原標(biāo)題：青報觀察｜依托里院等“天然影棚”資源，旅拍“鏈”入青島歷史城區(qū)

漫步百年里院，隨處可見身著旗袍的優(yōu)雅身影；走進(jìn)安娜別墅，歐洲古典長裙成了常見裝扮；在浙江路天主教堂前，拍攝婚紗照的新人絡(luò)繹不絕；在大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”拐角處、龍江路“動漫街”涂鴉前，慕名而來打卡的游人排起長隊……

當(dāng)下，在青島歷史城區(qū)，身著特色服飾、化著精致妝容的年輕人和手持相機(jī)專注拍攝的攝影師，共同構(gòu)成一道靚麗的風(fēng)景線。旅拍正成為歷史城區(qū)的文旅新潮流、產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、引流新渠道，越來越多的年輕人選擇用光影藝術(shù)定格與老城“最搭”的一面，沉浸式體驗老城的歷史文化。

與此同時，旅拍行業(yè)自身也在悄然發(fā)生著變化。深度融入當(dāng)?shù)貧v史文化，從業(yè)者不斷挖掘老城旅拍新地標(biāo)，也通過復(fù)合式業(yè)態(tài)、場景化體驗、輕旅行服務(wù)來拓延“旅拍鏈”，賦能歷史城區(qū)活力重塑。

相關(guān)業(yè)態(tài)加速布局

福山支路的“電影感”、金口一路寶玥商店旁的“貓咪樓梯”、通往“漫畫海”的西陵峽路、信號山上看日落的觀景大平臺……在小紅書上有許多網(wǎng)友分享青島旅拍寶藏機(jī)位，歷史城區(qū)在這些獨特的視角下，呈現(xiàn)出不一樣的美。

歷史城區(qū)作為青島旅拍的重要目的地，在流量帶動下，知名度持續(xù)走高。不僅吸引了源源不斷的客流，還為這里帶來了分工明確、鏈?zhǔn)桨l(fā)展的新業(yè)態(tài)，從業(yè)者收入也是水漲船高。

位于高密路38號的嵐曦社是首個入駐大鮑島的攝影工作室。“嵐是山中的霧氣、曦是早晨的陽光，我們希望用鏡頭捕捉陽光撩撥霧氣的細(xì)膩。大鮑島街區(qū)是我們的品牌旗艦店，作為主打新中式攝影的工作室，里院的復(fù)古氣質(zhì)、文化底蘊和我們的品牌調(diào)性十分契合，這無疑會讓我們的運營‘如虎添翼’。”主理人謝猛向記者闡述了入駐歷史街區(qū)的初衷。

工筆畫、油畫全家福是嵐曦社的主打業(yè)務(wù)，但入駐里院后，謝猛便開始琢磨如何用光影為顧客帶來獨特體驗，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向。當(dāng)年，嵐曦社就推出了里院專屬的全新風(fēng)格攝影——“鮑島往事”主題寫真系列，廣受市民游客歡迎。“里院建筑獨具魅力，是天然的攝影棚。目前，我們團(tuán)隊已經(jīng)開發(fā)出了百年廣興里、網(wǎng)紅巷、里院長廊等‘出片’點位，隨著里院不斷更新，這種天然的場景資源也在不斷豐富，比如今年春節(jié)上街里搭設(shè)的繁花系列展陳，就為我們外拍提供了豐富的背景素材。”謝猛介紹，如今，店里有各式旗袍400多件，經(jīng)營上已頗具規(guī)模。“旗袍寫真”也成為小紅書上青島里院的關(guān)聯(lián)熱詞之一，不少年輕人慕名前來體驗。

“煥新”后的青島歷史城區(qū)吸引全國各地游客前來打卡。邢志峰 攝

“中山路改造提升后，昔日的繁榮熱鬧回來了。很多搬離老城區(qū)的住戶再次回到中山路時，還會選擇來天真攝影拍照，這里留有他們太多美好的回憶。”天真攝影行政總監(jiān)李冬梅告訴記者，作為“中華老字號”的天真照相館，見證了中山路的百年變遷，也在時代潮流中不斷調(diào)整著發(fā)展方向。以前的取景地都是棧橋、八大關(guān)、五四廣場等景點，現(xiàn)在更多集中在中山路區(qū)域，這里的老建筑、里院是“最青島”的另一面，“顧客來自全國各地，我們要做的就是用影像的形式，留住他們心中最美的青島。”

