原標(biāo)題：旅游演藝，打開城市文化新語境

在席卷全網(wǎng)的“繁花之境”和“熱辣滾燙”中，青島如何書寫城市文化的新表達(dá)？

作為文化“在地性”的最佳表達(dá)方式之一，旅游演藝折射著來自市民和游客兩個(gè)維度的文化新渴求。自2月24日首演以來，由青島旅游集團(tuán)出品的中國(guó)首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢(mèng)滄?！繁３种咏鼭M場(chǎng)的上座率。這場(chǎng)堪稱青島文旅市場(chǎng)近年來標(biāo)志性意義的上新，以融合新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)新載體的多維度創(chuàng)新，迸發(fā)出青島文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。

墨水河邊、瑯琊臺(tái)上、浮山灣畔，原始部落的大海向往、千古一帝的海洋之心、時(shí)代青年的人生理想鋪展于光陰浩蕩之中……75分鐘游目騁懷于5000年航海史的歷史文化景深，置身于全視域海洋的沉浸式包裹，以科技和文化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，亦在強(qiáng)烈的情感共鳴中，喚起人們對(duì)文旅深度融合與文化傳承創(chuàng)新的廣泛思考。

歷史文脈、文化氣質(zhì)與時(shí)代精神皆是城市根脈中的給養(yǎng)?！秾?mèng)滄?！返耐瞥?，恰是青島不斷打開文化新語境、書寫文化新可能的生動(dòng)寫照。

關(guān)鍵線索

縱觀新春文旅市場(chǎng)，旅游演藝在矚目中強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)景演藝、劇場(chǎng)演藝、主題公園演藝、沉浸式演藝等百花齊放，并在社交媒體上頻頻刷屏：河南開封清明上河園沉浸式體驗(yàn)持續(xù)“出圈”，春節(jié)內(nèi)單月營(yíng)收首次超過1億元；云南麗江千古情景區(qū)，《麗江千古情》共演出59場(chǎng)，連續(xù)多日單日上演10場(chǎng)，刷新演出場(chǎng)次、觀演人次紀(jì)錄；陜西西安，冰火《長(zhǎng)恨歌》大年初一至初七每晚演出4場(chǎng)，累計(jì)接待觀眾近10萬人次，紛飛瑞雪擋不住人們沉浸式體驗(yàn)唐宮盛宴的熱情。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%；票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%；觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長(zhǎng)77.71%。

火熱的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，青島旅游演藝迎來重磅上新。2月24日晚，大型沉浸式旅游演藝《尋夢(mèng)滄?！吩趭W帆海洋文化旅游區(qū)奧帆中心“海上劇場(chǎng)”首演。演出以航海為主題，以青島海洋文化和中國(guó)航海史為故事主線，通過史前少年貝、冒險(xiǎn)家徐福、職業(yè)競(jìng)技帆船賽手齊鯤鵬三個(gè)來自不同時(shí)代卻同為海洋追夢(mèng)者的故事，展現(xiàn)中國(guó)人探索、擁抱海洋的壯麗史詩。首日演出接待觀眾530人，上座率達(dá)83%。在觀眾口口相傳的好口碑中，演出保持著接近滿場(chǎng)的上座率。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下的文化消費(fèi)，深層次上追求一種情感共鳴和文化認(rèn)同。事實(shí)上，對(duì)于青島市場(chǎng)來說，旅游演藝并非新生事物。而重新出發(fā)的必要條件，就是迫切需要找到作品呈現(xiàn)的關(guān)鍵線索。

“做一臺(tái)戲，首先想的是要講一個(gè)什么樣的故事？主題是什么？其實(shí)答案只有一個(gè)，就是找到青島這座城市獨(dú)一無二的文化氣質(zhì)。當(dāng)我們走進(jìn)三里河、瑯琊臺(tái)、板橋港，從一個(gè)個(gè)歷史現(xiàn)場(chǎng)探尋青島海洋文化重鎮(zhèn)的一頁頁篇章，同時(shí)看到的是整個(gè)中國(guó)航海史的縮影，有種茅塞頓開的感覺。”《尋夢(mèng)滄?！房倢?dǎo)演金鐵木回憶，在青島采風(fēng)的時(shí)間越長(zhǎng)，越是感受到青島這座城市與海洋緊密的連結(jié)。而航海，恰是人類與海洋最緊密的關(guān)系。

