【編者按】按照“提得準、說得對、辦得好”提案工作要求，青島市政協(xié)提案工作辦公室聯(lián)合信網(wǎng)傳媒推出“優(yōu)秀提案背后的故事”系列策劃，旨在深入挖掘優(yōu)秀提案背后的精彩故事，樹立典型，凝聚力量，引導廣大政協(xié)委員提出更加具有針對性、科學性和可行性的精品提案，為推進中國式現(xiàn)代化青島實踐貢獻智慧和力量。

青島啤酒、嶗山礦泉水、燈塔醬油……這些大家耳熟能詳?shù)睦献痔?，對于老百姓來說就是口碑。然而，由于歷史和現(xiàn)實的種種原因，不少老字號的發(fā)展受到制約，“金字招牌”卻有些暗淡。作為“老字號”的傳承人，青島市政協(xié)委員、青島燈塔味業(yè)有限公司副董事長蔡曉丹，圍繞新時代背景下，如何振興老字號企業(yè)發(fā)展積極建言獻策。

政協(xié)委員把脈“老字號”發(fā)展

老字號企業(yè)是青島市、乃至國家經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分。截至目前，青島擁有中華老字號企業(yè)19家，山東省老字號25家，加上新晉亮相的青島老字號28家，共計72家。

“一說青島的老字號，上了年紀的人都能數(shù)出來不少，青島啤酒、嶗山礦泉水、青食鈣奶餅干、燈塔醬油、華東葡萄酒，這是深深印刻在一代代人的腦海和心目當中的。但是現(xiàn)在的年輕人，甚至更晚一代人，可能就對這些老字號的印象很模糊了。”蔡曉丹表示，在消費者心目中，這些老字號有著特定的文化認同感，是寶貴的無形資產(chǎn)，但由于創(chuàng)新能力不強、歷史包袱重及品牌營銷薄弱等現(xiàn)實原因，如今“老字號”企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，甚至面臨倒閉，令人扼腕。

如何振興老字號發(fā)展，是蔡曉丹近些年一直關注的問題，并多次在兩會上建言獻策。

以創(chuàng)新激發(fā)“老字號”活力

為“老字號”謀求新的發(fā)展路徑，是老字號能夠傳承及源遠流長的關鍵。“但發(fā)展的前提，首先應解決歷史遺留問題。”作為一家老字號企業(yè)的負責人，青島市政協(xié)委員蔡曉丹對于“老字號”的發(fā)展瓶頸，最有發(fā)言權。她建議由市政府牽頭制定和實施青島市老字號企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃、采取措施，幫助老字號企業(yè)解決老職工安置、土地置換、新廠建設等歷史遺留問題，并出臺“老字號”融資優(yōu)惠政策，以幫助老字號企業(yè)解決資金嚴重短缺的緊迫問題。

老字號要發(fā)展，關鍵要通過創(chuàng)新激發(fā)活力。蔡曉丹認為，品牌建設和科技創(chuàng)新是老字號企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力來源。她建議政府設立“老字號發(fā)展專項基金”，對老字號企業(yè)品牌建設和創(chuàng)新能力給予大力扶持和獎勵，以推動老字號企業(yè)不斷提升品牌形象，加快創(chuàng)新步伐，打造文化品牌和新晉品牌。

同時，蔡曉丹指出，企業(yè)老化、經(jīng)濟效益差、員工待遇低、老技術人員跳槽、新技術人員留不下等，也是老字號企業(yè)發(fā)展中面臨的問題。為此她建議有關部門組織協(xié)調(diào)成立“老字號發(fā)展推進委員會”，加強領導，出臺可行性扶持政策，助力青島市老字號企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，將工匠精神傳承下去。

青島多舉措為老字號撐起保護傘

據(jù)悉，近年來，根據(jù)商務部、省商務廳關于老字號創(chuàng)新發(fā)展的系列部署，青島市積極挖掘老字號內(nèi)涵，加強老字號研究、保護和傳承。

根據(jù)青島市政協(xié)委員蔡曉丹的提案建議，青島市商務局圍繞歷史文化城區(qū)老字號發(fā)展，通過支持老字號企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，扶持老字號企業(yè)拓展銷售渠道、加強外地老字號企業(yè)招引落戶等措施，營造老字號發(fā)展良好環(huán)境。

此外，青島市商務局進一步優(yōu)化了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。遵循“文脈契合、差異定位、精準引入、多元互補、產(chǎn)城融合”的布局原則，打造中山路區(qū)域“中山路主街1個主軸、民俗風情區(qū)、歐陸風情區(qū)、濱海風情區(qū)3大主題區(qū)、n個街區(qū)里院項目”空間架構，呈現(xiàn)“舊里院+新經(jīng)濟”“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”的商業(yè)業(yè)態(tài)新場景。

同時，青島市商務局積極挖掘歷史城區(qū)可利用的載體，按照“一店一文化”、“一店一品牌”的定位，推動老字號多方位提振活力，通過電視訪談、拍攝專題片、短視頻、印制宣傳圖冊等方式，加強老字號多方位宣傳。文/信網(wǎng)記者 顧青青 [來源：信網(wǎng) 編輯：陳燭光]