原標(biāo)題：華為手機(jī)份額超蘋(píng)果 但利潤(rùn)卻不及蘋(píng)果十分之一

內(nèi)容提要：人工智能芯片成為此次華為進(jìn)擊中高端市場(chǎng)的“核武器”，蓄勢(shì)兩年才公布的手機(jī)芯片麒麟970被余承東稱(chēng)為開(kāi)啟“AI時(shí)代”的鑰匙

“依照我的個(gè)人性格，只有第一沒(méi)有第二，但我想說(shuō)的是(做到全球第一)需要一個(gè)過(guò)程。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在Mate10發(fā)布會(huì)后接受包括第一財(cái)經(jīng)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，目前手機(jī)市場(chǎng)仍然在洗牌，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，大部分品牌都會(huì)消失掉，未來(lái)全球也就剩下三家，甚至更少。

“Mate10系列我們希望可以做到1500萬(wàn)部，價(jià)格大大低于iPhoneX。”余承東說(shuō)，如果是想做到銷(xiāo)量全球第一，也許多做一些低端產(chǎn)品就可以了，但華為現(xiàn)在砍掉了低端機(jī)型，還是希望往高端市場(chǎng)走。

人工智能芯片成為此次華為進(jìn)擊中高端市場(chǎng)的“核武器”，蓄勢(shì)兩年才公布的手機(jī)芯片麒麟970被余承東稱(chēng)為開(kāi)啟“AI時(shí)代”的鑰匙，他說(shuō)，現(xiàn)在是APP時(shí)代，但未來(lái)一定是AI時(shí)代。

今年9月2日舉辦的柏林IFA展上，麒麟970芯片以“主角”的姿態(tài)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。作為華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)(MobileAIComputingPlatform)，麒麟970被譽(yù)為華為在終端側(cè)的“核武器”。在Mate10的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余承東數(shù)十次提起這項(xiàng)技術(shù)，并表示隨著研發(fā)投入的持續(xù)加大，華為將會(huì)用更多的技術(shù)“炸”開(kāi)市場(chǎng)。

“華為的研發(fā)投入正在持續(xù)上升，甚至超越很多美國(guó)的大公司，而在手機(jī)上的研發(fā)投入則超過(guò)國(guó)內(nèi)百家企業(yè)的總和，僅僅是一顆手機(jī)芯片背后就站著上萬(wàn)人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都是碩士、博士。”余承東對(duì)記者表示，“我跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)不要做比別人稍微好點(diǎn)的，而是要做把別人甩一條街的產(chǎn)品，大家未來(lái)還可以看到華為有非常大的創(chuàng)新，這個(gè)我暫時(shí)保密，華為有18萬(wàn)人，甚至內(nèi)部不知道是干啥的，只有炸出來(lái)才知道，要開(kāi)發(fā)真正領(lǐng)先甩別人一條街的技術(shù)。”

余承東認(rèn)為，人工智能已經(jīng)為智能手機(jī)的體驗(yàn)帶來(lái)了顛覆：不用觸屏，可以直接語(yǔ)音操作;有人工智能大腦，云端知識(shí)庫(kù)，手機(jī)具備深度學(xué)習(xí)能力;直達(dá)服務(wù)，不用查各種APP，綜合體驗(yàn)直達(dá)服務(wù)。整體而言，目前AI在智能手機(jī)上的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，余承東坦承，人工智能只是提供一種基礎(chǔ)和能力，語(yǔ)音、拍照等方面的應(yīng)用只是開(kāi)端，后續(xù)還需要生態(tài)的完善，華為也已經(jīng)為開(kāi)發(fā)商開(kāi)放了人工智能開(kāi)發(fā)方面的資源和能力。“會(huì)聽(tīng)、會(huì)說(shuō)、會(huì)思考，未來(lái)AI在手機(jī)上還有更大、更多的可能。”

對(duì)于眼下的“全面屏大戰(zhàn)”，余承東認(rèn)為并不構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。“攝像頭大戰(zhàn)和全面屏大戰(zhàn)都太低端，是沒(méi)有能力才打的噱頭，全面屏技術(shù)不難，誰(shuí)都能做，有的廠商宣傳全面屏2.0，但下巴很長(zhǎng)，攝像頭體驗(yàn)也不好，這些都是落后的設(shè)計(jì)。”

“全面屏并不是最重要的，而是體驗(yàn)和內(nèi)在的使用，比如續(xù)航、質(zhì)量和拍照。宣傳邊框多窄反而是沒(méi)有能力，軟件、硬件和生態(tài)能力才最重要。”他強(qiáng)調(diào)道。

在Mate10發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，余承東宣布華為手機(jī)今年前三季度的發(fā)貨量達(dá)1.12億部，同比增長(zhǎng)19%，收入同比增長(zhǎng)超30%。他表示，華為在全球的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果排名第二，中國(guó)市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。

余承東稱(chēng)，“華為高端機(jī)的占比在迅速提升，平均出貨單價(jià)也在提升，Mate8系列全球銷(xiāo)售了700萬(wàn)部，而Mate9系列全球銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)部。”

“得益于強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，歐洲和中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為華為在中高端市場(chǎng)最大的助推器，目前Mate系列和P系列的出貨量步入穩(wěn)定期。”Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者說(shuō)。

但和銷(xiāo)量相比，賺取利潤(rùn)仍舊是短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法突破的天花板。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《全球手機(jī)利潤(rùn)份額2017年第二季度》顯示，全球手機(jī)利潤(rùn)總額在今年第二季度同比下降了10%。不過(guò)，蘋(píng)果依然主導(dǎo)了全球利潤(rùn)份額的大頭。2017年第二季度，蘋(píng)果以9%的出貨量獲得了全行業(yè)65%的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)三大品牌——華為、OPPO、vivo只占了利潤(rùn)份額的4.1%、4%和3%。

對(duì)此，余承東對(duì)記者表示，目前華為的利潤(rùn)率還比較低，與其他國(guó)產(chǎn)廠商相比還好，但跟蘋(píng)果、三星還有差距。特別是在生態(tài)鏈上，蘋(píng)果的iOS封閉生態(tài)有很大優(yōu)勢(shì)。