“國(guó)內(nèi)很多旅游發(fā)展得非常好的城市，都有反映城市精神和市民氣質(zhì)的旅游演藝。對(duì)于青島來說，大海就像母親一樣，這片土地上人們的航海史，尤其是對(duì)于海洋的不懈探索，早已鐫刻于城市精神和市民氣質(zhì)中。以航海史為演藝線索和脈絡(luò)，打造一臺(tái)集歷史變遷、海洋文化、地域特色為主題的沉浸式演藝，這樣的演出創(chuàng)意與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)不謀而合。”回顧《尋夢(mèng)滄?！返膭?chuàng)作歷程，青島旅游集團(tuán)總經(jīng)理譚鵬坦言，這臺(tái)演出既要回應(yīng)市民游客對(duì)青島文化旅游深度融合的期盼，更要在最大程度實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)活力、產(chǎn)業(yè)體系，城市形象的環(huán)環(huán)相扣，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效提升城市文化軟實(shí)力。

2023年底，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，年游客接待量超1200萬人次。這樣的品牌與流量，遇上中國(guó)首部大型沉浸式航海史詩音樂劇，著實(shí)讓人們對(duì)演出的市場(chǎng)前景充滿期待。

沉浸盛宴

“5000年前，文明的曙光開始點(diǎn)亮古老的中國(guó)。一本神秘的古書《山海經(jīng)》記載，在東海之濱有一條黑色的河流叫墨水，生活在墨水邊的人大腿被染成黑色，這里因此得名玄股之國(guó)……”白發(fā)長(zhǎng)者娓娓道來，全息舞臺(tái)之上，演員在虛實(shí)之間勞作于墨水河邊。隨著劇情推進(jìn)，玄股國(guó)少年貝、探險(xiǎn)家徐福、職業(yè)競(jìng)技帆船賽手齊鯤鵬的故事先后登場(chǎng)。

借助270度沉浸式包裹影像構(gòu)建全視域海洋，觀眾自進(jìn)入劇場(chǎng)的一刻起，目之所及便是神秘莫測(cè)的蔚藍(lán)海洋星球。劇場(chǎng)飾以航海風(fēng)帆，設(shè)計(jì)秦漢時(shí)期典型的中國(guó)帆船和環(huán)球航海單人帆船作為道具。觀眾席為動(dòng)感坐騎設(shè)置，設(shè)置在4艘船中。尤其是徐福船隊(duì)被暴風(fēng)雨突襲，觀眾與演員一同置身于暴雨、閃電迅疾翻滾的大海之上。舞臺(tái)上的仿真大船在風(fēng)暴中掙扎，觀眾所“乘”船舶亦隨風(fēng)雨搖曳，在全景聲環(huán)繞中感受多維、逼真、生動(dòng)的聲場(chǎng)空間和全視域海洋的極致沉浸。

這場(chǎng)獨(dú)具青島海洋特色的全息大型沉浸式藝術(shù)盛宴的打造，對(duì)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)來說是一次挑戰(zhàn)。在金鐵木看來，能否做到“文化+科技”的融合，是這臺(tái)演出最核心的部分。

“為什么現(xiàn)在大量的演出做實(shí)景演出？因?yàn)榭臻g大，觀眾的沖擊感比較強(qiáng)。尤其是在觀眾已經(jīng)看過很多大型室外實(shí)景演出的情況下，要在奧帆中心的小劇場(chǎng)做一臺(tái)駐場(chǎng)演出，創(chuàng)作難度是非常大的。為此，我們把大量高科技帶上了演藝的舞臺(tái)。比如將大型主題公園使用的黑暗騎乘設(shè)備帶入劇場(chǎng)，核心目的就是讓觀眾跟著主人公去航海。”談起對(duì)“文化+科技”的理解，金鐵木認(rèn)為，對(duì)于這臺(tái)演出來說，文化就是如何去給觀眾把故事講好，把城市的氣質(zhì)準(zhǔn)確傳達(dá)到位，說起來很簡(jiǎn)單，做到很難?？萍际羌夹g(shù)手段，要帶給觀眾在小劇場(chǎng)中真正的沉浸式體驗(yàn)。至于是不是做到了，還需要觀眾來評(píng)價(jià)。

