【開(kāi)篇的話】

“雙11”——這個(gè)電商與網(wǎng)民的狂歡節(jié)又一次來(lái)臨。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展以及支付方式的變化，“雙11”已經(jīng)形成一場(chǎng)全民關(guān)注的 “消費(fèi)大戰(zhàn)”，里面集結(jié)了網(wǎng)購(gòu)巨頭和實(shí)體銷(xiāo)售巨頭，同時(shí)也囊括了諸多線上及線下商家，火爆程度絲毫不遜于“黃金周”。今年的“雙11”購(gòu)物新熱點(diǎn)有哪些呢?本土電商又是如何備戰(zhàn)的?另外，“雙11”省錢(qián)攻略又有哪些?本期周末版聚焦“雙11”，為消費(fèi)者迎接這場(chǎng)購(gòu)物歡樂(lè)季提供參考。

“平京戰(zhàn)役”對(duì)決“京騰計(jì)劃”……今年的“雙11”阿里巴巴不再“一家獨(dú)大”，隨著蘇寧和

阿里巴巴的交叉持股以及騰訊入股京東并共同打造“品商”平臺(tái)，兩大聯(lián)盟對(duì)決的局面已然形成。阿里巴巴把“雙11”指揮部搬到北京;蘇寧云商直接叫板京東，打響“平京戰(zhàn)役”;京東則拉來(lái)騰訊，打出社交流量牌。今年的“雙11”儼然從一場(chǎng)電商流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變成為一場(chǎng)巨頭的混戰(zhàn)游戲。而對(duì)比今年“雙11”與往年購(gòu)物熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，海淘、村淘成為“雙11”新焦點(diǎn)。

巨頭出招提前攪熱“雙11”

在“雙11”之前的近一個(gè)月內(nèi)，電商巨頭頻頻出招，將“雙11”攪得風(fēng)生水起。

10月16日，阿里宣布將一直設(shè)在杭州的“雙11”指揮部遷往北京。隨后，與阿里互相持股后的蘇寧也充當(dāng)起了夾擊京東的急先鋒。10月 19日，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民透露，今年“雙11”蘇寧將推出一個(gè)對(duì)標(biāo)京東的新行動(dòng)，即“平京戰(zhàn)役”。孫為民表示：“只要在蘇寧上買(mǎi)到比京東貴的東西，那么蘇寧的相關(guān)負(fù)責(zé)人員，一次通報(bào)，二次處罰，三次下課。”

蘇寧云商首席運(yùn)營(yíng)官侯恩龍10月29日甚至親臨北京，明確表示與京東的對(duì)決不只是“雙11”期間，而是三年時(shí)間，要通過(guò)物流成本、現(xiàn)金流拖垮對(duì)手。

與此同時(shí)，10月17日，京東還聯(lián)手騰訊推出戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”，雙方集合優(yōu)勢(shì)資源共同打造名為“品商”的平臺(tái)，將帶有社交屬性和購(gòu)物屬性的數(shù)據(jù)全面打通，同時(shí)基于社交行為和購(gòu)物行為對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析和多元化運(yùn)用，為品牌商家打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)新模式。10月26日下午，京東宣布2015年“雙11”購(gòu)物節(jié)將聯(lián)合百大品牌建立“品質(zhì)購(gòu)物”聯(lián)盟。

“京騰計(jì)劃”是京東應(yīng)對(duì)今年“雙11”的強(qiáng)力武器。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，京東此舉意在狙擊天貓北上。

聯(lián)盟對(duì)決消費(fèi)者得優(yōu)惠

“電商巨頭過(guò)招，消費(fèi)者又有福利可享了。”島城網(wǎng)友小馬近期天天關(guān)注各大電商平臺(tái)，為自己心儀的產(chǎn)品比價(jià)。“京東、蘇寧的家電價(jià)格比拼特別厲害，個(gè)別產(chǎn)品也的確有差價(jià)，多比比價(jià)格還是可以省錢(qián)的。”小馬說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“阿里+蘇寧”和 “京東+騰訊”的兩大電商聯(lián)盟如今已經(jīng)形成，而對(duì)陣雙方也勢(shì)均力敵，優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯。隨著聯(lián)盟對(duì)決展開(kāi)，大促火拼的火藥味已漸趨濃厚，消費(fèi)者也有望享受到更多優(yōu)惠，同時(shí)也能收獲更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

以蘇寧為例，在過(guò)去若干年，蘇寧從家電3C品類做到了超市、服裝、百貨、母嬰等全品類，具備較強(qiáng)的規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)和渠道掌控力。在物流方面，蘇寧建成的物流倉(cāng)儲(chǔ)及相關(guān)配套總面積高達(dá)452萬(wàn)平方米，同時(shí)還擁有12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域物流中心、300個(gè)城市分撥中心，以及5000 個(gè)社區(qū)配送站的物流網(wǎng)絡(luò)體系。

而與蘇寧一直對(duì)決的京東，其擁有覆蓋全國(guó)的自建物流體系，同時(shí)由于長(zhǎng)期對(duì)正品行貨的堅(jiān)持，京東在商品銷(xiāo)售上也積累了不錯(cuò)的口碑。同時(shí)，騰訊旗下的微信、QQ、視頻、音樂(lè)、游戲等應(yīng)用幾乎覆蓋了中國(guó)人在線生活的所有入口，尤其在社交方面，微信和QQ幾乎處于壟斷地位。京東與騰訊的聯(lián)姻，會(huì)讓用戶有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，還能滿足品牌商的綜合需求。

