原標(biāo)題：手機(jī)市場格局或再生變數(shù) 國內(nèi)廠商加碼高端市場“較量”升級(jí)

本報(bào)記者 賈麗

智能手機(jī)市場格局正在悄然發(fā)生變化。12月13日，市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce公開了2022年第四季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告，稱蘋果將以24.6%份額超越三星成為全球第一。實(shí)際上，根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新研究報(bào)告，今年10月份蘋果手機(jī)銷量就已經(jīng)超過了三星，成為全球第一。

該報(bào)告還顯示，小米、OPPO和vivo在全球市場排名為第三至第五，預(yù)計(jì)第四季度市場份額都將下降。但國產(chǎn)手機(jī)在沖擊高端市場方面動(dòng)作頻頻，此前小米已公開宣稱“正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。榮耀CEO趙明近日也表示：“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”。而華為、OPPO、vivo則加在快芯片及系統(tǒng)自研。新勢力realme也正在加大研發(fā)投入力度，欲躋身國產(chǎn)手機(jī)陣營前列。

兩大巨頭“貼身肉搏”

以45%份額占據(jù)半壁江山

今年以來，全球智能手機(jī)市場大幅萎縮。今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為2.89億部，環(huán)比下降0.9%，較2021年同期下降11%，而第四季度的市場前景也不樂觀。TrendForce預(yù)計(jì)，2022第四季度全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.16億部，與第三季度相比增長9.3%，但低于去年同期。

而在這一背景下，市場競爭更為慘烈，在全球智能手機(jī)銷量市場連續(xù)9年（2012年-2021年）拿下全球第一“寶座”的三星，已被蘋果趕超。

TrendForce預(yù)計(jì)，2022年第四季度蘋果的市場份額將超過三星。三星手機(jī)的市場份額預(yù)計(jì)將從第三季度的22.2%下滑到第四季度的20.2%。另一方面，蘋果的市場份額預(yù)計(jì)將從第三季度的17.6%飆升至第四季度的24.6%，超過三星成為第一。兩大巨頭合計(jì)占比達(dá)到約45%。而三星手機(jī)銷量也告別高增長，第三季度的出貨量為6420萬部，比上一季度環(huán)比僅增長3.9%。

對(duì)于三星手機(jī)市場份額下滑的原因，咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在市場經(jīng)過一年的充分競爭后，三星在高端市場競爭力減弱，除了折疊屏手機(jī)，其高端機(jī)型出貨量相對(duì)下降幅度較大，蘋果在10月份已實(shí)現(xiàn)趕超。另外，由于需求減少、庫存壓力趨高，三星進(jìn)行了多次砍單，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步減少第四季度的出貨量。”

今年以來，三星多次被曝出縮減訂單及采購量的消息。在三星出貨量收縮的同時(shí)，其強(qiáng)勁的競爭對(duì)手蘋果由于新機(jī)發(fā)售而相對(duì)處于手機(jī)的上量階段，手機(jī)市場呈現(xiàn)此消彼長的關(guān)系。

“第三季度發(fā)布新機(jī)后，第四季度通常是蘋果手機(jī)傳統(tǒng)的出貨旺季，位居市場份額全球第一也不難理解。目前在全球智能手機(jī)市場，蘋果與三星已占據(jù)近45%的市場份額，各有競爭優(yōu)勢又互為競爭對(duì)手，這一市場變化反映頭部企業(yè)競爭的激烈。明年市場依然存在眾多風(fēng)險(xiǎn)因素，手機(jī)市場出貨量整體上行仍存較大壓力。”Omdia移動(dòng)終端市場首席分析師李澤剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

手機(jī)市場正處于變革前夜

國產(chǎn)手機(jī)暗中“較量”

在兩大手機(jī)巨頭比拼升級(jí)之際，國產(chǎn)廠商在高端市場競爭也更加白熱化。國內(nèi)手機(jī)行業(yè)在競爭態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)鏈布局、換機(jī)周期等方面均已發(fā)生變化。

根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)，第四季度國產(chǎn)手機(jī)廠商小米、OPPO和vivo排名第三至第五，位居蘋果、三星之后。由于中國本土市場的需求減少和印度經(jīng)濟(jì)增長緩慢，中國智能手機(jī)制造商在未來將面臨重要挑戰(zhàn)。

從競爭態(tài)勢來看，雖然壓力依舊存在，但小米、OPPO和vivo均聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)向高端市場尋求突破，并有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。vivo首席運(yùn)營官胡柏山近日對(duì)外表示，國內(nèi)市場4000元以上的高端手機(jī)銷量并沒有下滑，反而有所增長。華為也在借折疊屏手機(jī)等強(qiáng)勢回歸，華為Mate50系列出貨量年底前或?qū)⑦_(dá)到千萬部，而業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2022年折疊屏智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1600萬部，那么華為占比就超六成。

在技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四個(gè)長賽道進(jìn)行長期戰(zhàn)略性投入，并合縱連橫進(jìn)行資本聯(lián)姻。李懷斌認(rèn)為，其中，小米與萊卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇都加大了合作力度，聯(lián)合研發(fā)高端手機(jī)產(chǎn)品。榮耀也獲得了京東方的投資入股。

在換機(jī)周期方面，根據(jù)Counterpoint Research最新調(diào)查，2022年，整體換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了43個(gè)月，盡管明年市場表現(xiàn)會(huì)有所回暖，但依然不會(huì)低于40個(gè)月。這意味著，今年購買了新機(jī)的用戶，在未來三、四年內(nèi)都不會(huì)考慮更新?lián)Q代。在北京達(dá)睿管理咨詢公司創(chuàng)始人馬繼華看來，手機(jī)市場整體大環(huán)境不好的背景下，手機(jī)差異化程度不高，用戶換機(jī)周期拉長，蘋果的用戶忠誠度更高，價(jià)格方面也全面布局，所以份額相對(duì)穩(wěn)健。

馬繼華認(rèn)為：“iPhone14的整體銷量表現(xiàn)實(shí)際上不如預(yù)期，或許給安卓陣營創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場也有著不俗的銷售成績，智能手機(jī)廠商們可以考慮減緩機(jī)型迭代的頻率。雖然短期內(nèi)難以撼動(dòng)蘋果地位，但國產(chǎn)手機(jī)廠商有其性價(jià)比、靈活性和生態(tài)優(yōu)勢。手機(jī)市場正處于變革的前夜，所有廠商都應(yīng)該不僅僅是關(guān)注銷售量，更關(guān)注未來終端形態(tài)以及更多智能終端，押注硬核技術(shù)，在柔性屏產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合創(chuàng)新等領(lǐng)域做前沿性布局，才有望實(shí)現(xiàn)趕超，搶占先機(jī)。”