“作為導(dǎo)演，我覺得觀眾對(duì)‘好’的標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高，這臺(tái)演出最重要的還是要給觀眾講好的故事，塑造好的人物，要以情動(dòng)人。文旅演出有一個(gè)最大的問題是華而不實(shí)，我們希望把內(nèi)容做扎實(shí)、把故事做扎實(shí)、把人物做扎實(shí)、把情感做扎實(shí)。”金鐵木曾打造中國(guó)實(shí)景沉浸式多媒體戰(zhàn)爭(zhēng)史詩劇《復(fù)活的軍團(tuán)》、中國(guó)首部全景開合劇場(chǎng)三國(guó)秀《出師表》，中國(guó)首部拍演放一體化實(shí)景劇《白鹿原·黑娃演藝》等演藝作品。豐富的經(jīng)歷，給了他對(duì)于演藝創(chuàng)作更深層次的理解。

強(qiáng)沉浸帶來強(qiáng)共鳴，依托技術(shù)手段的創(chuàng)新，《尋夢(mèng)滄?！芳婢叽笮臀穆醚莩龅某两襟w驗(yàn)和劇場(chǎng)演出精細(xì)化的藝術(shù)水準(zhǔn)，兩種磁場(chǎng)相互作用，給予內(nèi)容和情感更好的承載。尤其是劇場(chǎng)坐席間的小舞臺(tái)設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)“觀演分離”關(guān)系，當(dāng)劇中場(chǎng)景變換，5000年航海追夢(mèng)史真實(shí)感幾近“觸手可及”，觀眾甚至可以捕捉到演員動(dòng)情之處眼中閃爍的淚光。伴隨著音樂劇演員們?nèi)齻€(gè)篇章的動(dòng)情齊唱，一座城市對(duì)夢(mèng)想的追尋，更在無聲中向觀眾傳遞著勇氣和力量。

空間新敘

文化是城市最動(dòng)情的表達(dá)。作為一臺(tái)旅游目的地文旅演出，《尋夢(mèng)滄?！诽钛a(bǔ)了目前青島市場(chǎng)上大型旅游演藝項(xiàng)目的空白，得到了市民游客的熱烈回應(yīng)。從城市發(fā)展更為廣闊的維度上來看，文化新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新空間的涌現(xiàn)，不僅豐富著人們的精神生活，也為城市發(fā)展集聚著新動(dòng)能。

在為一場(chǎng)演出奔赴一座城市的當(dāng)下，文旅深度融合日益彰顯出對(duì)文化消費(fèi)和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的賦能，各個(gè)城市都在探索適合自身文化氣質(zhì)的演藝之路。青島旅游集團(tuán)將奧帆中心原海上宴會(huì)廳打造為海上劇場(chǎng)，不僅充分展現(xiàn)出青島海洋之城、帆船之都地域特色，更抓住了當(dāng)下“演藝新空間”、音樂劇快速發(fā)展等趨勢(shì)。

早在2019年，上海市就推出“演藝新空間”政策，鼓勵(lì)商場(chǎng)、文創(chuàng)園區(qū)、酒店、旅游景點(diǎn)、游船等場(chǎng)所拓展演藝新空間，截至目前，授牌演藝新空間數(shù)量已超過100家。其中，當(dāng)下沉浸式音樂劇的“頂流”——位于黃浦區(qū)的亞洲大廈，就受益于此，從商業(yè)辦公樓轉(zhuǎn)型為垂直生長(zhǎng)的戲劇街區(qū)，有著中國(guó)“外百老匯”之稱，吸引各地觀眾專程打卡，并在社交媒體上分享看劇攻略。

今年1月，杭州評(píng)定并公布首批40個(gè)演藝新空間名單，采用環(huán)境式戲劇新形式的“新龍門客棧劇場(chǎng)”位列其中，被評(píng)定為金牌演藝新空間。為了演出呈現(xiàn)，杭州蝴蝶劇場(chǎng)專門為該劇打造了一個(gè)小劇場(chǎng)，讓觀眾在同名電影的相似場(chǎng)景中，沉浸式感受傳統(tǒng)戲曲文化的魅力。被年輕人捧火后，一票難求是這里的常態(tài)。

