原標(biāo)題：“機(jī)皇之戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕!全球手機(jī)市場(chǎng)大洗牌

近期，iPhone 12和華為Mate40先后上市，而這兩款手機(jī)，也是目前全世界僅有的兩款搭配5納米芯片的旗艦機(jī)，他們的全面上市，掀起了本年度高端智能手機(jī)市場(chǎng)最受矚目的“機(jī)皇之戰(zhàn)”。

但是，競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)開(kāi)始多久，兩大陣營(yíng)卻都因?yàn)橐粋€(gè)原因陷入了安靜，那就是缺貨。

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華為蘋(píng)果雙雙缺貨 花粉果粉惺惺相惜

上個(gè)月，兩大手機(jī)巨頭蘋(píng)果和華為，在半個(gè)月內(nèi)先后重磅發(fā)布兩大系列產(chǎn)品，iPhone 12和華為Mate40.

然而還沒(méi)來(lái)得及站隊(duì)，“買不到，心好累”就成了花粉和果粉們共同的哀嘆。大戰(zhàn)雙方從一開(kāi)始的“針?shù)h相對(duì)”，很快變成了“雙雙缺貨”下的“惺惺相惜”。

11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官網(wǎng)預(yù)購(gòu)一度宕機(jī)5分鐘，不到20分鐘，所有型號(hào)便需排隊(duì)3-4周。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚：iPhone 12的“火”實(shí)際上是線上電商市場(chǎng)比較火爆，線下渠道其實(shí)已經(jīng)跌破了發(fā)行價(jià)，而且相關(guān)的一些貨源也流通到深圳的華強(qiáng)北交易市場(chǎng)，這些貨現(xiàn)在又慢慢回流到了電商平臺(tái)。

近日蘋(píng)果嚴(yán)禁線下iPhone 12系列流向線上的消息沖上熱搜。10月23日，深圳遠(yuǎn)望數(shù)碼商城證實(shí)：蘋(píng)果禁止他們將iPhone 12系列流向線上渠道，否則每臺(tái)罰款40萬(wàn)元，這在蘋(píng)果歷史上尚屬首次。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚：這其實(shí)也說(shuō)明蘋(píng)果正在自救，在過(guò)去三年里，iPhone系列產(chǎn)品價(jià)格體系是混亂的，因?yàn)榫€上市場(chǎng)火爆有需求，就會(huì)有這種交易。這樣就對(duì)iPhone未來(lái)的市場(chǎng)正常經(jīng)營(yíng)造成重大的負(fù)面影響。

其實(shí)真正缺貨的是華為Mate40系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不管線上線下，在售的華為Mate40系列機(jī)型目前基本處于到貨即分光的狀態(tài)。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚：華為Mate40的備貨比華為Mate30少了接近70%。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東：我們?cè)谙氡M一切辦法來(lái)解決供應(yīng)問(wèn)題，我們最近正在加緊生產(chǎn)，還希望大家多給一點(diǎn)時(shí)間耐心等待。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮：我覺(jué)得至少在中國(guó)市場(chǎng)上，這是兩款高端手機(jī)里面最出彩的兩款機(jī)型， 難分伯仲。它們都不是用饑餓營(yíng)銷、故意缺貨來(lái)作為一種營(yíng)銷手段，因?yàn)榇_實(shí)需求量是很大的，要在短期內(nèi)生產(chǎn)出來(lái)太多的手機(jī)，供應(yīng)鏈都是不允許的。

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全球手機(jī)行業(yè)大洗牌 小米成最大黑馬

在全球新冠肺炎疫情蔓延、貿(mào)易摩擦升級(jí)等多重因素作用下，全球手機(jī)市場(chǎng)也同樣面臨新一輪洗牌。在蘋(píng)果剛剛發(fā)布iPhone 12之后不久，全球各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名，數(shù)據(jù)顯示，三星重奪冠軍寶座，而小米更是超越蘋(píng)果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋(píng)果。四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球市場(chǎng)份額約60.6%。其中，小米是第一梯隊(duì)里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢(shì)大漲的手機(jī)廠商。

小米科技創(chuàng)始人雷軍：按國(guó)際慣例先吹牛，你仔細(xì)看一下，發(fā)現(xiàn)再努力努力，好像可以變成世界前三，世界前三的路已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚：今年第二季度，小米成功挺進(jìn)了高端市場(chǎng)，這也是小米超越蘋(píng)果成為全球第三的關(guān)鍵原因。第二個(gè)層面，小米是中國(guó)擁有電商基因最強(qiáng)的公司。疫情之下，海外的電商猛然從過(guò)去的20%、30%，增加到接近50%的時(shí)候，正是小米拿出它最優(yōu)勢(shì)的百米賽跑的這種能力，可以快速地掠奪市場(chǎng)。

在最新的排名中，昔日霸主蘋(píng)果掉出前三。蘋(píng)果第四季度財(cái)報(bào)顯示：來(lái)自iPhone的營(yíng)收和來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收，都出現(xiàn)了較為明顯的下降。為隱瞞慘淡的業(yè)績(jī)，庫(kù)克在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中不惜用“畫(huà)大餅”的方式給員工喊話。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克：我可以說(shuō)，我們有信心本季度可以在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，我非常看好那里的情況。

然而現(xiàn)實(shí)總是無(wú)情打臉，近日蘋(píng)果股東欲發(fā)起集體訴訟，狀告庫(kù)克刻意隱瞞在中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟的消息。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮：蘋(píng)果從喬布斯在的時(shí)候，定的一個(gè)策略就是只看重利潤(rùn)，不看重市場(chǎng)占有率，從高端占有率來(lái)看，我覺(jué)得蘋(píng)果應(yīng)該是很不錯(cuò)的。

值得一提的是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的第五名是同樣來(lái)自中國(guó)的vivo，其第三季度出貨量同比增長(zhǎng)了8.9%。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，也得益于5G手機(jī)的迅速普及。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2020年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2.52億部，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.24億部，占比將近一半(49.4%)。10月份，5G手機(jī)出貨占比已升至64.1%。放眼世界，5G大戰(zhàn)也已全面打響。截至目前，全球5G智能手機(jī)發(fā)貨占比超過(guò)60%，短短一年時(shí)間，全球5G用戶數(shù)已超過(guò)2億。