這是一個(gè)見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻。今日凌晨零時(shí)，經(jīng)過(guò)24小時(shí)的持續(xù)

滾動(dòng)，2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)直播屏幕上的數(shù)字最終定格在912.17億元，這是天貓“雙11”交易額新的紀(jì)錄，無(wú)線(xiàn)成交占比68%，物流訂單量4.67億。值得一提的是，天貓不到12個(gè)小時(shí)便打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄，而農(nóng)村淘寶今年首次參加“雙11”。

在今年“雙11”中，山東消費(fèi)者表現(xiàn)不俗，在消費(fèi)省的排名中，山東最終排名第六位。而在昨日0時(shí)到12時(shí)的這段時(shí)間，青島地區(qū)的成交額達(dá)3億元。

破去年紀(jì)錄不到12小時(shí)

“又是一個(gè)新的紀(jì)錄!”“數(shù)據(jù)升得太快了!”……自昨日零時(shí)開(kāi)始，在天貓“雙11”直播現(xiàn)場(chǎng)，不時(shí)有人發(fā)出驚嘆之聲。

記者通過(guò)直播大屏幕看到，交易數(shù)據(jù)不斷攀升，開(kāi)場(chǎng)僅用12分28秒，交易額就超過(guò)100億元。4小時(shí)26分31秒，2015天貓 “雙11”交易額過(guò)362億元，超過(guò)2013年“雙11”全天交易額。7小時(shí)45分42秒，交易額突破417億元，超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線(xiàn)上交易總額。據(jù)comScore數(shù)據(jù)，2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季(包括感恩節(jié)、黑色星期五、感恩節(jié)周末、網(wǎng)絡(luò)星期一)五天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元(約合人民幣417億元)。

經(jīng)過(guò)全球網(wǎng)購(gòu)族將近12個(gè)小時(shí)的瘋狂掃貨，截至昨日11時(shí)50分，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。其中無(wú)線(xiàn)交易占比71%，全球產(chǎn)生成交的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到205個(gè)。

“‘雙11’毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)和擴(kuò)展內(nèi)需的強(qiáng)勁動(dòng)力和新引擎，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入內(nèi)需時(shí)代的強(qiáng)力支撐。”阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒受訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從單純的引爆進(jìn)入到全面的擴(kuò)容，而消費(fèi)縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個(gè)地區(qū)得到確證。

2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)只用了17小時(shí)28分就超越了這個(gè)數(shù)字。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的重要方式。

今年的“雙11”是阿里巴巴新商業(yè)生態(tài)首次整體呈現(xiàn)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線(xiàn)下商業(yè)全面融合。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家，打通用戶(hù)管理、商品管理和服務(wù)、物流等全方位的渠道，并且聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門(mén)店，共同參與“雙11”狂歡，與消費(fèi)者共同經(jīng)歷“雙11”萬(wàn)店同慶的壯觀(guān)場(chǎng)面。

農(nóng)村淘寶首次參與“雙11”

值得一提的是，天貓“雙11”借助農(nóng)村淘寶的力量更加深入到農(nóng)村。全國(guó)8000多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次通過(guò)農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺(tái)參加“雙11”全球狂歡節(jié)。第一單進(jìn)村的訂單已在11日1點(diǎn)48分送達(dá)重慶市奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村。其中，購(gòu)買(mǎi)量排在前五的省分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽;排在前五的村分別是沂濤鎮(zhèn)東王廟村、陵陽(yáng)鎮(zhèn)大寺村、萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村、呂格莊鎮(zhèn)祿格莊村和浦壩港鎮(zhèn)下洋墩村。

另外，“雙11”第一小時(shí)，支付寶整體支付筆數(shù)1.17億筆。螞蟻花唄2288萬(wàn)筆支付，占支付筆數(shù)的近五分之一。在零點(diǎn)剛過(guò)的第5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達(dá)到8.59萬(wàn)筆/秒，是去年“雙11”峰值3.85萬(wàn)筆/秒的2.23倍。

今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)加入到天貓 “雙11”全球狂歡節(jié)中來(lái)。僅1分45秒，天貓 “雙11”跨境交易額超過(guò)2014年“雙11”全天跨境交易額。