“阿里和蘇寧聯(lián)手，京東和騰訊聯(lián)姻，雙方都做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”島城一家垂直電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人陳先生受訪時(shí)說(shuō)，蘇寧在接受阿里投資后，挑戰(zhàn)京東也增加了底氣;而受益于騰訊，京東的活躍用戶進(jìn)入上億級(jí)別，并帶動(dòng)銷(xiāo)售額迅猛增長(zhǎng)，今年第二季度更是突破了1000億元大關(guān)，坐穩(wěn)了電商老二的位置。陳先生分析稱，依照目前兩大聯(lián)盟實(shí)力看，雙方實(shí)力可謂勢(shì)均力敵，因此競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)肯定是雙方最激烈的競(jìng)爭(zhēng)部分，因此消費(fèi)者必將獲得更多優(yōu)惠。

尿不濕價(jià)格戰(zhàn)打得兇

如今，打開(kāi)手機(jī)購(gòu)物APP，“五折”、“預(yù)售”、“雙11”等字眼撲面而來(lái)，強(qiáng)烈的購(gòu)物狂歡氛圍也宣告著一年一度的電商促銷(xiāo)盛會(huì)即將來(lái)臨。記者通過(guò)對(duì)電商企業(yè)的采訪發(fā)現(xiàn)，跨境電商以及農(nóng)村電商已然成為今年“雙11”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年“雙11”最大的特色是跨境電商商品多，且價(jià)格更優(yōu)惠。以阿里巴巴為例，今年的“天貓‘雙11’啟動(dòng)會(huì)”是一場(chǎng)幾乎全程英文的發(fā)布會(huì)，與此同時(shí)，臺(tái)下還坐著39國(guó)大使館使節(jié)，“全球化”成為今年阿里“雙11”的主題。“今年的‘雙11’將正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示。

11月6日，天貓國(guó)際首度披露自10月13日至10月31日期間的“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)，德國(guó)麥德龍、美國(guó)Costco、德國(guó)愛(ài)他美、日本花王等眾多頂級(jí)海外品牌、商家扎堆千萬(wàn)俱樂(lè)部，這些海外品牌在“雙11”期間將向單店成交億元級(jí)逼近，其中以Costco為代表連續(xù)兩年參加全球化“雙 11”的眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過(guò)去年“雙11”整體成交。

記者注意到，在天貓推薦的“雙11”爆品中，一款新秀麗的27英寸大旅行箱僅769元，相當(dāng)于打4折，目前預(yù)售早已達(dá)到數(shù)千個(gè)。對(duì)于要生寶寶的家庭來(lái)說(shuō)，今年“雙11”是囤進(jìn)口尿不濕的好機(jī)會(huì)。尤其是日系尿不濕成為今年“雙11”價(jià)格戰(zhàn)打得最兇的產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售的幾家天貓國(guó)際賣(mài)家里，花王的尿不濕價(jià)格一家比一家低。記者從本土電商速普商城了解到，日本進(jìn)口的一款中號(hào)64片花王尿不濕，定金增值以及優(yōu)惠后的 “雙11”價(jià)格每包在100 元左右，目前已經(jīng)吸引數(shù)百名消費(fèi)者預(yù)訂。

村淘成為新亮點(diǎn)

同時(shí)，村淘也成為“雙11”的新亮點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為7714萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%;同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1%。

京東金融CEO陳生強(qiáng)日前向媒體透露，今年京東“雙11”購(gòu)物節(jié)的其中一個(gè)重點(diǎn)是農(nóng)村市場(chǎng)，一方面在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，覆蓋農(nóng)戶全產(chǎn)業(yè)鏈金融需求;另一方面，聚焦農(nóng)村消費(fèi)生活環(huán)節(jié)，完整地向農(nóng)民提供信貸、支付、理財(cái)、眾籌、保險(xiǎn)等全產(chǎn)品鏈金融服務(wù)，幫助農(nóng)村市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方流暢進(jìn)行交易。

阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍前不久指出：“我把整個(gè)‘雙11’定義為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的一次體驗(yàn)之戰(zhàn)。對(duì)于農(nóng)村淘寶來(lái)說(shuō)，首次參加‘雙11’有著特殊的意義。意義不在于GMV(商品銷(xiāo)售總額)，而是能夠通過(guò)‘雙11’這樣的大促，更好地營(yíng)造農(nóng)村消費(fèi)的氛圍，喚起整個(gè)社會(huì)對(duì)農(nóng)村電商的關(guān)注。”

記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，個(gè)別大型電商平臺(tái)也專門(mén)組織了一大批在農(nóng)村有切實(shí)需求的商品作為爆品，在線上線下進(jìn)行互動(dòng)預(yù)熱。為了方便村民搶購(gòu)“雙11”爆品，該電商平臺(tái)還特意推出了村淘APP，村民可以通過(guò)合伙人引導(dǎo)下載。另外，記者從本土電商良品、速普商城等電商企業(yè)了解到，以往購(gòu)物節(jié)他們的目標(biāo)人群都鎖定在一二三線城市，今年四至六級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)也將成為他們的目標(biāo)人群。 本版撰稿攝影 記者 錫復(fù)春