海爾,品牌價(jià)值2218.65億,全國(guó)第5位;青島啤酒,品牌價(jià)值1168.75億,全國(guó)第22位;海信,品牌價(jià)值311.96億,全國(guó)第87位……6月22日,在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單上,山東共有42個(gè)品牌入選,總數(shù)位居全國(guó)第三,其中青島品牌13個(gè),約占全省1/3強(qiáng)。然而對(duì)比2015年的數(shù)據(jù),這次山東入選品牌數(shù)依舊為42個(gè),并未增加。這從一個(gè)側(cè)面反映出,我省在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中,提升各行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)建新品牌仍大有空間可為。

看青島 入選品牌占全省近1/3

在本次“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中,山東入選品牌42個(gè)。按照地區(qū)分布來(lái)看,山東入選的品牌數(shù)僅次于北京的105個(gè)和廣東的79個(gè),位居全國(guó)第三。

按照行業(yè)分布,在山東省入選的這42個(gè)品牌中,家電行業(yè)有4個(gè),食品飲料行業(yè)有9個(gè)、紡織服裝行業(yè)有5個(gè)、航空服務(wù)行業(yè)有1個(gè)、機(jī)械行業(yè)有4個(gè)、冶金行業(yè)有1個(gè)、化工行業(yè)有3個(gè)、交通運(yùn)輸行業(yè)有2個(gè)、汽車行業(yè)2個(gè)、能源行業(yè)1個(gè)、醫(yī)藥行業(yè)1個(gè)、傳媒行業(yè)2個(gè)、珠寶行業(yè)1個(gè)、信息技術(shù)行業(yè)1個(gè)、煙草行業(yè)2個(gè)、旅游服務(wù)行業(yè)1個(gè)、造紙行業(yè)2個(gè)。

其中,青島品牌入選13個(gè),比去年增加1個(gè),為澳柯瑪。其中山東家電行業(yè)4個(gè)入選的品牌中,海爾、海信、澳柯瑪3個(gè)品牌為青島企業(yè);食品飲料行業(yè)的9個(gè)品牌中,青島啤酒、嶗山啤酒、嶗山、圣元4個(gè)品牌均位于青島;化工3個(gè)品牌中,有青島品牌雙星輪胎;交通運(yùn)輸行業(yè)2個(gè)品牌中,有青島品牌交運(yùn);煙草品牌中,有青島品牌哈德門;全省唯一一個(gè)入選的旅游服務(wù)行業(yè)品牌花落青島啤酒博物館;紡織服裝行業(yè)5個(gè)品牌中,有青島品牌喜盈門;全省入選的兩個(gè)傳媒品牌中,半島都市報(bào)也為青島爭(zhēng)得一席之地。

青島入選品牌不僅數(shù)量最多,質(zhì)量也是最高。其中,海爾以2218.65億的品牌價(jià)值位列全省第一、全國(guó)第五。在全省42個(gè)入選的品牌中,具有世界影響力的只有2個(gè),為海爾和青島啤酒?？梢?青島作為“品牌之都”,在全省的龍頭作用仍十分突出。

看山東 當(dāng)務(wù)之急創(chuàng)建自主品牌

對(duì)比2015年的數(shù)據(jù),這次山東省入選品牌數(shù)依舊為42個(gè),并未增加。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,山東省的品牌建設(shè)已經(jīng)日趨成熟,但同時(shí)也說(shuō)明在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中,創(chuàng)建新品牌仍大有空間。

日前,山東省委副書記、省長(zhǎng)郭樹清曾著重提到了2015年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”數(shù)據(jù)。他在講話中提到,山東在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù),2015年山東入選品牌42個(gè),僅為北京的44.6%,廣東的52.5%。2015年,山東276家國(guó)際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元,僅占全省出口總額的11.6%。“事實(shí)上,山東的不少產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品水平。但是,有的產(chǎn)品,我們自己賣就賣不出去,貼上人家的牌子,就能夠銷往國(guó)內(nèi)外,價(jià)格也會(huì)提升。其中一個(gè)原因,可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。”

可以說(shuō),在實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略中,創(chuàng)建自主品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。作為“品牌之都”的青島,在這輪“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略中能發(fā)揮什么作用?對(duì)此,市委黨校管理教研部主任、教授劉文儉認(rèn)為,青島最重要的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于已經(jīng)有了頗具影響力的一批品牌,而是政府長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)創(chuàng)建品牌的重視程度,“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形式下,青島要繼續(xù)創(chuàng)新這些服務(wù)品牌,來(lái)為青島的三創(chuàng)服務(wù)。各機(jī)關(guān)單位、科技機(jī)構(gòu)甚至民間團(tuán)隊(duì)都要有品牌引領(lǐng)的意識(shí),利用青西新區(qū)、高新區(qū)、藍(lán)色硅谷這些平臺(tái),激發(fā)各園區(qū)、孵化器、品牌實(shí)驗(yàn)室的活力,為企業(yè)、個(gè)人提供更好的服務(wù)和機(jī)遇。”

看未來(lái) 品質(zhì)是根本創(chuàng)新是關(guān)鍵

在東阿阿膠的理念中,品質(zhì)被視為企業(yè)生存的根基,是品牌永續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此,東阿阿膠在全國(guó)建立20個(gè)毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地,在山東、內(nèi)蒙古建設(shè)兩個(gè)“百萬(wàn)頭毛驢基地”、率先建立了先進(jìn)的RFID溯源系統(tǒng)。擁有唯一國(guó)家膠類中藥工程技術(shù)研究中心,345項(xiàng)專利,3次榮獲山東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng),參與膠類中藥的標(biāo)準(zhǔn)研究,37項(xiàng)已納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。品牌文化的目標(biāo)是建立消費(fèi)者的歸屬感,精髓是品牌個(gè)性和品牌形象。東阿阿膠是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),傳承3000年的DNA就四個(gè)字:“安全、有效”。這一文化的傳承,不僅滋養(yǎng)了顧客的身心,同時(shí)也反哺了東阿阿膠的品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何推動(dòng)品牌建設(shè)?海爾的探索和轉(zhuǎn)型極具典型意義。海爾集團(tuán)董事局副主席梁海山說(shuō),品牌即人,海爾發(fā)展了眾多擁有決策權(quán)和財(cái)務(wù)權(quán)的“小微”。同時(shí),實(shí)行用戶付薪驅(qū)動(dòng)下的人單合一機(jī)制,讓每個(gè)員工能夠直面用戶,讓員工與用戶共創(chuàng)最佳的價(jià)值體驗(yàn),讓品牌不斷適應(yīng)和滿足用戶個(gè)性化的需求,推動(dòng)品牌持續(xù)迭代的創(chuàng)新。

“品牌樹得出來(lái),挺得下去,是一個(gè)涉及各個(gè)層面的系統(tǒng)性問題,但企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的不斷探索才是關(guān)鍵。”劉文儉舉例說(shuō),海爾的轉(zhuǎn)型就激發(fā)了一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,個(gè)性化的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式在應(yīng)運(yùn)而生,企業(yè)內(nèi)部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)個(gè)涉及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理模式等諸多方面的新品牌,企業(yè)的創(chuàng)新能力會(huì)靠新品牌不斷涌現(xiàn)得以彰顯。[編輯：光影]