暑假出行旺季將近尾聲，近日，青島發(fā)放超600萬元文旅補貼，補貼范圍包括景區(qū)門票、星級酒店、星級民宿、電影演出等文旅消費領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向主要面對本地市民的休閑消費，周邊游、微旅游、露營等休閑方式熱度不減，實現(xiàn)家門口的“說走就走”輕松游，有效促進了周邊短途游的恢復與發(fā)展。

青島正緊抓風向，開拓暑期“下半場”。“小而精”是近年來發(fā)展的趨勢，周邊游市場不負眾望地成為復蘇最快的板塊之一，習慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法，精品民宿、精致露營等小眾、新奇旅游方式走俏市場。

7月下旬以來，青島旅游市場持續(xù)升溫，進入8月，市場熱度攀升明顯，全市星級飯店平均入住率達到80%以上，周末入住率達到90%以上，市場表現(xiàn)搶眼。酒店正在成為新的“旅游目的地”，西海岸新區(qū)青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節(jié)，以四大主題光影秀、無人機天幕秀、美食狂歡節(jié)等，帶動酒店入住率攀升，多元業(yè)態(tài)豐富了市民游客的新選擇。

城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速升溫，位于嶗山沙子口東麥窯的“仙居嶗山”和“瑜上山間”民宿同樣預訂火熱。“都說‘綠水青山就是金山銀山’，青島鄉(xiāng)村越來越有‘網(wǎng)紅’的潛質(zhì)。我感覺，只要能牽涉到‘網(wǎng)紅’這兩個字，年輕人都會非常感興趣，再加上新媒體的一些推廣，就有希望成為爆款。”旅游博主韓沖有九年出境游導游工作經(jīng)歷，最近3個月，他開始嘗試做旅游自媒體，鄉(xiāng)村旅游直播令他深切地感受到，氛圍感正在吸引年輕人走向鄉(xiāng)村。

其中，露營的火爆顯示出消費者新的旅游需求的爆發(fā)，青島本土的露營熱也以一種超速度融入到市民的休閑生活中，景區(qū)、星級酒店和民宿聞“風”而動，推出眾多露營產(chǎn)品，一星級酒店項目負責人介紹說，“我們能為游客提供‘吃、喝、享、住’一應俱全的露營服務。露營費用動輒一兩千元，甚至比住酒店還貴，但絲毫不影響高品質(zhì)人群的熱情。”青島森林野生動物世界的趣青野自然營地、萊西九頂葡萄莊園、青島艾山天文臺等露營地解鎖露營的新鮮玩法，在“露營+”方面巧思妙想、小試身手，這些都加速了本地生活與文旅場景的融合。

“青島都市旅游的高人氣帶動了周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展，而周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務，可以有效地為青島留住客流，延長停留時間。但需要注意的是，青島的周邊游、鄉(xiāng)村游在品質(zhì)和創(chuàng)新上還需要提升。”中國旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學教授馬波表示。

短途游和周邊游應該會成為暑期后半段乃至今后相當長時間內(nèi)的旅游市場主力，本地游更看重游客的高頻復購，這又對景區(qū)業(yè)態(tài)、特色產(chǎn)品、服務等方面帶來了新的挑戰(zhàn)和要求。如何深度挖掘近郊游、周邊游的需求，整合資源，與更多公園、商區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)做好嫁接，避免項目單一化、同質(zhì)化競爭，做出地域特色等，是旅游從業(yè)者深度挖掘本地資源時需要深刻思考的問題。

下半年，青島市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，進一步采取針對性措施加快市場復蘇。中國旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學教授馬波介紹，青島周邊游、鄉(xiāng)村旅游起步早，伴隨著嶗山風景區(qū)的開發(fā)，嶗山、城陽鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貛用黠@，西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來亮點不斷，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可能性。

周邊游、微旅游、露營等休閑方式將深層次提升青島宜游水平，讓城市更加有趣迷人，也助力旅游市場煥發(fā)勃勃生機。

信網(wǎng)評論員 陳曉宇