如果說(shuō)俱樂(lè)部為亞冠決賽訂立的“天價(jià)票價(jià)”還能用“市場(chǎng)規(guī)律”來(lái)解釋，那么這次不顧東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)烈反對(duì)強(qiáng)行更換胸前廣告則顯然是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)規(guī)則的踐踏。

新華社北京11月23日體育專電 評(píng)論：恒大失信 冠軍褪色

新華社記者王鏡宇

在中國(guó)男足面臨很有可能連續(xù)4次無(wú)緣世界杯賽的低谷時(shí)刻，廣州恒大三年內(nèi)第二次稱雄亞冠聯(lián)賽的壯舉本來(lái)為中國(guó)球迷帶來(lái)了一抹珍貴的亮色。然而，這支許家印用重金打造、又為其帶來(lái)巨大收益的球隊(duì)不顧贊助商意愿違約更換胸前廣告的行為卻讓人看到了他們“重利輕義”的一面，也讓這個(gè)本來(lái)分量十足、當(dāng)之無(wú)愧的冠軍有些黯然失色。

廣州恒大的做法看起來(lái)只是一種商業(yè)行為，可這樣的行為實(shí)際上也是對(duì)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)反腐風(fēng)暴的中國(guó)足球的風(fēng)氣的破壞。人們參與、欣賞足球和體育的重要意義之一，就是對(duì)規(guī)則意識(shí)的培養(yǎng)和尊重。而廣州恒大對(duì)于贊助商的出爾反爾、一意孤行，恰恰是對(duì)規(guī)則的嚴(yán)重破壞。

廣州恒大在中國(guó)足壇乃至亞洲足壇的迅速崛起在很大程度上得益于其雄奇的市場(chǎng)運(yùn)作。在職業(yè)足球這樣高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的項(xiàng)目中，許家印在巨額的投入之后對(duì)市場(chǎng)回報(bào)的巨大預(yù)期可以理解。如果說(shuō)俱樂(lè)部為亞冠決賽訂立的“天價(jià)票價(jià)”還能用“市場(chǎng)規(guī)律”來(lái)解釋，那么這次不顧東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)烈反對(duì)強(qiáng)行更換胸前廣告則顯然是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)規(guī)則的踐踏。

人而無(wú)信，不知其可，對(duì)一個(gè)俱樂(lè)部乃至商業(yè)機(jī)構(gòu)也是如此。恒大通過(guò)體育和足球獲得的巨大回饋不僅得益于其準(zhǔn)確的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，也離不開(kāi)他們?cè)趶V州恒大隊(duì)的成長(zhǎng)過(guò)程中積累的品牌效應(yīng)。正如一些網(wǎng)友在評(píng)論中所說(shuō)，廣州恒大用違反誠(chéng)信的方式為“恒大人壽”這項(xiàng)以誠(chéng)信作為基石的業(yè)務(wù)來(lái)做“商業(yè)背書(shū)”，是一個(gè)巨大的反諷。

中國(guó)男足和廣州恒大這兩支代表著國(guó)家隊(duì)和俱樂(lè)部層面的隊(duì)伍在戰(zhàn)績(jī)和表現(xiàn)方面出現(xiàn)的“背離”走勢(shì)曾經(jīng)讓喜愛(ài)中國(guó)足球的人們有諸多思考。不少人認(rèn)為，廣州恒大對(duì)于足球規(guī)律、教練權(quán)威的尊重和他們企業(yè)化的管理運(yùn)作模式是他們獲得成功的重要法寶，并且希望將類似的成功復(fù)制到中國(guó)男足。甚至還有人將許老板視為有可能拯救中國(guó)足球的人物之一，希望像他和王健林這樣的商界巨賈帶來(lái)的理念能夠改變中國(guó)足球在管理層面多年的積弊。但是，廣州恒大這次的違約之舉讓人看到，類似的家族企業(yè)也有著較強(qiáng)的個(gè)人色彩，其靈活的決策機(jī)制既有可能提高效率，同時(shí)在某些時(shí)候也有可能輕率地鑄成大錯(cuò)。

廣州恒大臨時(shí)更換廣告的初衷無(wú)非是想借助亞冠決賽的高光舞臺(tái)為自己的子品牌提供最大限度的曝光，背后是對(duì)商業(yè)利益最大化的追逐。然而，成也商業(yè)運(yùn)作，敗也商業(yè)運(yùn)作。許老板或許忘了，足球和俱樂(lè)部都還有它的公益屬性。正如體育明星一樣也是公眾人物一樣，廣州恒大也有公眾形象，也需愛(ài)惜羽毛。在這次的大戲之后，“恒大人壽”能否走紅尚未可知，恒大集團(tuán)形象受損卻是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

君子愛(ài)財(cái)，取之有道。相信許老板想把恒大辦成“百年老店”，廣州恒大也應(yīng)朝著百年俱樂(lè)部的方向前進(jìn)。以恒大的實(shí)力和眼光，又何必急在一時(shí)?

盡管出現(xiàn)了這次的事情，我們還是應(yīng)該看到，廣州恒大在過(guò)去幾年攪動(dòng)了中國(guó)足球的一池春水，也通過(guò)球隊(duì)的出色表現(xiàn)為中國(guó)球迷們帶來(lái)了一些難得的“優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品”，有其難以磨滅的功績(jī)。但是，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，對(duì)于成功的渴望和期盼以及對(duì)商業(yè)利益的追逐不能演變成對(duì)誠(chéng)信、規(guī)則甚至法律的無(wú)視和背叛。在全面依法治國(guó)的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)商業(yè)誠(chéng)信和契約精神，這次廣州恒大為我們提供了一個(gè)令人難忘的反面教材。(完)