城市地域IP形象的提煉是基于城市歷史、文化的獨特概括，已經(jīng)成為城市形象打造與宣傳推介的重要組成部分。

8月，青島旅游旺季如約而至。“奧帆帆”版無人機表演讓市民游客感受到帆船之都的魅力、首席數(shù)字推薦官“青島小嫚”亮相中山路百盛大廈裸眼3D大屏、“哈舅”和“哈媽”展現(xiàn)著青島人對啤酒的喜愛和對四海八方來客的盛情邀請……一個個橫空出世的原創(chuàng)IP形象，以新視角詮釋著青島的魅力和價值，為游客創(chuàng)造更加美妙的旅游體驗。

海鮮成為青島飲食文化的一面旗幟、“五月的風(fēng)”是青島標志性建筑之一……憑借獨特的城市文化、宜人的氣候，疊加景區(qū)免門票開放、活動節(jié)慶等多重利好，依山傍海的青島成了市民游客休閑度假的熱門之選。但面對正在逐步復(fù)蘇的旅游市場，青島無論是在IP形象的打造還是宣傳推廣上，缺乏令人過目不忘的記憶符號，未來還有很大的發(fā)展空間。今年年初，青島出臺《關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，鼓勵發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意等文化新業(yè)態(tài)，客觀上為打造青島特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。

IP形象的塑造首先應(yīng)“出圈”，否則后續(xù)的工作都是徒勞。整體而言，青島的IP形象雖然種類較多，但是沒有“頂流”。首席數(shù)字推薦官“青島小嫚”展現(xiàn)了獨具特色的青島方言，但缺乏地域文化認同度，不能快速拉近外地游客與青島的距離；就形象而言，問題不在于“顏值”，而是缺乏辨識度，如果換成卡通形象的話，大人小孩都更能易于接受并記住?？梢詮那鄭u現(xiàn)有的IP形象中選擇最具文化認同性的一個著重發(fā)展，在形象設(shè)計上，不拘泥于一種裝扮或表情，根據(jù)宣傳地點、時間、主題的不同而變化，使其保持持久生命力；還可以面向社會開展青島IP形象原創(chuàng)設(shè)計征集活動，評選出符合絕大多數(shù)群眾審美需求和情感共鳴的作品，這樣才會獲得更多的認同與支持。陜西“唐妞”以唐仕女傭為原型，糅合了西安十三朝古都的歷史文化底蘊，在西安乃至全國的文創(chuàng)領(lǐng)域頗具影響，以歷史情感為切入點進入動漫市場是“唐妞”的巨大優(yōu)勢；北京冬奧會的“冰墩墩”全球刷屏，將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冰雪運動和現(xiàn)代科技特點，憨態(tài)可掬的它向世界展示著中國人獨特的冰雪浪漫。

“酒香也怕巷子深”，無論對外地游客，還是本地居民，青島IP形象的對外傳播力度都是不夠的。線上可以將青島IP形象在微信表情包商店逐步上線，讓青島元素融入到群眾生活的方方面面；在短視頻平臺發(fā)布便民出游攻略，通過IP形象的串聯(lián)，帶市民游客“云游青島”，感受青島的獨特魅力。線下同步開展宣傳活動，讓青島IP形象通過多種形式與廣大市民游客見面并進行互動，拉進群眾與城市間的距離。此外，青島正加速向現(xiàn)代化國際大都市邁進，城市發(fā)展面臨良好機遇，每年都會有多項會展活動和國際會議在青島舉行，這無疑是展示青島IP形象的絕佳窗口。熊貓是成都的文化符號，行走在成都的大街小巷，隨時會與熊貓不期而遇，在春熙路IFS頂樓，有一只知名網(wǎng)紅“爬墻熊貓”，每年有近百萬游客與它合影留念，很多經(jīng)驗值得青島學(xué)習(xí)借鑒。

IP形象不是一次性角色設(shè)定，要有產(chǎn)業(yè)延伸的價值。金沙灘啤酒城的原創(chuàng)IP形象“哈舅”，自2019年初次亮相后，成為每屆青島國際啤酒節(jié)不可缺少的元素和形象之一，“哈舅”一家其樂融融飲用啤酒和玩耍的情景帶給游客賓至如歸的感受。但“哈舅”并未真正為啤酒行業(yè)提供足夠的價值，無論是在啤酒的外包裝上，還是在啤酒生產(chǎn)基地，都很少看到“哈舅”的身影。實際上，“哈舅”不僅可以是青島IP形象的代表，與啤酒直接相關(guān)的原材料種植、城市雕塑、展覽等都可以融入“哈舅”元素，形成系列消費產(chǎn)業(yè)鏈，通過IP和產(chǎn)業(yè)的相互賦能，再生出推動青島高質(zhì)量發(fā)展的強大動能。上海迪士尼的原創(chuàng)IP形象玲娜貝兒“出道即巔峰”，衍生出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括毛絨玩具鑰匙圈、特飲杯和爆米花夾等，得到了游客的熱捧，以此形成盈利模式，充分展現(xiàn)了IP形象的延展性。

期待青島超級IP的出現(xiàn)，為“活力海洋之都、精彩宜人之城”的愿景繪就增添生動色彩。

信網(wǎng)評論員 戴慧慧

• 相關(guān)閱讀：
• 旅游旺季市場進入關(guān)鍵期 新消費場景帶來新活力-信網(wǎng)專題

青島國際啤酒節(jié)等節(jié)會舉行、中山路裸眼3D光影秀等爆款文旅產(chǎn)品走紅、打卡地人氣爆棚、景區(qū)創(chuàng)新夜場……新消費場景的不斷涌現(xiàn)，讓“宜游”青島成度假首選。