原標題：又引來如花少年 老城區(qū)再迎春天

近日,青島老城區(qū)突然火了。周末來老城區(qū)“上街里,逛春天”已成為年輕人當紅的周末休閑方式。在某社交平臺上,“青島上街里”“逛春天”等詞條獲得百萬瀏覽量。雖然還未到旅游旺季,但周末的中山路人流如織,附近不少商家紛紛感嘆“3月老城的人流一點不輸7月旺季的時候”。

曾一度被年輕人“冷落”的老城區(qū)為什么突然就火了呢?

老城區(qū)把自己扮靚

愛一個人很多時候是從容貌開始的,愛一個地方也是。青島老城區(qū)的“出圈”是從它的舊貌換新顏開始的。

作為一條百年商業(yè)街,中山路與棧橋、五四廣場一樣,是青島旅游的一張重要名片。棧橋看海、劈柴院吃小吃、中山路逛商店曾一度成為游客打卡的熱門路線。然而隨著大學路、小麥島等新網(wǎng)紅打卡景點的興起,特點不鮮明的中山路曾一度“沒落”。

如何讓老城區(qū)換新顏?隨著近幾年中山路片區(qū)改造的開展,市南區(qū)深入挖掘西部老城區(qū)的歷史文化積淀,對老建筑進行盤活、更新。去年暑假上新的中山路巨幅裸眼3D大屏幕,以及首屆上街里·啤酒節(jié)活動的舉辦,為中山路贏得一撥游客潮,沉寂多年的中山路再次走入人們的視線。

今年春節(jié)期間,“大藝術家”光臨青島老城區(qū)。市南區(qū)上街里聯(lián)動知名插畫家大橘子,將其“大藝術家”系列作品中的7個造型不同的名畫藝術IP,在中山路、太平路以及三江里等地進行集中展覽。當年輕人喜愛的藝術IP遇上青島老城,老城區(qū)與新潮流碰撞出的火花迅速在社交媒體上引起熱議。其中最受歡迎的當數(shù)位于城市記憶館前的“戴珍珠耳環(huán)的少女”,由于網(wǎng)友的錯位拍攝,裝置前的燈變成少女的墨鏡,“戴珍珠耳環(huán)的少女”也搖身一變成為“戴墨鏡的少女”。有趣的圖片在網(wǎng)上得到快速傳播,引得不少年輕網(wǎng)友紛紛到現(xiàn)場拍照打卡。

除了“大藝術家”IP裝置的進駐,伴隨著上街里·逛春天旅游藝術季的開啟,17組花植創(chuàng)意裝置將老城區(qū)裝點得春意正濃。兩百位國際花植設計師以春天為主題,在安娜別墅、廣西路27號、三江里等點位場景現(xiàn)場創(chuàng)作不同的花植亮化設計作品,通過投票邀請全民參與。“今天特意為了各種花花造型的裝置來拍照打卡,”李女士是青島大學大三的一名學生,她與好友在網(wǎng)絡上刷到老城區(qū)活動的帖子后,特地過來游玩。李女士表示,之前很少來老城區(qū)游玩,后來聽說老城區(qū)開始更新改造,就對這一片未來的樣子充滿期待。

過去,老青島人習慣將以中山路為軸線的中心商業(yè)區(qū)稱做“街里”,而“上街里”是當年青島人最時尚的消閑方式。從過去的“一二一,上街里,買書包,買鉛筆”,到如今的“上街里,逛春天”,曾經(jīng)繁華的中山路以一種復古與時尚結合的新方式重新回到人們的視野。

“美的東西是吸引游客來的重要前提。”青島酒店管理職業(yè)技術學院文旅學院副院長朱麗男認為,老城區(qū)活化的第一步就是先美化,“無論是政府一直在推進的城市更新改造,還是近期老城區(qū)各種‘小而美’景觀的提升,美的東西是吸引人來的重要條件。鮮花簇擁、干凈整潔,美化后的老街區(qū)受到游客青睞,加速在線上平臺傳播,慕名而來的游客親自來打卡,從而形成一個良好的傳播鏈條。”

多種形式吸引年輕人

靚麗的“容貌”有了,要吸引年輕人還要用心。這一點,老城區(qū)絕對誠意滿滿,用心良苦:只要年輕人喜歡,咱全安排!

