原標(biāo)題：在全省文化“兩創(chuàng)”工作座談會(huì)上，解碼文化“兩創(chuàng)”生動(dòng)樣本

“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”山東始終牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托，深耕文化沃土，推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展，將生動(dòng)的山東實(shí)踐匯入中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)的恢宏歷史長(zhǎng)卷。

11月26日，全省文化“兩創(chuàng)”工作座談會(huì)上，業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者、文化部門(mén)單位負(fù)責(zé)同志匯聚智慧，共謀文化“兩創(chuàng)”未來(lái)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在齊魯大地?zé)òl(fā)新的時(shí)代風(fēng)采。

山東實(shí)踐為文化“兩創(chuàng)”提供生動(dòng)樣本

“文化‘兩創(chuàng)’的核心要義，在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化‘解碼—轉(zhuǎn)譯—發(fā)展—活化’的閉環(huán)。近年來(lái)，山東的實(shí)踐為這一方法論提供了生動(dòng)樣本。”人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅認(rèn)為，山東立足深厚傳統(tǒng)文化資源，扛牢職責(zé)使命，聚焦打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，在推進(jìn)“山東文脈”工程、建設(shè)文化體驗(yàn)廊道、發(fā)展“山東手造”和“山東智造”、做強(qiáng)尼山世界文明論壇品牌、策劃“好客山東·見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌、發(fā)布“文潤(rùn)海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑等方面持續(xù)發(fā)力，讓文化活力在齊魯大地充分涌流。

今年夏天，《我們的河山》《生萬(wàn)物》等“山東籍”作品閃耀央視熒屏。山東為何能持續(xù)輸出“叫好又叫座”的精品力作？省委宣傳部副部長(zhǎng)，省廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李建華表示，山東廣電視聽(tīng)深耕文化“兩創(chuàng)”，系統(tǒng)性推進(jìn)主題創(chuàng)作，省廣電局出臺(tái)意見(jiàn)，明確“到2026年推出一批有影響力的文化‘兩創(chuàng)’標(biāo)志性成果”。去年以來(lái)，我省3部電視劇、1部廣播劇獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，10余部作品斬獲飛天獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，“魯劇”“網(wǎng)絡(luò)魯劇”“魯派紀(jì)錄片”與優(yōu)秀文化相互成就、相互賦能。

推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”，關(guān)鍵在于使其走入百姓日常，發(fā)揮溫潤(rùn)心靈、引領(lǐng)風(fēng)尚的作用。山東文旅集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁藝介紹，集團(tuán)成立山東手造運(yùn)營(yíng)公司，聚合全省2000多家文創(chuàng)企業(yè)、非遺工坊協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)文化、旅游、教育多產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興打造可復(fù)制推廣的“景區(qū)+藝術(shù)+鄉(xiāng)村”發(fā)展樣板，“這就是濟(jì)南·禮遇泉城”“貓?jiān)谂R清”“淄川好品”等帶有山東優(yōu)秀文化基因的特色I(xiàn)P產(chǎn)品不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。

推出呂劇《長(zhǎng)調(diào)悠悠》、東路梆子《薦官記》、漁鼓戲《煮?！返葢蚯?，打造省內(nèi)首個(gè)大型水上實(shí)景演藝項(xiàng)目《印象孫武》，先后從中國(guó)戲曲學(xué)院等院校招納專(zhuān)業(yè)人才，設(shè)立250萬(wàn)元藝術(shù)創(chuàng)作扶持獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)項(xiàng)資金，組建濱州市文化藝術(shù)研究院，常態(tài)化開(kāi)展農(nóng)民戲劇展演月、四季黃河大集等群眾性文化活動(dòng)……濱州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)冷興邦表示，將持續(xù)做好文化資源活化利用。

在數(shù)字技術(shù)助力下，文化“兩創(chuàng)”如虎添翼。4月1日，山東數(shù)字文化集團(tuán)正式揭牌成立，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，加快探索“傳媒+文化+科技”發(fā)展模式，布局全省文化新基建，落地?cái)?shù)字文化新場(chǎng)景，打造文化傳播新生態(tài)，為山東文化“兩創(chuàng)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。山東數(shù)字文化集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)魏傳強(qiáng)介紹，集團(tuán)已建設(shè)山東文化數(shù)據(jù)庫(kù)、齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)標(biāo)注平臺(tái)等，搭建好“一庫(kù)一模型一平臺(tái)”核心技術(shù)底座，以科技喚醒沉睡的文化資源。

“傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)資源也可以進(jìn)行數(shù)智化轉(zhuǎn)化。”山東省藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林凡軍表示，以呂劇《李二嫂改嫁》為樣本，山東省藝術(shù)研究院完成了1.3萬(wàn)條文字、圖片、視頻、音頻等多模態(tài)文化資源的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)化，建設(shè)起數(shù)字化藝術(shù)檔案館。

把特色文化做成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

多姿多彩的齊魯文化，為文化“兩創(chuàng)”實(shí)踐提供了豐富資源。各地發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可感、可觸碰、可參與、可體驗(yàn)。

青島市著力打造建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶的“文化客廳”，推動(dòng)百年老城煥發(fā)新活力。青島市委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉升勤介紹，青島堅(jiān)持“三位一體”推進(jìn)歷史城區(qū)保護(hù)更新、5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建和老城申遺工作，建設(shè)中山路城市記憶館等文博場(chǎng)館20余處，開(kāi)放康有為、老舍等名人故居8處，打造“沿著黃河遇見(jiàn)海”數(shù)字化展示項(xiàng)目，創(chuàng)演沉浸式舞劇《百年中山路》《上街里的故事》等作品。

