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠；8月，青島以“揚(yáng)帆青島，最美仲夏”為主題，圍繞特色節(jié)會(huì)、大型演出、重點(diǎn)賽事等，推出七個(gè)系列、112項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)和41項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠。這些活動(dòng)的舉辦，持續(xù)掀起“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等的熱潮。

“之前就來(lái)過(guò)青島錄節(jié)目，那個(gè)時(shí)候就覺(jué)得青島很漂亮。”8月22日、23日，汪蘇瀧演唱會(huì)青島站舉辦。現(xiàn)場(chǎng)讓觀眾印象深刻的除了萬(wàn)人大合唱，還有汪蘇瀧對(duì)青島的推介。今年6月28日至8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)17場(chǎng)，吸引41.5萬(wàn)人次觀演。演唱會(huì)期間，市文化和旅游局打造服務(wù)矩陣，推出一系列文旅景區(qū)、酒店等配套服務(wù)和優(yōu)惠活動(dòng)，擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，推動(dòng)演唱會(huì)變身城市消費(fèi)升級(jí)新密碼。

圍繞各類賽事在青舉辦，青島還持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)。7月份，第四屆“無(wú)畏契約”全國(guó)大賽總決賽在鳳凰之聲大劇院舉辦，這是“瓦賽”首次落地北方城市，共吸引約3萬(wàn)名年輕玩家，有效拉動(dòng)了文旅熱度。8月26日至30日，2025年CBA夏季聯(lián)賽青島站掀起球迷觀賽熱潮。此外，2025遠(yuǎn)東杯國(guó)際帆船拉力賽、第六屆國(guó)際中學(xué)生精英帆船賽、青島之夏全民健身休閑海釣活動(dòng)等賽事活動(dòng)期間，青島聚焦品牌賽事在體育、人文、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域影響力的持續(xù)釋放推出配套活動(dòng)，讓參與者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)青島、了解青島、駐足青島。

豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)，激活了文旅新消費(fèi)的空間。在奧帆中心舉辦的漢堡節(jié)，匯聚全國(guó)知名漢堡品牌及本地特色漢堡商家，提供特色漢堡品鑒，融合潮流文化展示、創(chuàng)意市集等元素，打造集美食、休閑于一體的夏日嘉年華，銷售漢堡約30萬(wàn)份，銷售額近1900萬(wàn)元，帶動(dòng)奧帆中心景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)10.8%；8月1日至24日，帆都星海集市在奧帆博物館前廣場(chǎng)舉辦，集吃喝逛游全要素，點(diǎn)燃城市煙火氣；88購(gòu)物嘉年華以“樂(lè)購(gòu)青島·悅享消費(fèi)”為主題，在西海岸嘉年華海信廣場(chǎng)推出樂(lè)購(gòu)市集和互動(dòng)體驗(yàn)，為市民游客帶來(lái)一站式優(yōu)惠購(gòu)物場(chǎng)景。

蓬勃活躍的夏日文旅新消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。在今年已發(fā)放1000萬(wàn)元住宿消費(fèi)券后，今年7月，青島啟動(dòng)發(fā)放了第三輪文旅消費(fèi)券700萬(wàn)元，包含酒店、景區(qū)、文博場(chǎng)館、演出、電影等場(chǎng)景，最高可享七折優(yōu)惠，讓更多市民游客在青島的夏日里，既能享受優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)，又能收獲實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)優(yōu)惠。

體驗(yàn)邊界不斷拓展

夏日的青島，無(wú)處不文旅，無(wú)處不精彩。

文博熱，是青島暑期文旅市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，積極回應(yīng)市民游客的文化體驗(yàn)需求，青島文博場(chǎng)館將“博物館+”做出多重新意。“繆斯的花冠：阿爾豐斯·穆夏的繁花詩(shī)篇”在青島市美術(shù)館展出，匯集200余幅穆夏經(jīng)典真跡，串聯(lián)起穆夏從巴黎到布拉格的不同創(chuàng)作階段，成為青島今夏的藝術(shù)盛事。“樂(lè)動(dòng)紅墻·暑期音樂(lè)季”首次設(shè)立聲樂(lè)與獨(dú)奏樂(lè)器專場(chǎng)，激活百年建筑的共振；8月22日至24日，古堡仲夏奇境漫游沉浸式庭院主題活動(dòng)在青島德國(guó)總督樓舊址博物館舉辦，活動(dòng)通過(guò)打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景激活場(chǎng)館的二次消費(fèi)，不僅是文化場(chǎng)館體驗(yàn)突破的嘗試，更是文博場(chǎng)館業(yè)態(tài)革新的創(chuàng)意表達(dá)，讓文化消費(fèi)成為文化體驗(yàn)的自然延伸。眾多市民游客參與其中，大家紛紛表示通過(guò)活動(dòng)真正感受到了“文化場(chǎng)館的新生魅力”。