3月19日,實景音樂劇《愛情綻放》在浙江路26號的百年建筑安娜別墅內(nèi)上演。燈光映照下的愛情地標“永恒之翼”、玫瑰花海瀑布,配合完全沉浸式的實景觀演體驗,現(xiàn)場觀眾在演員的帶領下走入這段愛情故事中。臺上的演員全情投入,臺下的殷女士看得動容。殷女士平時就是音樂劇迷,她說這次過來就是專程看音樂劇的,“沉浸感太強了,以前都是在各種劇院里看,沒想到音樂劇還能在百年老建筑里表演”。作為一名外地游客,殷女士表示自己以前也來過中山路,不過是去棧橋順便過來看看。“這次是特意過來老城區(qū)游玩的,只在一個區(qū)域就能一站式打卡演出、集市,還有各種展覽,不但有好吃的好玩的,還有滿滿的藝術氛圍,這太戳年輕人的喜好了。”

從前老一輩愛逛大集,現(xiàn)在年輕人熱衷于逛市集。海誓山盟廣場上,春日愛爾市集正在舉行。白色和綠色為主色調(diào)的裝飾春日清新感十足,市集上除了小物件、咖啡以及各類美食,售賣鮮花的攤位也深受年輕人喜愛。一條四方路上便聚集了奧莉春日集、趕浪計劃市集以及尋味青島美食市集等三大主題市集。

黃小廚攜手黃逗菌打造的“趕浪計劃”市集最受年輕人喜愛。黃小廚是演員黃磊創(chuàng)立的生活方式品牌,黃逗菌則是演員黃渤的二次元IP。憑著“二黃”的人氣,“趕浪計劃”市集想不火都很難。“趕浪計劃”以多種生活方式、多元年輕文化、多類藝術表達之名,召集年輕人以浪會友,邀請多位美食、美酒、潮流、藝術、生活好物等多類型品牌及主理人入駐市集?，F(xiàn)場還設置了文化衫區(qū)域和便利貼區(qū)域,讓游客寫下“趕浪宣言”。

“夏日霓虹今天在大鮑島演出!”3月19日,夏日霓虹樂隊在社交賬號發(fā)出演出預告。你可能會對這個樂隊陌生,但你一定聽說過之前在小麥島帶動全場大合唱的“青島的浪漫”演出團體。這次市北區(qū)邀請夏日霓虹樂隊來到大鮑島博山路廣場開唱,老城區(qū)的霓虹燈光配合著觀眾手中晃動的燈光,一首首全場大合唱讓觀眾沉醉其中,也帶動整個街區(qū)熱鬧了起來。相關工作人員介紹,本次市北區(qū)春天“里”·擁“鮑”你大鮑島文化旅游季策劃了多種類型的演藝活動。里院live音樂演出、不插電live流行音樂會將在博山路露天廣場上演,輕松愉快的露天氛圍、時尚的流行音樂不僅契合了年輕人的口味,而且也與大鮑島街區(qū)新場景、新消費、新體驗的氛圍非常契合。

在濰縣路19號的太興里,上街里長桌宴火熱開餐,游客小鄧終于在這里吃到了具有青島特色的炒蛤蜊以及野餛飩。本次尋味青島美食市集集結了多個最具青島特色的美食。“這里很熱鬧、很有生活氣息。”游客小鄧說,之前來的時候沒抱太多期望,但沒想到這個美食市集青島味滿滿,“希望青島可以多一些這種具有地方特色的小吃街。”