近年來，青島扎實推進(jìn)歷史城區(qū)保護(hù)更新工作，煥新的街區(qū)、精彩紛呈的活動，吸引了大量市民游客前來，旅拍業(yè)態(tài)也悄然開始在此布局。目前，歷史城區(qū)已集聚嵐曦社、城市旅拍、蔚徠旅拍等十余個旅拍業(yè)態(tài)品牌，另外，天真攝影等攝影老店也將“影棚”轉(zhuǎn)移到歷史城區(qū)，一個產(chǎn)業(yè)集聚的生態(tài)在這里加速形成。

搶占“旅拍鏈”新賽道

“旅拍”不是單純拍照，它已發(fā)展成為集服裝租賃、場景營銷、美妝、跟拍等于一體的新興業(yè)態(tài)，成為很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。當(dāng)一個新消費熱點出現(xiàn)時，往往能帶動一個產(chǎn)業(yè)的興起和成長，“旅拍”自然也會為鏈上產(chǎn)業(yè)帶來乘數(shù)效應(yīng)。

采訪中，位于芝罘路74號的荷田水鋪是多數(shù)攝影工作室都提到的“里院最佳拍攝點位”之一，小紅書上，這里也被評為“最美古風(fēng)打卡地”。在這個新式國風(fēng)養(yǎng)生茶鋪，場景被應(yīng)用到極致，也成為店鋪吸引客流的一大法寶。其營運部負(fù)責(zé)人告訴記者，他們會根據(jù)季節(jié)更換布景主題，呈現(xiàn)“四季不同景、一年不同韻”的獨特景觀，除了敞開大門歡迎市民游客打卡外，其開設(shè)的荷田私塾還設(shè)置了漢服體驗區(qū)，常態(tài)化推出漢服體驗活動，多款漢服搭配專業(yè)的妝造師，可以讓市民游客沉浸式體驗專屬青島的古風(fēng)浪漫。

屬于青島的浪漫不止于此。走進(jìn)位于市南區(qū)的安娜別墅，由粉色玫瑰花瀑布、粉色熱氣球、粉色城堡、粉色鋼琴等營造出的溫馨場景，吸引眾多年輕情侶前來拍照打卡。

“百余年來，安娜別墅一直書寫著‘愛’的故事。”安娜別墅店長陳立康介紹，圍繞愛情與浪漫的主題，別墅內(nèi)的每一個房間都被設(shè)計成不同風(fēng)格，充分釋放場景功能，打造全齡浪漫愛情產(chǎn)業(yè)，助力青島做強“海誓山盟”婚戀IP。下一步，他們將把室外景觀逐步轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，通過美陳更新、換裝攝影、愛情文創(chuàng)等形式，讓更多市民游客在這里找到“愛”的體驗。

中山路17號，一座造型典雅、線條流暢的德國古典復(fù)興樣式老建筑。從事攝影工作20余年的中山路城市旅拍主理人牟運沆，將新店鋪地址選在了這里。“從小生活在老城，對這片區(qū)域有感情，也知道在哪兒取景拍攝效果最好。”牟運沆說。

“近兩年，旅拍火了，隨著相關(guān)店鋪數(shù)量的井噴，大量其他行業(yè)人員快速涌入這個賽道，也產(chǎn)生了拍照模式化、收費不規(guī)范、服務(wù)沒保障等問題。”牟運沆表示。因此，他致力于將中山路城市旅拍打造成集攝影、服裝、茶點、輕旅行等服務(wù)于一體的綜合業(yè)態(tài)品牌，“我們要讓來青島旅拍的游客，既觸摸到濃厚的歷史文化底蘊，又能感受到青島這座城市的待客溫度。”

作為在文旅配套服務(wù)中的新型消費項目，旅拍已成為旅游業(yè)中的一個單獨板塊。在短視頻等新媒體平臺的助推下，旅拍熱度持續(xù)走高。同時，旅拍產(chǎn)業(yè)帶來的流量，又可以反哺歷史城區(qū)的發(fā)展。對許多游客來說，旅拍已經(jīng)不再是順帶打卡的體驗，而成了旅行的主要目的。對歷史城區(qū)而言，抓住旅拍產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，深度挖掘本土特色文化，打造獨有的文旅IP，將有助于在全國文旅新賽道中率先“出圈”。

（青島日報/觀海新聞記者 曹森 余瑞新 實習(xí)生 王海榕）