原標(biāo)題：“越過(guò)山丘”，與年輕人雙向奔赴

2024年的嶗山風(fēng)景區(qū)，更懂年輕人了。

冬至的一場(chǎng)雪過(guò)后，嶗山冬游的景致愈發(fā)動(dòng)人起來(lái)。巨峰游覽區(qū)五峰仙館附近，霧凇景觀為山林披上震撼的銀裝。晶瑩剔透、潔白無(wú)瑕的冰晶以自然的饋贈(zèng)，為游客無(wú)聲講述時(shí)節(jié)對(duì)這片山海最富詩(shī)意的贊美。跟隨景區(qū)提前發(fā)布的霧凇觀賞地圖，眾多游客奔赴而來(lái)，年輕的游客們更是以一個(gè)個(gè)“網(wǎng)感”十足的鏡頭，將厚重嶗山的“仙境”之美鮮活傳遞。這一年，景區(qū)線上線下推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播總流量達(dá)到“5億+”，以花式玩法“想年輕人之所想”的出游攻略，已然成為青春嶗山聚力文化引領(lǐng)、著力書(shū)寫(xiě)文旅融合新篇章的縮影。

2024年的嶗山風(fēng)景區(qū)，打開(kāi)方式越來(lái)越多了。

“太平曉鐘 福道嶗山”“春游青島·上嶗山”“海誓山盟”“太清水月”……一個(gè)個(gè)品牌文化活動(dòng)串聯(lián)，猶如一幅隨季節(jié)流轉(zhuǎn)的“嶗山百景圖”，讓這里的自然稟賦、文化底蘊(yùn)與游客需求不斷實(shí)現(xiàn)更深層次的呼應(yīng)。通過(guò)創(chuàng)新打造“山海印集·非遺在景區(qū)”系列活動(dòng)，嶗山風(fēng)景區(qū)常態(tài)化開(kāi)展?jié)h服巡游等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)100余場(chǎng)，嶗山文化魅力充分顯現(xiàn)。即將到來(lái)的12月31日晚跨年夜，流清灣沙灘還將上演“望星嶗山·夜享浪漫”星空音樂(lè)會(huì)，以山海間的浪漫書(shū)寫(xiě)嶗山冬日文化之旅的新表達(dá)。

作為青島旅游景區(qū)壓艙石，嶗山風(fēng)景區(qū)如何在大眾旅游時(shí)代“越過(guò)山丘”？令人欣喜的是，隨著嶗山傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展創(chuàng)新片區(qū)建設(shè)的不斷深化，今天，“上嶗山”不僅是一次放松身心，感受氣有浩然的游覽，更是一種溫潤(rùn)而有態(tài)度的文化生活方式，一種“青島生活”里的詩(shī)意尋常。

場(chǎng)景開(kāi)放

今天，人們被什么吸引去往嶗山？

對(duì)于名山大川的向往，千百年來(lái)描繪著人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”最早的理解。當(dāng)旅游甫一進(jìn)入尋常百姓家，山岳型5A景區(qū)便憑借其大體量得天獨(dú)厚的自然景觀和深厚的歷史文化積淀，成為行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“第一大類景區(qū)”和區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展起步的重要承載。到青島，游嶗山，直到今天仍然作為一種普遍“共識(shí)”深深印刻在眾多初識(shí)青島的游客心中。

然而，當(dāng)個(gè)性化、多元化出游的大眾旅游時(shí)代興起，大體量的“厚重”卻為山岳型景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。

一方面，大體量往往伴隨著景區(qū)管理上更大的壓力，要突破既有的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式殊為不易。另一方面，游客輕量化、微旅行出游需求興起，腦海中對(duì)山岳型景區(qū)的厚重“濾鏡”容易產(chǎn)生疏離感。由此，對(duì)于山岳型景區(qū)而言，在轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展中首要的目標(biāo)就是主動(dòng)打破自己過(guò)往的“天花板”，重新梳理盤活存量資源，不斷升級(jí)打造更符合年輕游客的旅游產(chǎn)品，并以“出圈”營(yíng)銷講好故事，營(yíng)造文化傳承和文旅消費(fèi)的活力場(chǎng)域。

而細(xì)觀嶗山風(fēng)景區(qū)的這一年，正是一個(gè)通過(guò)對(duì)文化元素再提取、再塑造走向“年輕態(tài)”的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)以場(chǎng)景開(kāi)放不斷豐富文化“兩創(chuàng)”實(shí)踐的融合發(fā)展過(guò)程。

