原標題：“音樂+文旅”點燃山東夏日消費

“十年前來青島看了燕姿的巡演，這次再來很有回憶。”7月20日晚，北京歌迷王靜羽來青島聽孫燕姿的演唱會，“前一天晚上我們?nèi)ヅ_東夜市吃海腸撈飯和鲅魚水餃，老板聽說我們是歌迷，還送了青島啤酒！”

城市演唱會、古城音樂節(jié)、沙灘音樂嘉年華……這個夏天，山東音樂演出市場全域開花。“音樂+文旅”吸引大批樂迷，同時聯(lián)動多元化場景供給，精準對接年輕群體消費新需求，推動演藝經(jīng)濟從單一票房向拉動綜合消費轉型升級。

市場下沉，臨沂東營等地演出火熱

今年暑期，山東的演出市場很熱鬧，刀郎、孫燕姿等歌手相繼在濟南、青島等地開唱。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，今夏我省演出市場“音樂+文旅”模式加速向二三線城市下沉，涌現(xiàn)出臨沂、日照、東營等新興聚集地。

7月初，刀郎在臨沂連續(xù)舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。“我們推出‘聽歌游臨沂’套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動全市重點A級以上景區(qū)游客量增長25%。”臨沂市文化和旅游局四級調研員齊永勝說。

刀郎演唱會也帶火了當?shù)夭惋?、住宿。代表臨沂城市美食IP的多家炒雞店客流量翻倍，一些高端品牌酒店入住率超過90%，一些品牌連鎖酒店出現(xiàn)滿房狀態(tài)。

熒光棒舞動夏日激情，一場場音樂演出不僅是聽覺的盛宴，更是拉動文旅消費的有力推手。我省多地將音樂演出定位為“音樂+”綜合消費平臺，搭建“吃住行游購娛”的多元消費生態(tài)圈，吸引大量商家進駐。通過資源整合、活動協(xié)同、服務套餐化等手段，實現(xiàn)客流共享，拉動本地及周邊的文旅消費增長。

7月19日至20日，近4萬名樂迷涌入東營市東營區(qū)。專程赴“音樂之約”的江蘇樂迷齊心杰在歌手開唱前兩小時就到達了現(xiàn)場，領取免費雪糕、品嘗東營美食后，他又沉浸打卡非遺手工體驗點，動手學做面人。“已經(jīng)是第三次到東營參加音樂節(jié)活動了，這次想多住兩天，感受一下這里的城市風光。”

齊心杰的“音樂之約”，折射出音樂節(jié)與文旅的互相成就。今年河海音樂節(jié)，兩天內(nèi)密集呈現(xiàn)涵蓋多元音樂風格的112個精彩節(jié)目；匯聚城市文創(chuàng)、剪紙面塑、繩藝編織等19家優(yōu)質非遺及文創(chuàng)攤位，不僅為現(xiàn)場注入可玩性與趣味性，更是一場沉浸式的東營文化發(fā)現(xiàn)之旅。

“得益于景點、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及社會各界的大力支持，今年的河海音樂節(jié)真正實現(xiàn)‘人人可參與、全城皆服務’，小票根帶來消費新需求。”東營區(qū)委宣傳部部長楊奎強說，“服務消費與新型消費正在成為消費主流，文旅聯(lián)動正是契合這一趨勢的重要舉措。”

景區(qū)變舞臺，演唱會成了“常態(tài)供給”

“第一次在大海邊聽演唱會，太有氛圍感了，超出片！”濟寧樂迷莫莫和朋友舉著手機不斷調整角度，鏡頭里有舞臺上自己喜愛歌手的身影，還有閃爍的熒光與遠處隱約的海浪。“周末完成‘音樂+ 海濱’的雙重體驗，這趟短途游超值！”

7月19日，日照萬平口景區(qū)演藝廣場，2025日照金沙樂浪·音樂嘉年華首個超級周末如約而至。

除了城市中的體育場館，如今山東很多景區(qū)，也開始探索將音樂演出嵌入文旅場景，讓音樂活動本身成為文旅體驗的核心組成部分，音樂節(jié)的舉辦場地越來越多元化。臺兒莊古城今年暑假舉辦臺風音樂季，白天逛運河古城、夜晚享音樂狂歡。

日照金沙樂浪·音樂嘉年華的音樂狂歡，并非只是一夜的精彩，7月18日至8月17日，共將推出31場演出。其中三場“超級周末”萬人音樂會，邀請10余組藝人為游客送上視聽盛宴，為“短途游”群體提供了明確的“目的地錨點”。從“點狀爆發(fā)”到“常態(tài)供給”，日照正構建可持續(xù)的演藝經(jīng)濟矩陣，讓夜經(jīng)濟的活力不止于一場活動、一個暑期，讓不同時間窗口的游客都能找到參與契機。

“當前旅游業(yè)態(tài)‘年輕化’、出行‘短途化’、消費‘輕奢化’趨勢明顯。年輕游客更愿為個性化體驗買單，偏好2-3天的短途出行，追求‘小而美’的消費場景。各種音樂節(jié)、演唱會，恰好精準踩中了這些需求的‘鼓點’。”日照市文化和旅游局相關負責人說，日照海濱國家森林公園和日照萬平口景區(qū)都坐擁“藍天、碧海、金沙灘”的天然優(yōu)勢，將音樂舞臺直接搭建在海濱一線，讓游客在聽演唱會的同時，感受海風拂面、浪聲伴奏的獨特體驗，天然契合年輕人對“打卡感”“儀式感”的追求。

多元供給，釋放夜間消費需求

“從傍晚到深夜，烤魷魚的香氣就沒斷過！”演唱會開唱，日照萬平口景區(qū)特色美食街區(qū)，攤主一晚上就沒閑下來，他們不停翻動著烤串，樂迷來來往往到攤前品嘗美食。

這場持續(xù)5個多小時的沙灘上的音樂狂歡，不僅讓樂迷沉浸其中，更激活了夜間經(jīng)濟。

“我們不僅搭建音樂舞臺，還在萬平口景區(qū)演藝廣場周邊布局了大地藝術市集、特色美食街區(qū)、文創(chuàng)非遺展示、潮流運動場，為游客、樂迷奉上多重體驗，讓夜晚的海邊成為游客‘愿來、能留、想消費’的新選擇。”日照市文化旅游集團有限公司工作人員說。

多元化的夜游場景，讓“留得下”有了更豐富的載體。音樂散場后，樂迷們有了更多盡享夜生活的“第二主場”。

夏季作為夜經(jīng)濟的旺季，豐富多元的夜間消費場景的打造，有助于推動消費需求更好釋放。

在青島，音樂散場后的“第二主場”不時上新，給游客帶來驚喜。

8月1日，青島臺灣美食文創(chuàng)嘉年華活動啟幕。青島臺灣美食文創(chuàng)嘉年華活動首次在青島亮相，從美食到特色體驗都充滿了濃郁的臺灣風情。拿餐飲來說，這次把最地道的臺灣味道搬到了青島。比如臺北饒河街的經(jīng)典鹵味、臺中逢甲夜市的車輪、臺南花園夜市的虱目魚羹等，每一款都是臺灣民眾從小到大的“舌尖記憶”。

美食相伴，還有音樂搭橋。此次活動還邀請青年電音樂團、打擊樂團同臺獻藝，進行才華展示、切磋技藝、分享經(jīng)驗，為青年互學互鑒營造了自然輕松的交流場景，吸引了不少樂迷駐足共唱。

本報記者 唐曉寧 丁兆霞

薄克國

本報通訊員 朱瀟玲