六月的青島，再次成為畢業(yè)旅行目的地的熱門選擇。高考結(jié)束的學(xué)生們接受采訪時(shí)，紛紛表示已經(jīng)迫不及待地想要開啟假期生活，去旅游去放松去充實(shí)自己。畢業(yè)季遇上文旅消費(fèi)升級，年輕人早已不再滿足于“標(biāo)準(zhǔn)化”的觀光。清晨的石老人海邊，人們靜靜坐在礁石上，看潮起潮落，任海風(fēng)拂面——這不是詩人筆下的浪漫場景，而是當(dāng)下無數(shù)年輕人選擇的旅行日常。當(dāng)“去標(biāo)準(zhǔn)化”體驗(yàn)成為旅行標(biāo)配，將“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)化為可量化、可運(yùn)營的城市競爭力，青島已悄然構(gòu)建起一套以在地文化為基底、以體驗(yàn)創(chuàng)新為引擎的情緒經(jīng)濟(jì)新范式。

畢業(yè)旅行季的年輕群體，正在成為青島文旅轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。隨著近年來“特種兵式旅游”的熱潮逐漸退去，慢節(jié)奏成為當(dāng)下年輕人的主旋律，他們開始享受即時(shí)性滿足的樂趣。在“云上海天”的“情緒劇場”藝術(shù)展中釋放壓力、在嶗山小院劈柴種菜重拾生活實(shí)感、在青島電視塔上體驗(yàn)絕美落日的浪漫治愈……這些實(shí)踐超越傳統(tǒng)觀光，直擊當(dāng)代年輕人的精神剛需。因一場落日奔赴一座城，類似類比聽起來夸張，卻是年輕人“去標(biāo)準(zhǔn)化”旅行任性的釋放，也是職場人最無奈的向往。中國科學(xué)院心理研究所報(bào)告顯示，18-34歲人群焦慮與抑郁水平顯著高于其他年齡段，近六成人存在失眠癥狀。城市微度假模式成為快節(jié)奏生活的解壓閥，當(dāng)“療愈”成為公共需求，青島的山海便升華為一座天然的情緒療愈場。

情緒經(jīng)濟(jì)的核心矛盾在于：情緒需要個(gè)性化釋放，而產(chǎn)業(yè)化必然追求標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。現(xiàn)實(shí)是，文旅項(xiàng)目常陷入模式復(fù)制，如同類小吃街、相似文創(chuàng)雪糕、千篇一律燈光秀等。青島的破題之道是“在地化創(chuàng)新”：用本土文化元素解構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化模板，讓每個(gè)體驗(yàn)場景不可復(fù)制。“青啤交易所”的爆發(fā)性出圈正是典型案例，它是青島將情緒經(jīng)濟(jì)與城市基因深度綁定的生動(dòng)寫照，越是本土的體驗(yàn)，越具備不可替代的情緒感染力。項(xiàng)目借鑒股市規(guī)則設(shè)定每日基準(zhǔn)價(jià)與10%漲跌限制，消費(fèi)者掃碼接酒如同“下單交易”。這種設(shè)計(jì)巧妙激活了兩種情緒價(jià)值：博弈的刺激感與社交的參與感。正如創(chuàng)始人所言：“它用類股市機(jī)制制造裂變傳播，營銷效果堪稱‘漲停’”。一位大學(xué)生舉杯笑稱：“我買的不是啤酒，是快樂股！”

情緒經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不在于規(guī)模化復(fù)制，而在于提供“此刻此地”的獨(dú)特共鳴。當(dāng)年輕人追逐“去標(biāo)準(zhǔn)化”體驗(yàn)，在地文化成為最稀缺的原料。那么，當(dāng)“多巴胺消費(fèi)”的新鮮感褪去，情緒價(jià)值如何深化為長期吸引力？青島的應(yīng)對之策開始顯現(xiàn)多軌道探索。

情緒價(jià)值需通過商業(yè)模式閉環(huán)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，產(chǎn)業(yè)融合深化催生乘數(shù)效應(yīng)。青島的“票根經(jīng)濟(jì)”驗(yàn)證了融合價(jià)值：馬拉松期間一張?zhí)柎a布拉動(dòng)吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)1.3億元；亞洲羽毛球錦標(biāo)賽采用“一票通城”模式，使周邊酒店爆滿。當(dāng)文體票證轉(zhuǎn)化為消費(fèi)樞紐，產(chǎn)業(yè)的邊界便被重新定義。未來趨勢可以預(yù)見：“療愈+旅游”“療愈+酒店”“療愈+運(yùn)動(dòng)”等業(yè)態(tài)正百花齊放，青島規(guī)劃2025年舉辦不少于60場大型音樂節(jié)會(huì)，開發(fā)啤酒主題文創(chuàng)與5條特色街區(qū)，情緒價(jià)值成為城市差異化基因。

這種模式在演唱會(huì)場景中更展現(xiàn)出情感溢價(jià)的力量。鳳凰傳奇演唱會(huì)6月13日、14日、15日連開三天的火爆猶在耳畔，周深演唱會(huì)即將在6月28日、29日向海而歌。青島已經(jīng)推出一系列“大禮包”，包括酒店住宿優(yōu)惠、餐飲優(yōu)惠，免費(fèi)班車等等。不少游客表示：“這樣的形式讓我們不用自己做攻略，方便省時(shí)還不會(huì)踩雷”。票根正成為連接精神共鳴與實(shí)體消費(fèi)的“情緒貨幣”，一次性文化消費(fèi)延伸為持續(xù)性的城市體驗(yàn)。

誠然，情緒經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長背后，生活化場景的隱憂已然浮現(xiàn)。8888元的“轉(zhuǎn)運(yùn)蠟燭”、3980元/小時(shí)的頌缽課程等亂象頻發(fā)；上門做飯服務(wù)遭遇“88元三菜一湯被料理包代替”，情緒消費(fèi)遭遇信任危機(jī)。情緒無法量化，只能看所謂的感覺，這給了魚目混珠的商家可乘之機(jī)，監(jiān)管與升級的平衡仍是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。值得注意的是，研究顯示，使用虛擬情緒服務(wù)的用戶中，49%認(rèn)為“只能暫時(shí)緩解”，31%坦言“結(jié)束后更空虛”。過猶不及的影響需要引起警覺，過度依賴“情緒網(wǎng)購”可能削弱現(xiàn)實(shí)問題解決能力。

比創(chuàng)造消費(fèi)更重要的是創(chuàng)造生命體驗(yàn)，比拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)更珍貴的是安放一代人的精神故鄉(xiāng)。青島的情緒經(jīng)濟(jì)版圖，已從消費(fèi)場景升華為城市精神基礎(chǔ)設(shè)施。在效率至上的時(shí)代，有一處可“交易”自由、可“儲(chǔ)存”松弛、可“兌換”希望的港口，是多么的難能可貴。

信網(wǎng)評論員 秦璐