春天，“春游青島·上嶗山”活動(dòng)將沉浸式演藝與嶗山文化相結(jié)合，不僅巨峰之上可觀太極，賞民樂(lè)，其余各游覽區(qū)也分別推出沉浸式演藝、登山、春日寄語(yǔ)征集、非遺寶藏市集、百人太極表演、飛花令有獎(jiǎng)競(jìng)答等互動(dòng)活動(dòng)。

夏天，“海誓山盟·愛(ài)在嶗山”婚戀文化旅游活動(dòng)舉辦，并策劃“海誓山盟”主題打卡、禮樂(lè)七夕演出、七夕乞巧雅集等配套體驗(yàn)，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，讓?shí)魃?ldquo;海誓山盟”最佳愛(ài)情告白目的地形象深入人心。

秋天，“太清水月·詩(shī)遇嶗山”讓市民游客共享文化里的中秋，線下組織書(shū)法互動(dòng)體驗(yàn)、“香玉”“絳雪”原創(chuàng)妝造等多個(gè)沉浸式、體驗(yàn)式活動(dòng)，線上發(fā)布賞月打卡點(diǎn)，向八方游客發(fā)出共赴太清水月的盛情邀約。

冬天，“望星嶗山·浪漫相牽”是“冬趣嶗山”文旅休閑季的特色活動(dòng)。12月31日晚22時(shí)，“望星嶗山·夜享浪漫”嶗山星空音樂(lè)會(huì)將在流清灣沙灘精彩開(kāi)唱，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置眾多時(shí)尚打卡點(diǎn)，包括星空后備廂市集、“望星嶗山”體驗(yàn)區(qū)、“星際旅人”NPC互動(dòng)活動(dòng)、星空電影夜等體驗(yàn)區(qū)域。

從春到冬，嶗山風(fēng)景區(qū)通過(guò)場(chǎng)景開(kāi)放，以更時(shí)尚、新穎的四季文旅產(chǎn)品建立起與年輕人的消費(fèi)和情感鏈接，全季旅游產(chǎn)品不斷豐富，年輕游客接待量明顯提升，成為青島大力發(fā)展全時(shí)旅游的縮影。

文化賦能

《2023年Z世代在線旅游洞察報(bào)告》顯示，Z世代已逐漸成為未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的主導(dǎo)力量，貢獻(xiàn)了40%的消費(fèi)規(guī)模。山岳型景區(qū)尋找發(fā)展機(jī)遇，吸引年輕人的關(guān)注度必不可少。而文化，正是最佳橋梁之一。

為了讓游客在飽覽祖國(guó)秀美山河、感受燦爛文化魅力的過(guò)程中感受“何以中國(guó)”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，嶗山風(fēng)景區(qū)通過(guò)實(shí)施文化創(chuàng)新工程加強(qiáng)載體建設(shè)，構(gòu)筑起近距離、深層次體驗(yàn)嶗山文化的空間。在這一過(guò)程中，尤其注重以文化與科技的融合提升對(duì)年輕人的吸引力。

走進(jìn)太清游覽區(qū)，山海有著冬日特有的遼闊。太清廣場(chǎng)東南側(cè)的嶗山非遺展示中心內(nèi)，一場(chǎng)特別的文創(chuàng)產(chǎn)品DIY活動(dòng)中，游客動(dòng)手制作“柿柿如意”等文創(chuàng)產(chǎn)品，大家既驚嘆于古老技藝的精湛，又感慨于現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。2024年11月，嶗山非遺展示中心啟用，作為嶗山非遺文化的集成展示窗口，這里融合文化展示、文創(chuàng)展陳、互動(dòng)體驗(yàn)、品鑒休閑等功能為一體，還承載著“嶗山非遺傳承人文化工作室”的功能，為非遺傳承人、文化學(xué)者、藝術(shù)家以及廣大文化愛(ài)好者提供交流、學(xué)習(xí)和展示的平臺(tái)，共同探討非遺與現(xiàn)代生活的融合之道。

