原標(biāo)題：折疊屏手機(jī)市場快速增長 各品牌展開差異化競爭

豎屏成折疊屏手機(jī)新“賽道”

廣經(jīng)觀察

“現(xiàn)在很多購買折疊屏手機(jī)的都是商務(wù)人士，一方面因為大屏可以當(dāng)平板用，另一方面也是個性化的表現(xiàn)。”經(jīng)常出席各類會議的企業(yè)品牌總監(jiān)黃小姐告訴記者，在一些會議論壇上，會發(fā)現(xiàn)與會者齊刷刷舉起一排折疊屏手機(jī)。

記者注意到，當(dāng)前各大手機(jī)品牌紛紛角逐折疊屏賽道，除蘋果外，華為、OPPO、vivo、小米以及三星等在內(nèi)的諸多手機(jī)廠商都先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)，備受市場關(guān)注。折疊屏手機(jī)銷售情況如何？各品牌又是如何打造自身的折疊屏機(jī)型亮點(diǎn)的？

為此，記者走訪了市場，了解到當(dāng)前折疊屏手機(jī)除了在攝影等傳統(tǒng)性能上競爭之外，還通過不同折疊方式等產(chǎn)品設(shè)計“賽道”展開差異化競爭。

文、圖/廣州日報全媒體記者 許曉芳

攝影功能仍為多款折疊屏手機(jī)賣點(diǎn)

“這款產(chǎn)品是我們最新推出的產(chǎn)品，也是最高端的旗艦機(jī)型。”來到位于客村麗影廣場的一家vivo品牌體驗門店，柜臺最顯眼的位置擺放著一臺最新款的折疊屏手機(jī)vivo X Fold+。根據(jù)現(xiàn)場銷售人員對這款手機(jī)的介紹，除了重點(diǎn)宣傳其所搭載的驍龍8+移動平臺、內(nèi)外屏均支持的120Hz最高刷新率和超聲波指紋解鎖等功能之外，主要仍是宣傳其攝影功能。據(jù)了解，這臺最新發(fā)布的vivo折疊屏手機(jī)的繼續(xù)聯(lián)合蔡司優(yōu)化其影像性能。

記者走訪時注意到，雖然各大手機(jī)品牌紛紛推出自家品牌的折疊屏手機(jī)并嘗試借助各種新賣點(diǎn)發(fā)力實現(xiàn)品牌升級，但來到線下門店時，各家向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品所重點(diǎn)聚焦的仍然是其外形設(shè)計亮點(diǎn)或者鏡頭聯(lián)名品牌等賣點(diǎn)。

記者注意到這些新推出的折疊屏機(jī)型多有同期發(fā)布的同系列直板旗艦機(jī)型，而且銷售人員也多表示，“如果不是一定想要折疊屏手機(jī)的話，還是同系列直板機(jī)型劃算很多，同等配置的情況下可以省3000元左右，而且同系列直板機(jī)型的攝影功能配置還更佳”。

小巧成折疊屏手機(jī)差異化競爭熱點(diǎn)

值得一提的是，在很多消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知中，折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢應(yīng)該在于“大”，而今卻有很多折疊屏手機(jī)朝著“小”的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型，而且一些品牌也嘗試推出豎屏折疊手機(jī)。

比如三星的Galaxy Z Flip系列、華為的P50 Pocket以及OPPO的首款折疊屏手機(jī)Find N等折疊屏機(jī)型都走“小巧”路線。其中，三星和華為的豎向折疊屏手機(jī)都是在推出橫向折疊屏手機(jī)基礎(chǔ)上推出的平行產(chǎn)品線，

從銷量數(shù)據(jù)來看，小巧機(jī)型的市場歡迎度也在一定程度上得到了證明。市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報告顯示，2022年上半年，國內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過110萬部，同比增長約70%。至于各品牌的具體銷售排名，數(shù)據(jù)顯示冠軍為華為，市場份額為63.6%，而僅推出首款折疊屏手機(jī)的OPPO則占據(jù)了亞軍席位，市場份額為18.3%。此外，三星、榮耀、vivo分列排名榜單中的3、4、5位。IDC稱，OPPO憑借Find N具有顯著差異化的產(chǎn)品設(shè)計以及較強(qiáng)的價格競爭力，位列折疊屏手機(jī)市場第二的位置。京東商智數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，上半年的1月1日～6月20日半年時間內(nèi)，OPPO Find N銷量持續(xù)領(lǐng)先，位居京東自營平臺折疊品類銷量榜首。

換內(nèi)屏價格接近整機(jī)價格一半，品牌推薦購買碎屏險

在黑貓投訴平臺搜索折疊屏手機(jī)時，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在對這一品類手機(jī)的投訴中，主要聚焦于屏幕折痕、顯示故障、鉸鏈損壞等問題，

通過走訪小米、OPPO、vivo、華為等品牌門店，記者注意到，只有在消費(fèi)者明確提問折疊屏手機(jī)柔性屏的使用注意事項和質(zhì)保要求時，銷售人員才會重點(diǎn)介紹屏幕保修方面的情況。

面對記者對折疊屏質(zhì)保情況的提問，包括小米、vivo等手機(jī)品牌在內(nèi)的銷售人員都表示折疊屏手機(jī)的內(nèi)屏不在手機(jī)的質(zhì)保范圍內(nèi)，而換一次屏的價格從首次優(yōu)惠價的3000余元至5000余元不等，幾乎是整機(jī)價格的一半。“高端機(jī)又是柔性屏，價格貴是肯定的，日常使用的時候還是小心一點(diǎn)”，在咨詢過程中，多名銷售人員都向記者推薦了碎屏險，并表示碎屏險在千元左右，可以為手機(jī)內(nèi)屏提供購買啟用后第一年內(nèi)的質(zhì)量保障。

隨著國產(chǎn)折疊屏手機(jī)的市場增長，國內(nèi)柔性屏幕產(chǎn)業(yè)鏈也迎來了新機(jī)遇。目前能夠生產(chǎn)可折疊柔性O(shè)LED面板的廠商有京東方、三星顯示、TCL華星光電、維信諾、深天馬和柔宇科技等。

折疊屏手機(jī)仍是增長最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類別

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research手機(jī)銷量月度報告的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價大于等于400美元，約合人民幣2750元）的平均銷售價格（ASP）同比增長8%，主要是由于1000美元（約合人民幣6900元）及以上價格段的智能手機(jī)銷售額同比增長94%助推。該機(jī)構(gòu)指出，折疊屏手機(jī)仍然是今年增長最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類別。但受限于售價等原因，折疊屏手機(jī)仍停留在小眾用戶“嘗鮮”階段。Counterpoint Research預(yù)計，2022年下半年手機(jī)廠商將推出4~5款新的可折疊手機(jī)產(chǎn)品。預(yù)計2022年全年中國折疊屏手機(jī)市場的出貨量將同比增長225%，達(dá)到270萬部。

中信證券稱，技術(shù)上看，目前折疊屏手機(jī)由于產(chǎn)能及良率限制，價格保持高位，未來隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，成本有望下降。產(chǎn)品價格方面，未來主流折疊屏手機(jī)或降至5000元～8000元價格帶，其中翻蓋式折疊屏手機(jī)有望降至5000元，類書式的折疊屏手機(jī)價格有望降至6500元～7000元。

預(yù)計2022年全球折疊屏手機(jī)出貨1440萬部，同比增長93%。