近日，一款人氣盲盒玩具“哦崽”在青島、成都、重慶、長沙等地開啟線下發(fā)售遭排隊搶購，多家門店出于安全考慮不得不緊急叫停。筆者了解到，在青島，有的潮玩愛好者為了順利買到搪膠盲盒“哦崽”，提前兩日帶著小板凳在萬象城排隊。

在某二手平臺上，某賣家掛出的“哦崽”“春日游園會系列”隱藏款盲盒，標價6500元，相比129元的原價，溢價高達50倍。

一款盲盒就能爆炒50倍，到底是什么在助推為情緒價值付費？

限購式饑餓營銷讓消費者淪為“韭菜盒子”

俗話說“物以稀為貴”。盲盒玩法簡單又新穎刺激，迎合了當下消費新主力人圖新鮮的消費心理。“一代人有一代人要搶的雞蛋”，而盲盒的魅力就是不確定的快感。層出不窮的盲盒常常打著“限量”“隱藏款”等饑餓式營銷作為賣點，讓很多人心甘情愿為之排隊瘋狂搶購。

當“盲盒+”滲入到大眾生活的各個方面時，商家投機炒作、“黃牛”入局等引發(fā)一系列非理性消費時，很多消費者便成了“韭菜盒子”。

“十個‘搶手’九個黃牛”

當潮玩一旦和限量發(fā)售沾上邊，就意味著可加價甚至翻倍轉賣。這種“博彩式”的玩法帶來了二級市場上的高溢價，也給一些人提供了另外的賺錢機會。

以“哦崽”盲盒為例，據多數(shù)網友聲討稱，此次發(fā)售，“黃牛”尤為猖獗，排隊的很多都是“黃牛”雇來的大爺大媽進行代排。

盲盒經濟不應是盲目的生意

盲盒消費有市場，存在有其合理性，但不能縱容其走向畸形。盲盒經濟的背后不應大力營銷炒作，商家和“黃牛”串通一氣“坑”消費者的錢。這種投機性的炒作只能圖一時之快，一旦市場熱潮退去，剩下的只有泡沫。

無論什么樣的盲盒，做好IP內容，讓其有價值才是真正的王道。河南博物院推出的“考古盲盒”頻頻出圈，初衷便是讓文物從歷史中醒來，帶領大家一起探索中國古代文化，創(chuàng)新形式吸引消費者熟悉了解文創(chuàng)產品，滿足了消費者對考古的好奇，同時又切身感受通過考古發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間，這何嘗不是一個更好的消費記憶點？

“玩盲盒”不能“一盲了之”

“萬物皆可盲盒”，但不是什么都可以“一盲了之”。對于盲盒亂象，“黃牛”應該管起來，商家應該罰下去，但更多的是消費者自己要擦亮眼睛，按捺住急切消費的心理。

此前媒體報道，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出聯(lián)名款盲盒套餐，有網友為了獲得稀有隱藏款，花費1萬多元購買100多套套餐；還有消費者找“代吃”，甚至吃不完直接扔掉……這一套做法不僅有悖公序良俗，更是將法律不放在眼里。消費者要認清風險理性消費，以小博大的最后可能“因小失大”；適度消費勿盲目跟風，跟風攀比可能“十賭九輸”。

如今各行各業(yè)都能掛起一陣“盲盒風”，可無論這風怎么刮，也不能把該有的底線刮走。“盲盒+”的跨界組合在未來或許會讓人眼前一亮，但這也要基于健康的營銷、消費之上，否則“一條道路走到黑”只能是浪費時間、浪費金錢最終得不償失。對于過度營銷等問題，監(jiān)管部門也應盡快完善相關制度和規(guī)則，嚴打失信行為，規(guī)范盲盒市場發(fā)展。

信網評論員 李源菁