新舊碰撞更具魅力

老城區(qū)一度被冷落,“老”當然是很重要的原因。但是老也有老的優(yōu)勢,這一點,青島老城區(qū)也足夠自信,他們要通過新舊碰撞把“老”的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

早在兩大活動引爆老城區(qū)之前,這片老城就已憑借新氛圍和新業(yè)態(tài)吸引了不少游客。坐落于芝罘路74號的荷田水鋪大鮑島穿越店堪稱“頂流”網(wǎng)紅店鋪。作為一個主打養(yǎng)生和國潮的島城本土品牌,大鮑島穿越店選址在百年里院內(nèi)。古風庭院配合新中式飲品,顧客既可以體驗“日茶夜酒”“圍爐煮茶”的潮流文化,又可以在這座老建筑內(nèi)“穿越百年”、拍照打卡。不少游客坦言比起單純的商業(yè)體,開在老里院里的店既有歷史的厚重感,又有現(xiàn)代的潮流時尚,新舊碰撞的感覺更具魅力。

今年春節(jié)期間,三江里里院文化主題休閑商業(yè)街區(qū)正式開街,時髦又復古成為這個街區(qū)的代名詞。老街里重聚煙火氣,三江里在保留原有歷史風貌的基礎上,還引進了手作、書房、咖啡等“青春產(chǎn)業(yè)”。這里既有售賣新奇好物的悠然商店、也有主打濕版攝影和復古拍立得的失物招領照相館。潮流店鋪的進駐為老街區(qū)源源不斷地吸引年輕客流。

今年2月,沉浸式戲劇《無晝之夜》在永壽里揭開“戲劇盲盒”。戲劇結合當下年輕人喜愛的劇本殺、盲盒等形式,將演出地點搬進里院。四個人物房間分別上演不同的故事線,并借助里院兩層的建筑特點,最終將主舞臺匯聚到庭院里。“戲劇表演結合燒腦故事線推理,而且還需要在里院里面走動線觀看,這種體驗很新奇,之后還想看更多類似的演出,”游客杜先生說?！稛o晝之夜》編劇梁瑛表示,故事本身就是以青島里院為背景去創(chuàng)作的,“希望能夠借此吸引更多年輕人走進里院、愛上里院,了解里院文化。”

讓年輕人宣傳老城區(qū)

只要能吸引年輕人,就足以說明老城區(qū)自有老城區(qū)的魅力。只要年輕人喜歡,那么喜歡老城區(qū)的人就會越來越多。

隨著改造升級后的大鮑島、三江里等地開門迎客,新業(yè)態(tài)的入駐讓年輕人對這片“復古又時髦”的街區(qū)興趣十足。談及美、新、潮的內(nèi)容入駐老街區(qū),青島酒店管理職業(yè)技術學院文旅學院副院長朱麗男認為“這是非常正確的做法”。她表示,歷史的厚重感和年輕人年輕化的結合并不矛盾,老城區(qū)通過新業(yè)態(tài)的升級改造,將青島百年沉淀的城市文化迸發(fā)出來,是非常有必要的。將目標鎖定為18-35歲的青年群體,則可以撬動整個大市場。“即使他們當中有一部分群體消費能力目前還未到達頂峰,但當這個區(qū)域給他留下好印象、好口碑后,未來他不僅自己會過來,而且會帶著老人和小孩過來,從而形成一種穩(wěn)妥、長遠的消費保障。”

此外,朱麗男還提到,18-35歲的人群傳播能力很強,“不少人會在社交網(wǎng)絡上將自己認為不錯的美食、風景等進行分享,繼而帶動一個新風潮的形成,這樣低成本又快速的傳播比單純做一條廣告性價比高多了。”

確實如此,憑借年輕人利用社交媒體超強的傳播能力,青島老城區(qū)就這么火了。[來源：齊魯晚報 編輯：戴慧慧]