在本土文化體驗(yàn)不斷煥新的同時(shí)，作為中國(guó)首個(gè)“上合組織旅游和文化之都”，青島文旅也將視野投向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。自7月7日晚上海合作組織成員國(guó)藝術(shù)節(jié)開幕式暨青年歌會(huì)在奧帆中心尋夢(mèng)堤舉辦以來(lái)，整個(gè)夏天，中外藝術(shù)家在青島攜手帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的專場(chǎng)演出；8月，“上合組織國(guó)家優(yōu)秀影視作品展映周”在青舉行，以光影為橋打造了一場(chǎng)跨越山海的文明盛會(huì)，推動(dòng)青島影視產(chǎn)業(yè)向國(guó)際化邁進(jìn)。一系列活動(dòng)的舉辦，不僅增進(jìn)了文化理解與尊重，也讓上合組織成員國(guó)間文化紐帶更緊密、友誼之花更絢爛。

當(dāng)文博場(chǎng)館的沉浸體驗(yàn)、上合藝術(shù)節(jié)的多元文化讓更多人愛(ài)上青島，一種深度感知城市的新載體也隨之升溫——坐著郵輪去旅行，不僅是游客了解青島的新方式，更成為青島文旅產(chǎn)業(yè)上的新動(dòng)能。

8月19日，世界唯一懸掛五星紅旗的郵輪招商維京旗下“招商伊敦”號(hào)和具有“青島基因”的“藍(lán)夢(mèng)之歌”號(hào)并肩停靠在青島國(guó)際郵輪母港，青島迎來(lái)復(fù)航以來(lái)的首次“雙船同靠”。今年，青島暑期郵輪旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，“藍(lán)夢(mèng)之歌”號(hào)郵輪7月至8月運(yùn)營(yíng)9個(gè)國(guó)際郵輪航次，服務(wù)1萬(wàn)多名旅客從青島出境觀光度假，絕佳的出行體驗(yàn)獲得游客的廣泛好評(píng)，有效填補(bǔ)青島暑期檔郵輪產(chǎn)品空白。8月18日開始，“招商伊敦”號(hào)正式開啟今年青島郵輪航季，8月至11月期間，它將以每月2次、共計(jì)8次的頻率到訪青島，成為青島郵輪史上訪問(wèn)次數(shù)最多、頻率最高的郵輪，更以“首個(gè)在青過(guò)夜的訪問(wèn)港郵輪”身份，打破了青島訪問(wèn)港郵輪“朝至夕發(fā)”的傳統(tǒng)模式，5個(gè)過(guò)夜航次讓游客有更充足的時(shí)間深度感受青島魅力。

競(jìng)逐郵輪經(jīng)濟(jì)，青島緣何贏得青睞？今年以來(lái)，市文化和旅游局、青島國(guó)際郵輪港區(qū)服務(wù)管理局圍繞“航線、客源、產(chǎn)業(yè)”三條主線，持續(xù)加密航線、豐富產(chǎn)品。以省內(nèi)為核心、以沿黃流域?yàn)橹攸c(diǎn)，兼顧全國(guó)市場(chǎng)，加大力度、創(chuàng)新形式開展立體宣傳，支持企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷，深挖廣拓客源；不斷優(yōu)化“郵輪+岸上游”產(chǎn)品體系，助力青島郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

郵輪經(jīng)濟(jì)的升溫，更帶動(dòng)了入境旅游的突破。值得一提的是，“招商伊敦”號(hào)將帶來(lái)山東年度最大的北美入境旅游團(tuán)，成為青島入境旅游快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。8月份，青島還迎來(lái)了近年來(lái)山東省首個(gè)阿塞拜疆旅行團(tuán)，成為青島積極開拓上合組織國(guó)家入境旅游市場(chǎng)的重要一步。為了讓游客充分感受青島特色，市文化和旅游局指導(dǎo)相關(guān)旅行社、景區(qū)精心設(shè)計(jì)旅游線路，涵蓋嶗山風(fēng)景區(qū)、青啤博物館、歷史城區(qū)、八大關(guān)、小青島、奧帆中心等標(biāo)志性景點(diǎn)，并安排夜游浮山灣燈光秀、非遺體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，既全方位展示青島的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，也借由這些國(guó)際游客的腳步，讓“青島之夏”的魅力傳向更遠(yuǎn)的地方。

揮別夏日，不同方言、不同語(yǔ)言的國(guó)內(nèi)外游客在青島留下的印記，已經(jīng)成為山海之間城市魅力最為生動(dòng)的注腳。

秋風(fēng)漸起，青島又將開啟新的最美時(shí)節(jié)。這座城市又將綻放什么樣的新精彩，更讓人充滿期待。

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：秦璐]