原標題：體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)勃勃生機

體育產(chǎn)業(yè)與百姓生活息息相關(guān)，也是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。黨的十八大以來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步穩(wěn)固、結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化、市場主體充滿活力。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會發(fā)展同頻共振，不斷煥發(fā)勃勃生機。

市場供給不斷豐富

晚上6點多，位于北京奧林匹克森林公園西門的國家網(wǎng)球中心開始迎來一天中最繁忙的時刻。“要想晚上在國網(wǎng)約一塊場地可不是容易的事，需要提前4天就在網(wǎng)站上搶。”國家網(wǎng)球中心副經(jīng)理蘭穎笑著對記者說，這幾年打網(wǎng)球的人越來越多。

國家網(wǎng)球中心目前有網(wǎng)球場地70多塊，涵蓋了草場、紅土場、橡膠場3種場地，是北京最大最全的網(wǎng)球運動聚集地。蘭穎說，“國內(nèi)這波網(wǎng)球熱大概始于2014年，明顯感覺到身邊關(guān)注網(wǎng)球、參與網(wǎng)球運動的人越來越多”。網(wǎng)球運動受到不少青少年追捧，很多“小球童”才四五歲，家長們也愿意加強孩子在網(wǎng)球技能方面的培訓(xùn)力度。

網(wǎng)球運動的火爆只是我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，隨著全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，擁有一個健康體魄成為越來越多人追求的目標，在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道。我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元；到2025年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元。

與此同時，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，市場供給不斷豐富。北京冬奧會的成功舉辦帶火了冰雪產(chǎn)業(yè)，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達到8000億元；備受關(guān)注的馬拉松運動，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元。今年以來，線上健身熱度攀升，騎行、飛盤、槳板等小眾體育運動快速“出圈”，我國體育運動的場景不斷更新迭代、消費模式不斷創(chuàng)新，滿足了人們個性化、多元化的運動需求。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2020年，我國體育服務(wù)業(yè)增加值達7374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的68.7%，超過傳統(tǒng)體育用品制造，成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。同時，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條長的優(yōu)勢，不斷與康養(yǎng)、休閑、旅游、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，質(zhì)量和效益得到穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國居民體育消費規(guī)模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。

市場主體不斷壯大。從數(shù)量來看，無論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)業(yè)，都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬余家，2022年1月至8月新增注冊企業(yè)176.7萬余家；從質(zhì)量上來看，國內(nèi)體育品牌的知名度、美譽度不斷提升，受到了國內(nèi)外市場廣泛認可。得物APP上去年運動健身相關(guān)消費同比增長超6倍。今年上半年，安踏以259.65億元的營業(yè)收入成為國內(nèi)市場第一大體育品牌。李寧、特步、361°等本土品牌也都交上了一份亮眼的成績單。

未來，隨著我國體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國家相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，全民健身戰(zhàn)略深入實施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

創(chuàng)新能力持續(xù)增強

技術(shù)創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本動力。黨的十八大以來，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)蓬勃發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。

例如，國家速滑館“冰絲帶”采用的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，不僅打造出“最快冰面”，且安全環(huán)保，代表了未來制冰技術(shù)的發(fā)展方向；在河北淶源的國家跳臺滑雪訓(xùn)練科研基地，世界體量最大的跳臺滑雪風(fēng)洞實驗室可以開展助滑、起跳、飛躍及吊飛等模擬訓(xùn)練，幫助運動員提升競技水平……

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，要強化要素創(chuàng)新驅(qū)動，充分發(fā)揮科技、資本、人才、數(shù)據(jù)等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用。支持建設(shè)一批國家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)和國家級體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心。

當(dāng)前，“體育制造”正加速轉(zhuǎn)向“體育智造”。北京體育大學(xué)教授鄒新嫻認為，從供給側(cè)來看，“體育智造”升級力度將進一步加大，體育產(chǎn)業(yè)智能技術(shù)、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛(wèi)融合等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能更加多元；從消費端來看，將形成集消費趨勢智能預(yù)測、消費場景智能感知、消費效果智能評估與反饋等于一體的智能消費模式，引導(dǎo)大眾享受全方位的消費體驗。

中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強表示，“要加快推進體育用品制造業(yè)智能升級，支持企業(yè)自動化和智能化改造，大力開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，促進創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，實現(xiàn)體育用品業(yè)由要素投入驅(qū)動向技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型發(fā)展”。

鄉(xiāng)村體育蓄勢待發(fā)

每天一大早，身著運動裝、肩背裝備的江西省贛州市贛縣區(qū)梅林鎮(zhèn)桃源村村民謝秀春都會來到村里的廣場，與同伴一起打羽毛球。2021年從深圳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，羽毛球成了謝秀春每天的“必修課”。

“這幾年，村里健身設(shè)施多了不少，還修好了游步道，打球、跑步、練瑜伽齊上陣，非常熱鬧。”在沿海發(fā)達地區(qū)耳濡目染后，謝秀春認識到，雖然如今農(nóng)民生活越來越好，但除了賺錢養(yǎng)家，還得有個好身體。因此，她和幾名運動“發(fā)燒友”合計，組建了一支羽毛球隊。“我還在全區(qū)比賽拿了獎呢！”謝秀春臉上滿是自豪。

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，像謝秀春一樣熱愛體育運動的農(nóng)民越來越多，他們正用多樣的方式表達對體育運動與美好生活的熱愛。在浙江省金華市小章村，老少皆宜的氣排球運動每年都能吸引大量愛好者前來比賽，小章村也由此成為遠近聞名的網(wǎng)紅村；在山西省忻州市，擁有數(shù)百年歷史的撓羊賽不僅是當(dāng)?shù)叵猜剺芬姷娜罕娦泽w育活動，更是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比賽往往是通宵達旦地進行……

“黨的十八大以來，隨著我國體育事業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)村體育也迎來了發(fā)展機遇期。我國擁有數(shù)量龐大的農(nóng)民群體，調(diào)動他們參與體育運動、改善精神面貌、共享全民健身碩果，是提高農(nóng)民生活幸福指數(shù)、實現(xiàn)體育強國夢的應(yīng)有之義。”鄭志強表示。

前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要圍繞推動鄉(xiāng)村全面振興，著力打造農(nóng)民喜聞樂見、農(nóng)業(yè)特色突出、農(nóng)村廣泛普及的體育健身賽事品牌，提升農(nóng)民體育健身活動的參與率、知名度、影響力。

鄭志強認為，符合農(nóng)民日常需求的體育賽事，是推動全民健身與全民健康深度融合、普及健康生活、提高農(nóng)民健康水平的落腳點。要進一步推動農(nóng)村農(nóng)民體育賽事融合發(fā)展新模式，營造更加豐富的農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味特色活動，推進體育賽事與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化傳承、農(nóng)民教育培訓(xùn)深度融合，全面推進鄉(xiāng)村振興，建設(shè)體育強國和健康中國。

針對農(nóng)民健身“去哪兒”的問題，《意見》特別指出，要加快補齊農(nóng)村公共健身設(shè)施短板。加快補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場地器材，完善行政村健身設(shè)施并逐步向具備條件的自然村延伸。本報記者 常 理