信網(wǎng)2月7日訊 青島西海岸新區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游度假資源，2017年5月，青島西海岸新區(qū)提出打造“齊風(fēng)瑯琊臺(tái) 時(shí)尚西海岸”文化旅游品牌，推動(dòng)文化與旅游深度融合，做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游業(yè)。

自此，新區(qū)旅游業(yè)再度提速，駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。在傳統(tǒng)濱海度假業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新區(qū)不斷擴(kuò)大、提升旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展：2017年，新區(qū)全年共接待國(guó)內(nèi)外游客2207萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元，同比分別增長(zhǎng)10%和20%。

文旅資源厚植

膠州灣西畔，青島西海岸新區(qū)2127平方公里的土地上，瑯琊文化和齊文化根植于此。千古名勝瑯琊臺(tái)、瑯琊石刻、齊長(zhǎng)城等歷史遺產(chǎn)上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡(luò)。

據(jù)介紹，西周初期，姜太公立四時(shí)主祠于瑯琊山，使這片土地成為祭祀時(shí)令季節(jié)的國(guó)家祭拜場(chǎng)所，形成了獨(dú)特的區(qū)域文化特征;齊文化也是此地標(biāo)志性文化之一，齊國(guó)在思想文化上倡導(dǎo)“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上力推“改革開(kāi)放”，是我國(guó)歷史上最早建立具有“自由貿(mào)易區(qū)”功能的區(qū)域和濱海對(duì)外開(kāi)放等傳統(tǒng)文化積淀。

與歷史文化相對(duì)應(yīng)的是時(shí)尚文化也在這片區(qū)域強(qiáng)勢(shì)崛起，位于靈山灣畔的青島影視文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了中國(guó)電影行業(yè)的重要中心，也是青島“電影之都”的核心區(qū)域;同時(shí)，擁有27年歷史的青島國(guó)際啤酒節(jié)落戶西海岸后更是成為海內(nèi)外游客的一場(chǎng)時(shí)尚盛宴。

“背靠大樹(shù)好乘涼”，以厚重的文旅資源為基礎(chǔ)，青島西海岸新區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

“新區(qū)旅游業(yè)態(tài)中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級(jí)飯店22家，國(guó)際品牌飯店11家，客房總數(shù)9000多間，今年還有多家高端度假酒店即將開(kāi)業(yè)，客房總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)間左右。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主任密德生告訴信網(wǎng)。以青島金沙灘希爾頓酒店為例，其在2014年開(kāi)業(yè)，到2015年?duì)I業(yè)滿年便實(shí)現(xiàn)了盈利，此后年?duì)I業(yè)收入一直位列青島高星級(jí)飯店前列。

景區(qū)建設(shè)上，目前全區(qū)擁有A級(jí)景區(qū)23家，其中國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)8家，占青島市的三分之一。“近幾年來(lái)，新區(qū)在景區(qū)建設(shè)上下了大力氣，提升老景區(qū)，創(chuàng)立15年的青島森林野生動(dòng)物世界，近年來(lái)接待入園游客數(shù)最高年增長(zhǎng)達(dá)30%多，營(yíng)業(yè)收入也是連年快速增長(zhǎng)。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)黨組副書記燕亞超介紹說(shuō)，“而一批新的旅游景點(diǎn)，如藏馬山旅游度假區(qū)、紅樹(shù)林度假世界開(kāi)業(yè)一個(gè)火爆一個(gè)，更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區(qū)也與整個(gè)旅游市場(chǎng)形成了業(yè)態(tài)互補(bǔ)，豐富了新區(qū)旅游線路。”

說(shuō)到旅游線路，燕亞超不無(wú)感慨，“最開(kāi)始進(jìn)入旅游行業(yè)，我們出去做推廣，連三條旅游線路都編不出來(lái)，如今，僅當(dāng)前組織的淡季旅游活動(dòng)——‘冬游西海岸’就輕松組合出七條旅游線路。”

此外，在西海岸，鄉(xiāng)村旅游品牌同樣亮眼：已創(chuàng)建國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌4個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌78個(gè)，目前新區(qū)共有市級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游品牌141個(gè)，位列青島市首位。

走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)

文旅品牌的創(chuàng)建從來(lái)都不是閉門造車，青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點(diǎn)性文旅活動(dòng)為主題，堅(jiān)持“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國(guó)巡展，積極舉辦國(guó)際性或全國(guó)性活動(dòng)，擴(kuò)大新區(qū)旅游對(duì)國(guó)(境)內(nèi)外客源市場(chǎng)的影響。

