11月11日零點的鐘聲敲響，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開帷幕。本報記者在北京大數(shù)據(jù)直播中心看到，僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中移動端交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

雙11終于來到，消費者用“買買買”表達自己購物的瘋狂。來自阿里巴巴的實時數(shù)據(jù)顯示，零點剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。5分45秒，交易額超50億元。大約33分55秒達到了200億。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場后的1分28秒，移動端交易額就超10億元，彰顯阿里巴巴零售平臺作為全球最大移動電商的地位。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，在阿里技術(shù)和產(chǎn)品團隊的努力下，依靠多年積累的數(shù)據(jù)，今年雙11首次全面實現(xiàn)由大數(shù)據(jù)驅(qū)動，購物體驗高度個性化，做到了千人千面，移步換景。

在剛結(jié)束的“雙11春晚”上，天貓攜手馮小剛以及國內(nèi)外的明星給消費者奉獻了一場多屏多場景互動、邊看邊玩邊買的晚會。而坐在電視機前觀看完雙11晚會、搶完紅包的消費者們，即刻投身到這場全球消費狂歡節(jié)日中。

今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11也進行了全面升級，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節(jié)。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區(qū)的消費者。

此外，今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯(lián)動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費者共同經(jīng)歷雙11萬店同慶的壯觀場面。

“電子商務(wù)在中國的迅速興起，既是這種商業(yè)模式適應(yīng)中國土壤的天然反應(yīng)，也是一種新的商業(yè)文明在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的迅速孕育。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認為，隨著像阿里巴巴這樣的企業(yè)的成功，帶動了一些傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生諸如O2O 這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

文/圖記者 婁花