過(guò)年給小伙伴發(fā)一個(gè)有趣的QQ紅包已經(jīng)成為眾多年輕人過(guò)年社交的新方式。今年QQ個(gè)人紅包除了傳統(tǒng)的紅包玩法外，新推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語(yǔ)音口令紅包、聯(lián)名限量款紅包4種新玩法，結(jié)合AI、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，進(jìn)一步滿足年輕人紅包社交的新需求。從除夕到初五期間，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個(gè)，其中00后更偏愛(ài)發(fā)QQ個(gè)人紅包，占比近四成，成為春節(jié)期間最愛(ài)發(fā)紅包的群體。

山東省紅包最多，00后發(fā)紅包跟聊天一樣

今年春節(jié)，使用QQ紅包為親朋好友拜年成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人喜歡的拜年習(xí)俗。據(jù)騰訊QQ公布的QQ個(gè)人紅包春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，自除夕至初五全天，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個(gè)。其中00后最愛(ài)發(fā)QQ個(gè)人紅包，用戶占比達(dá)39%。而山東省用戶占比9.2%，成為發(fā)出QQ個(gè)人紅包最多的省份。

據(jù)了解，今年QQ紅包在節(jié)前就陸續(xù)推出了各種玩法。包括短視頻紅包、視頻電話紅包、語(yǔ)音口令紅包，以及在春節(jié)期間推出了春節(jié)主題紅包、聯(lián)名限量款紅包。運(yùn)用QQ的短視頻、視頻電話功能，結(jié)合春節(jié)主題、時(shí)尚元素，打造了年輕化的紅包體驗(yàn)。多種年輕化玩法刺激了年輕用戶市場(chǎng)，成為受到年輕人歡迎的春節(jié)紅包。

男生更愛(ài)視頻討紅包，95后都是表情帝

今年的短視頻紅包玩法，用戶可以在給好友發(fā)送短視頻時(shí)選擇“討紅包”特效掛件，進(jìn)入拍攝界面并完成錄制短視頻后，可將視頻分享給好友。對(duì)方看到短視頻后，即可對(duì)視頻進(jìn)行打賞。

在短視頻紅包數(shù)據(jù)中，愛(ài)嘗鮮的95后占比達(dá)到44.2%成為主力，玩起QQ短視頻紅包也特別6。

在這群愛(ài)搞怪的年輕人中，短視頻紅包更受男生喜愛(ài)，雖表情“貧乏”，也以53.7%的比例超越女生的46.3%圓了戲精夢(mèng)。

而在十二星座中，向來(lái)魄力滿滿地天秤座在收發(fā)短視頻紅包中也毫不手軟，以10%的占比遙遙領(lǐng)先，成為收發(fā)短視頻紅包最多的星座。

視頻電話紅包則可在與好友視頻電話時(shí)發(fā)起，收到紅包的用戶須根據(jù)屏幕上掉落的表情做出相應(yīng)表情，系統(tǒng)利用AI技術(shù)評(píng)分，得分越高拿得的紅包越大。

在視頻電話紅包的數(shù)據(jù)中，95后不僅愛(ài)玩表情包，也是活生生的表情帝，玩視頻電話紅包豪無(wú)壓力，占比達(dá)到61.4%。

十二星座雖各有千秋，但在視頻電話紅包中卻出現(xiàn)了難分伯仲的情況。擁有超強(qiáng)洞察力的天蝎座和天秤座占比均為9.9%，在視頻電話紅包玩家中占比并列第一。

在表情包風(fēng)潮日益全民化的時(shí)代中，大家似乎都熱衷于作一個(gè)行走的“表情包”。在表情包面前，男女生均放下了“偶像包袱”，對(duì)視頻電話紅包表現(xiàn)出了超高熱情，男生用戶占比51%，女生用戶占比49%，兩者數(shù)據(jù)可謂不相上下。

00后更愛(ài)“饒舌”，Burberry紅包年輕人最喜歡

用言語(yǔ)來(lái)傳情達(dá)意早已成了年輕人的日常。在語(yǔ)音口令紅包的用戶中，73%為95后、00后群體，成春節(jié)期間最受年輕人喜歡的QQ紅包。而00后也以43.2%的占比領(lǐng)跑，坐實(shí)了自己最愛(ài)“饒舌”的地位。

在語(yǔ)音口令紅包評(píng)分等級(jí)最高用戶最常登錄的省份中，山東省10.7%占比最高，也證明山東人是舌頭最利索的群體之一。河南、河北緊跟其后，分別占比8.8%和7.0%。

在伶牙俐齒的天賦上，男生從來(lái)沒(méi)輸過(guò)。在語(yǔ)音口令紅包中，男生以60.3%的占比遠(yuǎn)超女生的39.7%?？磥?lái)男生天生會(huì)說(shuō)甜言密語(yǔ)，常玩語(yǔ)音口令紅包取得女生歡心。

而難倒了一大波用戶的語(yǔ)音口令中，“紅鯉魚與綠鯉魚與驢”成為當(dāng)之無(wú)愧的第一名，第二、三名則分別為“新年快樂(lè)”和“我喜歡你”，送上了最真摯的春節(jié)祝福。

手機(jī)QQ還針對(duì)用戶個(gè)人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時(shí)候，可以選擇品牌專屬個(gè)人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute?四個(gè)品牌。

在聯(lián)名限量款紅包的數(shù)據(jù)中，國(guó)人均傾向于刺激的速度感，F(xiàn)errari聯(lián)名限量款紅包最受歡迎。在春節(jié)期間，使用Ferrari聯(lián)名限量款紅包表達(dá)心意的用戶最多。00后最心儀時(shí)尚的英倫風(fēng)，在使用Burberry聯(lián)名限量款紅包的用戶中占比最高。

多樣化的個(gè)人紅包創(chuàng)新玩法，使QQ紅包成為今年春節(jié)期間受到年輕人歡迎的春節(jié)紅包。除了個(gè)人紅包之外，騰訊QQ在除夕至初三期間，也推出了“走運(yùn)紅包”玩法，以QQ運(yùn)動(dòng)的步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)。除夕當(dāng)天，共有1.66億用戶參與走運(yùn)紅包，共抽取6.09億個(gè)紅包;初一至初三，2.1億多人加入走運(yùn)紅包活動(dòng)大潮，其中90后參與用戶達(dá)到7成，共抽取17.9億個(gè)紅包。QQ“走運(yùn)紅包”將“走”的動(dòng)作和傳統(tǒng)年俗結(jié)合，開(kāi)啟一個(gè)了更加健康春節(jié)紅包新玩法。未來(lái)，QQ還將充分挖掘年輕人的社交需求，不斷調(diào)整和塑造自身在年輕用戶群體心目中的地位，穩(wěn)固自身愈發(fā)年輕態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)。