“講好墨子故事，讓墨班文化走近大眾。”棗莊市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)陳永生介紹，棗莊編撰《墨子大全》《魯班傳說(shuō)故事》等專(zhuān)著300余部、共計(jì)7000余萬(wàn)字；完成墨子紀(jì)念館、魯班紀(jì)念館數(shù)字化改造，還原小孔成像等科學(xué)實(shí)驗(yàn)和止楚攻宋等歷史事件；加快墨子魯班古代科技文化展覽館建設(shè)，推出中部科技尋根游等3條精品線路，擦亮“跟著墨子游善城”“中華科技文化尋源地”等文旅品牌。

沿著千里海疆，威海鋪展開(kāi)文化“兩創(chuàng)”美好畫(huà)卷。威海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉光介紹，千里海上觀威海工程、千里海疆愛(ài)國(guó)主義教育示范帶建設(shè)工程、千里山海自駕旅游公路工程享譽(yù)全國(guó)，全市建成了300多處鄉(xiāng)村記憶館、民間工藝館、文化體驗(yàn)館，“開(kāi)洋謝洋節(jié)”“感知威海”等活動(dòng)、《東尋·成山賦》等數(shù)字演藝廣受歡迎。

舉辦中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周、成無(wú)己中醫(yī)藥文化節(jié)，開(kāi)展“沉浸式”中藥標(biāo)本辨識(shí)、中藥制劑體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，建成4處國(guó)家級(jí)、省級(jí)中醫(yī)藥文化宣教基地，創(chuàng)作展演《膠城神醫(yī)》《國(guó)醫(yī)亞圣成無(wú)己》等文藝精品……聊城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)柳慶發(fā)介紹，聊城創(chuàng)新轉(zhuǎn)化具有地域特色的中醫(yī)藥文化、葫蘆文化、古籍文化、美食文化等。

菏澤工筆牡丹畫(huà)年創(chuàng)作相關(guān)作品120余萬(wàn)幅，產(chǎn)值超45億元，遠(yuǎn)銷(xiāo)40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年舉辦世界牡丹大會(huì)、菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)和牡丹國(guó)際傳播論壇等，讓“一朵花”飄香海內(nèi)外。菏澤市委常委、宣傳部部長(zhǎng)曹臨說(shuō)，菏澤以“一條河、一件裳、一朵花”為抓手，扎實(shí)做好優(yōu)秀文化的保護(hù)傳承、研究闡釋和活化利用。

將璀璨文化融入生活、讓深厚文明走向未來(lái)

文脈賡續(xù)，既需薪火相傳，更應(yīng)守正開(kāi)新。在全球化與數(shù)字化浪潮下，如何將璀璨文化融入生活、讓深厚的文明走向未來(lái)？與會(huì)嘉賓貢獻(xiàn)真知灼見(jiàn)。

“國(guó)際傳播的關(guān)鍵在于‘換位思考’。”唐維紅認(rèn)為，面對(duì)全球傳播秩序深刻重塑與智能科技顛覆性迭代的歷史性交匯期，想要破解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播的難題，關(guān)鍵在于以“小切口、人性化、故事化”的敘事方式，用國(guó)際化的語(yǔ)言解讀中國(guó)文化。同時(shí)尊重跨文化傳播的規(guī)律，用國(guó)際受眾能理解、能共情的方式講述中國(guó)故事。

“山東的文化旅游資源跟陜西太像了，如何讓文旅資源‘變’文化產(chǎn)業(yè)，是兩省共同的問(wèn)題。”陜西文投副總經(jīng)理郝國(guó)慶說(shuō)，影視與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠讓影視從單一的敘事載體升級(jí)為線上線下全域沉浸的復(fù)合型IP，文旅產(chǎn)業(yè)則通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)喚醒城市活力。二者以資源互補(bǔ)、內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景共享為紐帶，形成雙向賦能的良性循環(huán)。作為全國(guó)文商旅+影視IP融合的標(biāo)桿品牌，陜西文投打造的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”就是這種雙向賦能的典型案例。

山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。中央廣播電視總臺(tái)《非遺里的中國(guó)》總導(dǎo)演葉靈燕認(rèn)為，傳承非遺最好的方式是和現(xiàn)有的文旅項(xiàng)目結(jié)合，給文旅項(xiàng)目裝載優(yōu)秀內(nèi)容，為游客提供良好的體驗(yàn)感和情緒價(jià)值。她在曲阜魯源村調(diào)研時(shí)，看到一家奶茶店把山東的中醫(yī)藥文化融入其中——在奶茶中加入少量中藥和水果，游客還可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)把脈結(jié)果選擇適合本人體質(zhì)的奶茶品類(lèi)。

在“只有河南·戲劇幻城”主題公園，里面的“禁煙提示”也別具一格——“當(dāng)著別人的面抽一根煙，別人可能會(huì)在背后‘蛐蛐’你一整天”。在河南建業(yè)文旅公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理畢超看來(lái)，景區(qū)里的公告牌并非說(shuō)教工具，而是和游客交流的平臺(tái)，這種注重共情溝通的方式很受年輕人歡迎，很多人會(huì)特意打卡拍照。線下還有粉絲評(píng)價(jià)：這是一個(gè)高冷、幽默、嚴(yán)肅、搞怪、“講人話”、處處都是人情味的園區(qū)。

（大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 趙琳 曲祎茹）