信網(wǎng)5月9日訊（記者 王晨瑜）品牌新力量，品質(zhì)新生活。2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)將于5月10日至14日在上海舉行，這是我國(guó)第七個(gè)中國(guó)品牌日，意味著品牌建設(shè)愈發(fā)重要。青島作為全國(guó)首個(gè)以城市之名、以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式設(shè)立品牌日的城市，歷來(lái)重視品牌的建設(shè)工作，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)族群，深刻影響著青島的品牌建設(shè)，走出了一條具有青島特色的發(fā)展道路。2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)即將舉辦的背景下，青島將加快培育品牌企業(yè)梯隊(duì)，常態(tài)化打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌，繼續(xù)發(fā)揮青島制造品牌的優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)品牌日涉及多地多部門多領(lǐng)域 山東品牌建設(shè)取得一定成效

推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變.....2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)將于5月10日至14日在上海舉行，此次活動(dòng)以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，圍繞品牌建設(shè)助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拓外貿(mào)、惠民生，助力加快推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。屆時(shí)，將引導(dǎo)有關(guān)部門、地方、中央企業(yè)等結(jié)合實(shí)際自行組織開展品牌創(chuàng)建特色活動(dòng)。

據(jù)悉，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)通過(guò)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)品牌博覽會(huì)以及引導(dǎo)地方開展品牌創(chuàng)建特色活動(dòng)等，能夠集中宣傳展示我國(guó)品牌發(fā)展新成果、新形象、新理念，有利于提振市場(chǎng)信心，激發(fā)品牌創(chuàng)建主體活力、積蓄品牌建設(shè)永續(xù)動(dòng)能，從而形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)平衡。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。近年來(lái)，山東先后出臺(tái)了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，在2022年首批223家“好品山東”品牌公布后，受到了消費(fèi)者的好評(píng)，這也標(biāo)志著山東品牌建設(shè)取得了一定的成效。2023年4月，《山東省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）印發(fā)，其中提出要推動(dòng)品牌高端化發(fā)展，“今年，我們計(jì)劃利用‘中國(guó)品牌日’‘港澳山東周’‘質(zhì)量月’等活動(dòng)，宣講‘好品山東’故事，廣泛推介山東品牌形象。”山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員介紹。

據(jù)了解，《綱要》對(duì)品牌工作進(jìn)行了重點(diǎn)部署，在加快品牌體系建設(shè)方面，計(jì)劃制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，繼續(xù)規(guī)范品牌聚合效應(yīng)，同時(shí)，組織開展第二批“好品山東”遴選工作；在加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面，緊緊圍繞山東“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”和“四新”領(lǐng)域、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品等，制定一批“好客山東 好品山東”品牌標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大山東品牌影響力；在提升品牌知名度方面，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造一批高端品牌等。

每年7月17日是“青島品牌日” 有利于打造出城市級(jí)傳播IP

2022年，《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，高水平辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，支持各地區(qū)培育一批特色品牌活動(dòng)，這一系列的做法和要求也啟發(fā)了青島。同年6月25日，青島市作出《青島市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，至此，青島成為了全國(guó)首個(gè)以城市之名、以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式設(shè)立品牌日的城市。

自“青島品牌日”設(shè)立后，青島不斷創(chuàng)新品牌培育的打法，培育出更多的品牌企業(yè)生力軍。據(jù)了解，2022年首屆“青島品牌日”中，青島遴選了38家制造業(yè)“新金花”重點(diǎn)培育，推動(dòng)22個(gè)品牌入選2022年中國(guó)500最具價(jià)值品牌，其中海爾、青啤、海信等5個(gè)品牌躋身100強(qiáng)，賽輪、雷神等新一代“青島金花”入圍。

2023年3月，“青島市創(chuàng)立全國(guó)城市級(jí)品牌日助力城市與品牌共成長(zhǎng)”項(xiàng)目，上榜2022年度山東省宣傳思想文化工作守正創(chuàng)新典型案例。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，首屆“青島品牌日”推出系列活動(dòng)70余場(chǎng)，全網(wǎng)傳播覆蓋3億人次，直接拉動(dòng)企業(yè)增收7.6億元。透過(guò)數(shù)據(jù)，我們能夠看出“青島品牌日”構(gòu)建的“政府助力、企業(yè)聚力、專業(yè)發(fā)力、媒體聯(lián)動(dòng)”的全方位品牌傳播模式，成功打造出了城市級(jí)傳播IP。

品牌，不止是一個(gè)讓消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)識(shí)，它也是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)等的載體。因此，設(shè)立“青島品牌日”，一方面可以促進(jìn)青島的企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，改變部分企業(yè)“重產(chǎn)品 輕品牌”的思維，促進(jìn)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌企業(yè)；另一方面，“青島品牌日”可以向國(guó)內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的信心，提高青島的城市影響力和吸引力，讓國(guó)內(nèi)外更多的人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

企業(yè)成長(zhǎng)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí) 發(fā)揮制造品牌優(yōu)勢(shì)推動(dòng)城市發(fā)展

實(shí)際上，青島歷來(lái)重視品牌，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的老牌制造業(yè)品牌族群，深刻影響著第一、第三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，使得青島成為了“品牌之都”，走出一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的發(fā)展道路。

以“青島啤酒集團(tuán)”為例，作為世界品牌500強(qiáng)，它是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的重要代表。2023年4月，青島啤酒年產(chǎn)100萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目落子嶗山區(qū)，該項(xiàng)目融合“高端特色啤酒、威士忌生產(chǎn)、時(shí)尚酒吧、文化旅游”等多業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，將成為具有高端化、智能化、綠色化生產(chǎn)及文旅體驗(yàn)基地，計(jì)劃于今年8月開工建設(shè)，2024年底建成投產(chǎn)。高端特色的啤酒產(chǎn)品有著多元化、個(gè)性化、精細(xì)化的屬性，是行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，因此這一項(xiàng)目還可以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為青島實(shí)現(xiàn)全球啤酒產(chǎn)量最多的城市做出貢獻(xiàn)。

一個(gè)城市的品牌建設(shè)需要與時(shí)俱進(jìn)，高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能具備時(shí)代價(jià)值和意義。面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，此前青島提出了打造“工賦青島 智造強(qiáng)市”的城市品牌，即通過(guò)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予青島制造更多的使命和內(nèi)涵，為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多機(jī)遇和能量。

借助中國(guó)品牌日活動(dòng)即將舉辦的契機(jī)，青島將加快培育品牌企業(yè)梯隊(duì)，常態(tài)化打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌，繼續(xù)發(fā)揮青島制造品牌的優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。[信網(wǎng)·信號(hào)新聞]