原標題：山東服貿(mào)新增長點在哪？

9月10日至14日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在北京舉辦，近兩千家企業(yè)線下參展，規(guī)模再創(chuàng)新高。從智能制造到文化創(chuàng)意，從數(shù)字貿(mào)易到中醫(yī)藥服務(wù)，一些前沿成果“花式”上新、首發(fā)，為全球服務(wù)貿(mào)易描繪新圖景，可以說服貿(mào)會已成為一個獨特的觀察窗口。

本屆服貿(mào)會，山東和青島兩大展區(qū)共計有65家企業(yè)參展，簽約意向交易金額超1000萬美元。透過服貿(mào)會，山東向世界展現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新與發(fā)展活力。透過服貿(mào)會，也為我們思考山東服務(wù)貿(mào)易未來發(fā)展提供了機會。

全面開花 不滿足于“造東西” 還要“賣服務(wù)”

作為擁有41個工業(yè)大類的省份，山東制造業(yè)根基深厚，實體經(jīng)濟底色鮮明。但在今年的服貿(mào)會上，這個傳統(tǒng)印象中的“硬漢”，卻釋放出一個強烈信號：山東不再只滿足于“造東西”，更要“賣服務(wù)”，而這一切的核心推動力，正是數(shù)字技術(shù)。

迪尚集團是一家主要從事設(shè)計和生產(chǎn)各類高檔時裝、童裝、戶外裝、職業(yè)裝的山東老牌紡織企業(yè)。依靠紡織代工起家的迪尚，在本屆服貿(mào)會上展示了基于自身紡織供應(yīng)鏈體系和數(shù)字技術(shù)開發(fā)的智能量體儀和Mixmatch智能搭配系統(tǒng)。

迪尚集團黨群企管辦經(jīng)理王文強介紹，智能量體儀可以掃描個人的體型數(shù)據(jù)，隨后生成虛擬模特進行3D試衣，Mixmatch智能搭配技術(shù)則根據(jù)客戶的要求生成虛擬樣衣，面料和虛擬樣衣垂感的真實度達到95%以上，從而大量節(jié)省前期服裝產(chǎn)品樣式設(shè)計開發(fā)時間。目前，該技術(shù)已為全球400多家品牌客戶服務(wù)，年生產(chǎn)樣衣超40萬件。

記者在山東展區(qū)看到，除迪尚集團深耕紡織領(lǐng)域進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以外，山東企業(yè)融合數(shù)字技術(shù)推動制造業(yè)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)“全面開花”。

深耕工業(yè)垂直領(lǐng)域的山東雙澤信息技術(shù)有限公司，推出了人工智能翻譯系統(tǒng)。該系統(tǒng)可覆蓋70%以上工業(yè)專業(yè)，每分鐘可實現(xiàn)2萬字出版級翻譯，解決工業(yè)企業(yè)出海中的語言難題，為企業(yè)搭建一座跨語言工業(yè)協(xié)作的“數(shù)字橋梁”。

浪潮帶來的智能運維機器人iSpect X40，更融合了AI、5G、圖像識別等前沿技術(shù)，可替代人工完成7×24小時巡檢、故障預(yù)警等任務(wù)，將巡檢效率提升3-6倍，人力成本壓降70%，已經(jīng)成為多個行業(yè)中替代重復(fù)性人力的“數(shù)字化員工”。

這些案例看似分散，卻共同指向一個清晰的戰(zhàn)略：山東正以其完備的制造業(yè)體系為基礎(chǔ)，把生產(chǎn)線上的經(jīng)驗、技術(shù)、流程，通過數(shù)字化手段“封裝”成可交易的服務(wù)，推向全球。

量質(zhì)提升 調(diào)結(jié)構(gòu)拓賽道還需加力

說起山東，很多人首先想到的是農(nóng)業(yè)大省、制造業(yè)大省。但很少有人知道，山東同樣也是服務(wù)貿(mào)易大省。

數(shù)據(jù)顯示，2024年山東服務(wù)進出口額達3677億元，居全國第6位，同比增長18.5%，增速遠超同期貨物貿(mào)易增速。2025年上半年，山東服務(wù)進出口完成161.1億美元，同比增長12.1%，繼續(xù)實現(xiàn)快速增長。

