3月22日晚，毛不易演唱會激情開唱，青島為歌迷朋友們準(zhǔn)備了“景區(qū)+酒店”的雙重優(yōu)惠，歌迷可憑演唱會電子票在嶗山風(fēng)景區(qū)、海底世界等景點，享受門票5折優(yōu)惠，多個酒店也推出歌迷憑借門票即可享受住宿優(yōu)惠活動，并提供免費接送服務(wù)。當(dāng)下，全國悄然興起的這種全新經(jīng)濟模式——“票根經(jīng)濟”的春風(fēng)，也吹到了青島，新穎的創(chuàng)意點子，為提振消費注入新的活力。

為一場演唱會而奔赴一座城市，這種過程被網(wǎng)友們稱為“追星式”旅游。在每一次追尋偶像、享受音樂的過程中，領(lǐng)略不同城市的風(fēng)土人情，這讓許多消費者感到一種別樣的奇妙與溫暖。即使在看完演唱會之后，粉絲們是比較疲憊的，但是中國人“來都來了”的精神，還是讓許多人開啟“特種兵式旅游”，這就為旅游客源市場打開了大門。2024年，青島演出市場票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元。因此，“跟著演唱會去旅行”已成為青島重要的一項文旅經(jīng)濟發(fā)展重點工作。

近期，2025《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》出臺，聚焦音樂之島，加大頭部演唱會、音樂節(jié)引進力度，辦好毛不易、華晨宇、孫燕姿等重點演唱會，全年舉辦大型演出、高端演出活動60場以上。票根經(jīng)濟雖然是以演唱會等活動為依托，但其核心在于文化吸引力。

青島結(jié)合自身特色，打造具有城市印記的文化IP，文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)城市限定周邊，融合帆船、啤酒等青島元素 。未來可以進一步挖掘票根經(jīng)濟的潛力，例如開發(fā)演唱會主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、推出演出場館的旅游專線等，擦亮青島“跟著演出去旅行”文旅品牌，保障大型營業(yè)性演出市場有序發(fā)展，主辦方與演出團隊能夠根據(jù)市場需求靈活調(diào)整策略。

用一張“票根”逛遍一個城市，使演唱會的熱度為景區(qū)帶來新的流量 。讓一張“掃完就丟”的電子門票，完成一場跨界合作，實現(xiàn)門票價值的嬗變。將原本孤立的消費產(chǎn)品和服務(wù)串聯(lián)起來，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)，使消費者在后續(xù)的消費場景中獲得優(yōu)惠折扣，從而形成“消費鏈”，把游客變“留客”。

雖然“票根經(jīng)濟”進行地如火如荼，給各城市文旅帶來發(fā)展新思路，但是繁榮背后也面臨著監(jiān)管考題，例如“黃牛”炒票、假冒電子門票等。對此，有關(guān)部門需要加強對票務(wù)市場的監(jiān)管力度，建立透明公正的票務(wù)體系，保障消費者權(quán)益。通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)電子門票或票根數(shù)據(jù)與消費者信息綁定。消費者掃描加密二維碼，即可解鎖消費券等城市文旅權(quán)益。這種將物質(zhì)載體轉(zhuǎn)化為文化入口的創(chuàng)新，才能使票根經(jīng)濟從短期流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向長期價值運營。

在青島的海風(fēng)吹拂下，小小“票根”彰顯著城市經(jīng)濟的多彩演繹。從粉絲自發(fā)行為到系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從混亂無序到規(guī)范創(chuàng)新，一場演唱會，一次觀光的“終點”，也是一場消費的新起點。

信網(wǎng)評論員 王榮