不難看出，演藝新空間蓬勃的文化新消費(fèi)，主力軍是年輕人。“不管是做電影，還是做舞臺(tái)，都是為觀眾而做。”金鐵木在接受記者采訪時(shí)透露，《尋夢(mèng)滄?！凡粌H希望激發(fā)青島人的城市自豪和國(guó)內(nèi)游客的文化自豪，更希望抓住年輕人的注意力。其中，將音樂劇融入旅游演藝，也是一次大膽探索和創(chuàng)新。

處于快速發(fā)展期的旅游演藝，正以活躍之姿帶動(dòng)文旅融合更深一步，但要想真正“風(fēng)生水起”，功夫還要下在深處。從全國(guó)范圍內(nèi)來看，近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布沉浸式演藝領(lǐng)域的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《沉浸式演藝運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求》，首次明確界定“沉浸式演藝”“沉浸式演員”等概念，明晰沉浸式演藝運(yùn)營(yíng)服務(wù)相關(guān)資質(zhì)要求，提升行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，保障觀眾沉浸式觀演權(quán)益。

歷史長(zhǎng)河縱貫蜿蜒，觀演章節(jié)之間，觀眾掌聲數(shù)度自發(fā)響起。《尋夢(mèng)滄?！吩诋?dāng)下時(shí)間節(jié)點(diǎn)上對(duì)城市文化的探求和呈現(xiàn)，已然投射進(jìn)觀眾心中。路雖遠(yuǎn)，行則將至。期待《尋夢(mèng)滄?！吩谘菟囆沦惖郎铣孙L(fēng)破浪，時(shí)間自會(huì)萃取出其獨(dú)特的文化吸引力，作為青島這座城市鮮明標(biāo)識(shí)的一部分。

文化“兩創(chuàng)”，貴在守正創(chuàng)新

正月十五晚上，《尋夢(mèng)滄?！烦晒κ籽??？倢?dǎo)演金鐵木在謝幕時(shí)一一介紹主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情歡呼回應(yīng)。隨后幾天里，“青島終于有自己的旅游演藝了！”等相似表達(dá)在社交媒體平臺(tái)上被觀眾高頻提及。對(duì)于一臺(tái)亮相僅一周的旅游演藝來說，它未來一定會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。但在當(dāng)下，懷著對(duì)歷史文化的尊崇之心和對(duì)觀眾的最大誠(chéng)意，《尋夢(mèng)滄?！窞樽约黑A得了最真摯的掌聲。

文化旅游業(yè)是當(dāng)下最“卷”的賽道之一。觀察各個(gè)文旅景區(qū)、文旅產(chǎn)品的游客接待量和營(yíng)業(yè)收入，能夠真正贏得主動(dòng)的市場(chǎng)主體，往往是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷以“新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式”創(chuàng)造新體驗(yàn)、帶動(dòng)新消費(fèi)，彰顯了自身的良好形象，也為所在城市帶來了好口碑。與此同時(shí)，一些“避雷”“勸退”等旅游攻略，多次在節(jié)假日沖上“熱搜”，究其原因，拋開旅游服務(wù)的因素，不少是因夸大營(yíng)銷忽略產(chǎn)品的“假創(chuàng)新”讓游客失望而歸。還有的文旅主體過于依賴跨界合作和追逐熱點(diǎn)，忽略了對(duì)自身主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

萬物有所生，而獨(dú)知守其根。推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”，尤其要以守正創(chuàng)新守住文化根脈，謹(jǐn)記文化為民的初心。為了高標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)演出，《尋夢(mèng)滄?！穼?dǎo)演團(tuán)隊(duì)深入三里河、瑯琊臺(tái)、板橋鎮(zhèn)等文化遺址，從大量史籍材料和專家學(xué)者研究中梳理出演藝的文化線索，150多名演職人員精心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，主演背詞練歌不止千遍。出品方青島旅游集團(tuán)致力于將演藝“流量”轉(zhuǎn)換成城市“留量”，全力突破旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)任務(wù)，填補(bǔ)青島目前旅游演藝的市場(chǎng)空白。

創(chuàng)新沒有捷徑，文化“兩創(chuàng)”更是如此。在守正創(chuàng)新中更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，創(chuàng)新創(chuàng)造的活力必將生生不息。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷

[來源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：王熠冉]