近年來(lái)，嶗山風(fēng)景區(qū)充分利用自身文化資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展非遺保護(hù)傳承與活化利用，推進(jìn)“非遺在景區(qū)”創(chuàng)新性發(fā)展，流清、巨峰、太清、仰口四個(gè)游覽區(qū)成為青島市級(jí)“非遺在景區(qū)”驛站，九水鄉(xiāng)著、臨瀾海墅、七水杉居、久香園、曉政益、白云洞6家民宿被授予“青島非遺民宿試點(diǎn)”稱號(hào)。這些非遺文化的璀璨亮點(diǎn)串點(diǎn)成線，成為海岸線上絢麗的文化展示帶。

預(yù)計(jì)近期，人文嶗山的另一張重要名片——嶗山文化展示中心將正式面向游客開(kāi)放。位于嶗山（大河?xùn)|）游客服務(wù)中心的嶗山文化展示中心，充分體現(xiàn)出數(shù)智賦能特色，它以“大道·嶗山”為主題，以充分挖掘嶗山地域文化、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，創(chuàng)新打造“文化+新科技”“文化+新體驗(yàn)”的文旅融合新產(chǎn)品。

走進(jìn)嶗山文化展示中心，可體驗(yàn)VR全感漫游《絳雪傳奇》，從不同視角全方位領(lǐng)略嶗山之美；可觀看微電影《大道嶗山》，沉浸式探究國(guó)寶級(jí)文物背后的滄桑往事，感悟嶗山文化綿延不息的大道風(fēng)采。AI寫(xiě)詩(shī)、虛擬武術(shù)、道樂(lè)演奏、交互體驗(yàn)……在豐富新穎的互動(dòng)體驗(yàn)中，一幅“鰲嶗勝境、海上仙山”青綠山水躍然眼前，全景式呈現(xiàn)著嶗山

的自然風(fēng)貌、人文古跡、文學(xué)藝術(shù)、城市風(fēng)采。近期，嶗山文化展示中心的文化創(chuàng)新作為行業(yè)標(biāo)桿，入選全國(guó)“龍雀獎(jiǎng)”年度文旅科技創(chuàng)新應(yīng)用項(xiàng)目和全省數(shù)字文化企業(yè)創(chuàng)新案例。

2024年以來(lái)，嶗山風(fēng)景區(qū)制定景區(qū)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)總體策劃和行動(dòng)方案、景區(qū)文化智庫(kù)管理辦法，完成500處摩崖石刻數(shù)字化信息采集，開(kāi)展34處象形石文化研究，搜集整理嶗山文化傳說(shuō)、音樂(lè)戲曲、繪畫(huà)詩(shī)詞等書(shū)籍畫(huà)冊(cè)、影像制品1500余套……這些鮮活的“兩創(chuàng)”實(shí)踐，為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展積蓄著深厚的文化動(dòng)能。

消費(fèi)向新

創(chuàng)新的活躍，最終指向的是客流的活躍、消費(fèi)的活躍。在全市打造旅游強(qiáng)市、邁向國(guó)際濱海旅游目的地的過(guò)程中，對(duì)于嶗山風(fēng)景區(qū)而言，要全面激發(fā)市場(chǎng)活力，助力青島加快構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，必須強(qiáng)化與新客群、新消費(fèi)的鏈接。

講好文旅故事，吸引年輕人注意力。2024年，景區(qū)實(shí)施多元化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，充分考慮年輕人的旅游需求，策劃推出“山海騎遇”自行車賽、“棋盤仙弈”圍棋公開(kāi)賽及“遇見(jiàn)嶗山”“嗨拍嶗山”“詩(shī)話嶗山”等推廣活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播總流量達(dá)到5億+，組織特約攝影師、自媒體達(dá)人等拍攝優(yōu)質(zhì)視頻300余個(gè)；圍繞特定節(jié)日及群體推出“沿著黃河遇見(jiàn)海”“畢業(yè)生暢游季”等促銷政策10余項(xiàng)，與山東大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)等高校聯(lián)動(dòng)，讓更多大學(xué)生和年輕人了解嶗山、向往嶗山，在線上線下的合力推動(dòng)下力促?gòu)?ldquo;流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化產(chǎn)品供給，消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)尚化。作為龍頭景區(qū)，嶗山風(fēng)景區(qū)不斷深化著與嶗山區(qū)教育、體育、演藝、生態(tài)等領(lǐng)域的互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)嶗山都市鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)鏈延伸時(shí)尚文旅消費(fèi)場(chǎng)景，顯著帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今，游客不僅能在景區(qū)內(nèi)擁有索道、游船、文創(chuàng)、咖啡等文旅體驗(yàn)，富有嶗山特色的鄉(xiāng)村民宿、采摘、咖啡、露營(yíng)、文博等文旅新消費(fèi)業(yè)態(tài)，有效提升著文旅供給水平，不斷聚合著嶗山游的吸引力，吸引著眾多年輕人專程奔赴。

