原標題：莎普愛思賠了商譽又折凈利 廣告風(fēng)波"損失"1.2億

去年底，莎普愛思因為夸張的營銷廣告受到媒體質(zhì)疑。事發(fā)后，莎普愛思在3天內(nèi)市值累計蒸發(fā)近4億元。

4月25日，莎普愛思披露年報，投資者此前的擔(dān)憂果然得到了證實:2017年，莎普愛思凈利潤幾乎減半，滴眼液銷售收入下降約0.7億元，并且直接計提5062萬元商譽損失!

按此粗略計算，這場輿論風(fēng)波給莎普愛思去年造成的直接經(jīng)濟損失，至少有1.2億元!

去年業(yè)績下滑嚴重

莎普愛思年報顯示:

2017年實現(xiàn)營收9.39億元，同比下降4%;

凈利為1.46億元，同比下降46.92%;每股收益0.59元。

此外，滴眼液在2017年的營收為6.8億元，而2016年的營收為7.5億元。

公司在年報中表示，業(yè)績大幅下降主要是由于計提了5062萬元的商譽減值損失，以及將8357萬元的搬遷補償款轉(zhuǎn)入當(dāng)期營業(yè)外收入。而同日披露的今年一季度營收降幅更大:

一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.9億元，同比下降15.52%;凈利潤4085萬元，同比下降18.4%，基本每股收益0.16元。

"洗腦"廣告曾被質(zhì)疑虛假宣傳

從莎普愛思公布的最新業(yè)績情況來看，去年12月的那場輿論質(zhì)疑對公司的影響仍未消除。

每經(jīng)小編了解到，2017年12月2日，"丁香醫(yī)生"公眾號發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，矛頭直指莎普愛思滴眼液。文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻資料，力證"莎普愛思滴眼液"預(yù)防和治療白內(nèi)障，是彌天大謊;是用洗腦式廣告營銷，"坑害"老年人，使其延誤治療、有失明風(fēng)險。

遭受質(zhì)疑的莎普愛思廣告截圖

當(dāng)月16日，莎普愛思用一份長43頁、多達2萬字的公告予以了回應(yīng)。莎普愛思強調(diào)自己的藥品"療效確切"，稱芐達賴氨酸滴眼液適應(yīng)癥為早期老年性白內(nèi)障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心臨床試驗，于1998年7月完成Ⅲ期多中心臨床試驗。Ⅱ期、Ⅲ期多中心臨床結(jié)果顯示，芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%。

但一方面，莎普愛思又表示將以社會責(zé)任為前提，減少藥品廣告投放量，加強白內(nèi)障防治的科普宣傳工作。

"莎普愛思滴眼液"產(chǎn)品療效引發(fā)了外界大量質(zhì)疑，也引發(fā)輿論持續(xù)關(guān)注。國家食藥監(jiān)總局責(zé)成浙江省食藥監(jiān)局立即對莎普愛思產(chǎn)品廣告內(nèi)容進行復(fù)審，并要求各地進一步加強藥品廣告審查監(jiān)管工作，嚴格藥品廣告審查程序和標準，從嚴審批廣告。

輿論的發(fā)酵也引發(fā)其股價的下跌。在負面消息剛被爆出時，12月4日開盤后，莎普愛思股票應(yīng)聲下跌，收盤報22.91元/股，下跌3.33%;5日收盤報22.89元/股，下跌0.09%;6日收盤報22.1元/股，下跌3.45%。3天內(nèi)市值累計蒸發(fā)近4億元人民幣。此后公司停牌，直到12月18日復(fù)牌，股價連續(xù)兩天跌停，復(fù)牌后的兩周時間內(nèi)，公司股價跌幅超過30%。

莎普愛思股價走勢

2017年研發(fā)投入未有實質(zhì)提升

從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，莎普愛思滴眼液堪稱暴利產(chǎn)品。

公司2016年財報顯示，莎普愛思滴眼液的營業(yè)收入達到7.54億元，營業(yè)成本僅為4078萬元，毛利率高達94.59%。

2016年年報數(shù)據(jù)

從最新披露的2017年年報來看，在營業(yè)收入減少9.1%的情況下，其毛利率也未有實質(zhì)性的增減，僅比2016年減少1.04%，仍高達93.55%。

2017年年報數(shù)據(jù)

每經(jīng)小編注意到，除了低成本、高毛利等因素，其銷售費用占比高、研發(fā)費用占比低也遭受外界詬病。財報數(shù)據(jù)顯示，近3年來，廣告費用占莎普愛思營業(yè)收入的比例從未低于25%，在2017年1-9月更是高達31.87%;與此同時，研發(fā)費用的占比卻少得可憐,在2016年僅為2.97%。

我們再從剛剛發(fā)布的2017年年報來看，其銷售費用占營業(yè)收入比例為43.69%;而研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為3.11%，僅比2016年上升0.14%。

2017年研發(fā)投入占比情況