原標(biāo)題：加速回歸手機(jī)市場(chǎng) 華為Mate 60系列下半年出貨量目標(biāo)或提升20%

本報(bào)記者 賈麗

近日有消息稱，在剛上市的新機(jī)Mate 60系列銷售火爆之際，華為正式啟動(dòng)回歸手機(jī)市場(chǎng)計(jì)劃。9月12日，華為方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新手機(jī)將先期發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。接近華為的人士還透露，Mate 60系列手機(jī)的表現(xiàn)超出預(yù)期，華為將該系列手機(jī)下半年的出貨量目標(biāo)提升了20%，全年華為新機(jī)出貨量至少4000萬(wàn)部。

“Mate 60系列手機(jī)是華為手機(jī)回歸的重要標(biāo)志，后續(xù)還會(huì)有一系列機(jī)型上市，如P系列新機(jī)等，未來(lái)也將有望加速出海。從Mate 60系列手機(jī)的熱銷能看出來(lái)，華為在高端市場(chǎng)的口碑和形象沒(méi)有被削弱，其地位正加速回歸。”第三方研究機(jī)構(gòu)納弗斯首席分析師李懷斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

華為最新旗艦機(jī)型Mate 60 Pro上市兩周以來(lái)一直處于銷售火爆狀態(tài)，批量預(yù)售，上線即售罄。而這也帶動(dòng)了華為手機(jī)出貨量的整體提升。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在最新調(diào)查中稱，Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強(qiáng)勁，今年下半年出貨量將提升至約600萬(wàn)部。華為手機(jī)全年出貨量均將大幅提升。展望2024年，華為手機(jī)出貨量有望將至少達(dá)到6000萬(wàn)部，為全球手機(jī)品牌中出貨成長(zhǎng)動(dòng)能最強(qiáng)者。

值得注意的是，繼Mate 60 Pro之后，近日華為再次“突襲”，在未正式發(fā)布的情況下，提前開啟Mate X5折疊屏手機(jī)和Mate 60 Pro+的預(yù)售。預(yù)售同樣火爆，一度出現(xiàn)消費(fèi)者“盲訂也未訂上”的情況。

而這也釋放了華為在手機(jī)市場(chǎng)加速回歸的信號(hào)。近日更有多位接近華為的人士稱，華為已經(jīng)啟動(dòng)回歸手機(jī)市場(chǎng)的通盤計(jì)劃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先行，海外市場(chǎng)后發(fā)。過(guò)去三年多重技術(shù)突破為這次回歸打下了基礎(chǔ)，后續(xù)啟動(dòng)的是產(chǎn)品、渠道和市場(chǎng)。對(duì)此，華為內(nèi)部人士向記者透露，在手機(jī)業(yè)務(wù)上，華為將著重發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是高端手機(jī)領(lǐng)域，這與外界流傳的“全球回歸”有所差距。

據(jù)了解，在供應(yīng)鏈方面，華為在Mate 60系列手機(jī)初步備貨充足，排產(chǎn)有序。目前華為Mate 60系列手機(jī)在衛(wèi)星通信、部分芯片及通信等零部件上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。華映科技、慧博云通等多家上市公司近日在投資者平臺(tái)稱，公司已加入華為供應(yīng)商體系或已是華為海思的供應(yīng)商之一。

在海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒看來(lái)，此次華為攜多款旗艦手機(jī)而來(lái)，目標(biāo)是重新回到消費(fèi)電子品牌商的前列，這一回歸過(guò)程也是企業(yè)通過(guò)堅(jiān)持自主創(chuàng)新、加大研發(fā)投入，與國(guó)內(nèi)外合作伙伴共同努力，成功解決了一系列核心技術(shù)難題的歷程。本次華為在手機(jī)市場(chǎng)的回歸是有備而來(lái)。在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、鴻蒙操作系統(tǒng)4.0加持下，華為手機(jī)正快速打開渠道和市場(chǎng)，有望回歸國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)原有地位，并逐步在國(guó)際市場(chǎng)企穩(wěn)。9月12日下午，在華為問(wèn)界新M7發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東提到華為手機(jī)表示，華為的Mate 60 Pro是目前熱度最高的手機(jī)。鴻蒙座艙支持手機(jī)應(yīng)用上車等多功能。

值得注意的是，9月13日凌晨，蘋果也將正式發(fā)布手機(jī)新品，屆時(shí)將與華為在高端手機(jī)市場(chǎng)“正面交鋒”，激烈的高端手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。