雖然山東服務(wù)貿(mào)易總量在全國排位較為靠前，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)仍有待優(yōu)化。記者在服貿(mào)會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，山東展區(qū)參展企業(yè)中，農(nóng)業(yè)、建筑、醫(yī)藥、服裝、工藝品等傳統(tǒng)優(yōu)勢服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)占比較高，金融服務(wù)、電子競技、體育娛樂等行業(yè)企業(yè)則相對較少。

省商務(wù)發(fā)展研究院對外開放研究所負責人趙延青分析，當前，山東服務(wù)貿(mào)易發(fā)展依然高度依賴傳統(tǒng)領(lǐng)域，運輸服務(wù)、旅游服務(wù)和加工服務(wù)的進出口額，合計占全省服務(wù)貿(mào)易總額的比重接近六成；而金融服務(wù)、文化動漫、電子競技、體育娛樂等附加值高、成長性強的新興服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，雖然增長很快，但基數(shù)仍然偏小，與服務(wù)貿(mào)易先進省份比仍有較大差距。

以浙江為例，2024年，浙江服務(wù)進出口總額突破6000億元，增速高達24.5%。目前，浙江已擁有8個國家級特色服務(wù)出口基地，覆蓋文化、數(shù)字服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等多個新興領(lǐng)域。

從全國來看，知識密集型服務(wù)貿(mào)易正在成為服務(wù)貿(mào)易重要增長點。2024年，全行業(yè)進出口額達2.9萬億元，同比增長6.5%。尤其是個人文化娛樂、電信計算機等服務(wù)類別，表現(xiàn)格外亮眼。

這些對比之下，山東的挑戰(zhàn)與機遇也變得清晰：相比較于體量和增速，山東更缺的是新興領(lǐng)域的市場主體與服務(wù)產(chǎn)品。

補短向優(yōu) 文化貿(mào)易或是一個突破口

如果要為山東找?guī)讉€可以著力補齊的短板，文化貿(mào)易當是其中之一。從風(fēng)靡海外的LABUBU，到吸引大量海外玩家的游戲《黑神話：悟空》，近年來，迅速走紅并成功“走出去”的中國文化消費產(chǎn)品不斷增多。

在本屆服貿(mào)會上，文化服務(wù)貿(mào)易也是各大展館重點推介的方向之一。例如上海展示的文化出海“新三樣”產(chǎn)品，閱文的網(wǎng)文、米哈游與沐瞳游戲的網(wǎng)游、倉城影視城的精品網(wǎng)劇等，不僅彰顯了上海文化的魅力，也為山東補齊服務(wù)貿(mào)易短板提供了思路。

作為文化大省，山東擁有儒家文化、泰山文化、紅色文化、海洋文化等眾多文化資源，國家級非遺代表性項目、博物館數(shù)量、文物資源均位居全國前列，為山東發(fā)展文化貿(mào)易提供了資源寶庫。

山東甲殼蟲動漫科技股份有限公司是國家級重點文化出口企業(yè)，擁有國家級動漫企業(yè)認定資格，在本屆服貿(mào)會上展示了具有濃郁濟南特色的“AI夏雨荷”形象和近年來參與的國際動漫優(yōu)秀作品。

甲殼蟲動漫總經(jīng)理胡文碩介紹，近年來，公司積極開拓海外市場，依托中國文化特別是山東文化積極與海外企業(yè)進行動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)交流，在印尼、馬來西亞等國家發(fā)行的小游戲“動物酒吧”日活已達100萬以上。“山東不缺少好的文化資源，也不缺少動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才，完全具備動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。”胡文碩建議，相較于浙江、廣東等省份，山東在文化貿(mào)易發(fā)展，特別是動漫、游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，應(yīng)進一步加大扶持力度，更好培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，下一步，我省將專門出臺關(guān)于服務(wù)貿(mào)易和數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的實施方案，全面布局全省服務(wù)貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，繼續(xù)組織企業(yè)赴重點市場開展服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易合作交流活動，加快服務(wù)貿(mào)易“走出去”步伐。

本報記者 孫源澤