做活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成發(fā)展合力。提振文旅消費(fèi)，入境旅游是重要發(fā)力點(diǎn)。今年上半年，德國(guó)豪華郵輪“歐羅巴”號(hào)抵達(dá)青島，300余名外籍游客登岸參觀游覽，其中一行游客來(lái)到嶗山太清游覽區(qū)，飽覽山海盛景、千載人文。與郵輪旅游的聯(lián)動(dòng)，是嶗山風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)全市資源積極開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉。隨著最新過(guò)境免簽政策的推行以及2025年青島國(guó)際郵輪航次的拓展，這一創(chuàng)新模式無(wú)疑將成為提振入境文旅消費(fèi)的重要突破點(diǎn)。

文旅經(jīng)濟(jì)的活躍，為城市發(fā)展融匯著生生不息的力量。嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)孫建光表示，在全市推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，嶗山風(fēng)景區(qū)將植根文化沃土，聚焦創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以“上嶗山”為文化主線，加快推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展創(chuàng)新片區(qū)建設(shè)。尤其是圍繞文化場(chǎng)景創(chuàng)新，打造沉浸式演藝等文旅新產(chǎn)品，與青島全域優(yōu)質(zhì)文旅資源聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化市場(chǎng)推廣，創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)拓，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓“文化嶗山 魅力山海”品牌成為青島國(guó)際濱海旅游目的地的靚麗名片。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷/文 王雷/圖）

青島文化2024日志

記錄

●12月22日

溪山行旅——2024青島畫(huà)院寫(xiě)生作品展（青島展），溪山行旅的足跡，伴隨著年終的尾聲，又一次落腳到展覽的環(huán)節(jié)之中，很值得去梳理歸納一下心得，提高藝術(shù)的認(rèn)知理念。

地點(diǎn)：青島畫(huà)院美術(shù)館

●12月23日

第四屆現(xiàn)代工筆畫(huà)大展，匯聚了全國(guó)各地藝術(shù)家的303幅工筆畫(huà)作品。

地點(diǎn)：青島市城陽(yáng)區(qū)市民中心

●12月24日

蛤蜊喜劇 | 楚歌專場(chǎng)《四面楚歌》，帶你度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)的夜晚。

地點(diǎn)：中山路中國(guó)電影院

●12月25日

啟·春|《城象·山水》王紹波、曲寶來(lái)、于曉君2025迎新學(xué)術(shù)研究展，勇立潮頭的藝術(shù)家用多彩的畫(huà)筆描繪出洋溢著時(shí)代風(fēng)采和地域特色的新畫(huà)卷。

地點(diǎn)：里院美術(shù)館

●12月26日

《盛世中華，歡戲齊聚》2025戲曲名家元旦晚會(huì)，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)別開(kāi)生面、精彩絕倫的戲曲盛宴。

地點(diǎn)：青島膠州市會(huì)議中心大劇院

●12月27日

千與千尋宮崎駿、久石讓經(jīng)典動(dòng)漫視聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)，集萃了久石讓音樂(lè)創(chuàng)作在各個(gè)領(lǐng)域的精品。

地點(diǎn)：城陽(yáng)開(kāi)心麻花大劇院

●12月28日

俄羅斯莫斯科芭蕾舞團(tuán)舞劇《天鵝湖》，全球巡演演出場(chǎng)次最多的劇目，是世界舞蹈史上最著名的芭蕾舞劇之一。

地點(diǎn)：青島大劇院

●12月29日

“雙倍律動(dòng)Double Rhythm”多風(fēng)格鋼琴四手聯(lián)彈音樂(lè)會(huì)，帶你感受鋼琴的魅力。

地點(diǎn)：青島哈爾濱路大紅禮娛演出新空間·劇場(chǎng)

●12月30日

余味成花——錢明油畫(huà)作品展

地點(diǎn)：青島富力艾美酒店

?●12月31日

“望星嶗山·夜享浪漫”嶗山星空音樂(lè)會(huì)

地點(diǎn)：嶗山流清灣沙灘

（具體內(nèi)容及時(shí)間以現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn)）

王雷  整理

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：秦璐]