2017年開(kāi)春之際，結(jié)合新區(qū)春季杜鵑花會(huì)的傳統(tǒng)品牌活動(dòng)，新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)創(chuàng)新策劃組織了“杜鵑花會(huì)暨全省首屆合唱大賽”，借助在全省各地市舉辦初賽的契機(jī)，西海岸組織全區(qū)20多家旅游企業(yè)赴濟(jì)南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開(kāi)展“花開(kāi)西海岸”春季旅游巡展推介，在全省掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮，最終在大珠山景區(qū)的決賽現(xiàn)場(chǎng)，形成了全省各地市合唱代表隊(duì)“放歌大珠山”“花會(huì)+歌會(huì)”的壯觀場(chǎng)面，放大了新區(qū)旅游營(yíng)銷效應(yīng)。

6月至7月，先后組織兩次“啤酒節(jié)+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國(guó)際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會(huì)展)旅游產(chǎn)品推介會(huì)，并參加同期舉行的2017北京國(guó)際旅游博覽會(huì);其后赴臨沂、濟(jì)南、聊城、淄博等省內(nèi)重點(diǎn)客源地，舉辦第27屆青島國(guó)際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會(huì)展)旅游產(chǎn)品省內(nèi)巡展推介活動(dòng)，與200余家旅行社進(jìn)行深入洽談，達(dá)成合作意向160余項(xiàng)

10月，結(jié)合2017北京國(guó)際攝影周舉辦契機(jī)，再次組織旅游企業(yè)赴北京舉行“激情海岸 時(shí)尚新區(qū)”2017北京國(guó)際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸 西海岸”青島西海岸新區(qū)旅游體驗(yàn)發(fā)布會(huì)兩大營(yíng)銷活動(dòng)，借勢(shì)擴(kuò)大新區(qū)旅游在京津冀客源市場(chǎng)的影響。

走出去的效果如何，從新區(qū)酒店客房的出租率中可見(jiàn)一斑：2017年青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦期間，新區(qū)納入抽樣調(diào)查的23 家星級(jí)和品牌酒店七、八月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.56 億元，同比增長(zhǎng)11.2%，其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大，七、八月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.8億元，同比增長(zhǎng)18.9%，特別是8月，客房平均出租率達(dá)到81.85%，比7月份高出8個(gè)百分點(diǎn)，周末更是一房難求。

“走出去”之外還有“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。

2017年8月，被譽(yù)為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會(huì)絲路國(guó)家攝影組織國(guó)際合作峰會(huì)、大會(huì)閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮以及一系列采風(fēng)活動(dòng)在青島西海岸新區(qū)舉行，來(lái)自世界各地40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的330多名攝影大咖走進(jìn)西海岸實(shí)地考察和體驗(yàn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚莫?dú)特魅力，并通過(guò)藝術(shù)攝影的方式對(duì)外展示和傳播西海岸旅游形象，推動(dòng)西海岸旅游進(jìn)一步走向世界舞臺(tái)。

結(jié)合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動(dòng)，舉辦國(guó)內(nèi)15城重點(diǎn)旅行商秋季旅游踩線洽談會(huì)，吸引了來(lái)自武漢、上海、重慶、沈陽(yáng)、天津、哈爾濱、太原等國(guó)內(nèi)15個(gè)城市的40多家重點(diǎn)旅行商實(shí)地考察。

全域旅游漸現(xiàn)

全域旅游被認(rèn)為是現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，在青島西海岸新區(qū)文旅品牌的打造過(guò)程中，也更多將關(guān)注點(diǎn)放在了全域旅游上。

2017年，原黃島區(qū)旅游局正式更名為青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)，強(qiáng)化了規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、服務(wù)監(jiān)管等綜合協(xié)調(diào)、督查督辦職能，實(shí)行監(jiān)管與運(yùn)營(yíng)分開(kāi)，實(shí)現(xiàn)旅游一體化監(jiān)管。“旅游局改為旅游發(fā)展委員會(huì)本身就是為了增強(qiáng)旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力，旅游已經(jīng)不單單是一個(gè)部門的事兒，而是舉全區(qū)之力在做的一項(xiàng)工作，這已經(jīng)體現(xiàn)了全域旅游的概念。”密德生告訴記者。

青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)基本與青島市的大旅游格局類似，大量的資金和資源都在沿海布局，但事實(shí)上，在內(nèi)陸地區(qū)，無(wú)論是目前西海岸正在進(jìn)行的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)，還是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，以及四時(shí)文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源，西海岸的全域旅游基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

“全域旅游更加注重游客的全方位體驗(yàn)，體驗(yàn)一個(gè)城市的文化和氣質(zhì)，城市即景區(qū)，這就意味著處處都是旅游環(huán)境、人人都是旅游形象。”燕亞超如是介紹。

下一步，青島西海岸新區(qū)將以“齊風(fēng)瑯琊臺(tái) 時(shí)尚西海岸”這一文旅品牌為指引，提高各行業(yè)與旅游的深度融合發(fā)展，提升整個(gè)城市的公共服務(wù)和綜合管理能力，最終形成全域旅游的大格局。信網(wǎng)全媒體記者 岳祥