在物流配送方面，11月11日凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽(yáng)區(qū)的一位買(mǎi)家就收到了剛剛在天貓上購(gòu)買(mǎi)的微鯨電視。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單，由菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴日日順物流送達(dá)。截至11月11日8點(diǎn)22分，“雙11”全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生2億個(gè)物流訂單，比2014年達(dá)到這一數(shù)字提前了9個(gè)小時(shí)。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的投資、出口和消費(fèi)三駕馬車(chē)中，消費(fèi)的比重正在飛速增加，而“雙11”正是這樣一個(gè)絕佳平臺(tái)，承擔(dān)起拉動(dòng)內(nèi)需的重任。

馬云： “雙11”要做100年

11月11日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“雙11”是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國(guó)真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來(lái)，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會(huì)。“我們‘雙11’要做100年，還有93年要做，這還剛剛開(kāi)始。”

馬云同時(shí)表示，阿里巴巴創(chuàng)造了“雙11”，但從未想過(guò)“雙11”是阿里巴巴公司的。“雙11”屬于全社會(huì)，是全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)分工大協(xié)作共同為消費(fèi)者打造的一場(chǎng)盛宴，其中包含了商家、支付體系、物流體系、客服體系、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)體系、電商平臺(tái)等等各方的共同努力。

馬云同時(shí)也表示，“雙11”已不僅僅是中國(guó)的“雙11”，正在成為全球的“雙11”。“雙11”不是一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的節(jié)日。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”將覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，5000多海外知名品牌正全力參戰(zhàn) “雙11”。“雙11”正在為各國(guó)間經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通，提供另一種基于互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的路徑和樣本。

蘇寧京東公布“雙11”戰(zhàn)報(bào)

“雙11”狂歡中，天貓瘋狂地刷新各項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，同樣參與的還有蘇寧易購(gòu)和京東。“雙11”前，兩家大打宣傳戰(zhàn)，而“雙11”當(dāng)天，雙方也分別公布了各自的戰(zhàn)報(bào)。

記者從蘇寧了解到，截至昨日18時(shí)，蘇寧易購(gòu)全網(wǎng)銷(xiāo)售訂單量同比增長(zhǎng)363%、移動(dòng)端訂單量占比65%。

蘇寧易購(gòu)公布了其平臺(tái)最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，有售出22萬(wàn)臺(tái)的小米手機(jī)，38萬(wàn)盒的杜蕾斯，還有賣(mài)出25萬(wàn)箱的贛南臍橙。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至11日18點(diǎn)，移動(dòng)電源售出37萬(wàn)個(gè)，無(wú)線(xiàn)路由器售出48萬(wàn)臺(tái)，變頻空調(diào)售出6.7萬(wàn)套，天氣的變涼也讓秋褲售出近100萬(wàn)條。

同時(shí)，蘇寧易購(gòu)公布了物流的數(shù)據(jù)，其中2H急速達(dá)的量完成4.1萬(wàn)單，而家電送裝一體化的量則達(dá)到9.7萬(wàn)單，門(mén)店自提量占比25.3%，當(dāng)天全網(wǎng)妥投率則達(dá)到90.31%。蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)將有超過(guò)1300輛卡班車(chē)發(fā)出，總行程將繞地球19圈。

昨日20時(shí)，京東公布了3C產(chǎn)品的“雙11”戰(zhàn)報(bào)，而這一戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)并不是11日當(dāng)天，而是從11月1日到11日20點(diǎn)近11天的累計(jì)數(shù)據(jù)。京東的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日到11日20時(shí)，京東3C整體總銷(xiāo)量突破2600萬(wàn)。其中，手機(jī)整體銷(xiāo)量達(dá)到26萬(wàn)，小米和華為戰(zhàn)得白熱化，銷(xiāo)量冠軍的位置，兩家輪流坐莊。京東3C事業(yè)部總裁王笑松在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“京東的 ‘雙11’更關(guān)注真第一、真行動(dòng)、真戰(zhàn)果，為了統(tǒng)計(jì)‘真銷(xiāo)量’，京東今年‘雙11’推出了天網(wǎng)系統(tǒng)去識(shí)別訂單是否為惡意，而天網(wǎng)系統(tǒng)共攔截了一億四千萬(wàn)次惡意訂單。”

有人買(mǎi)到一個(gè)“家”有人半價(jià)搶輛車(chē)

花絮

在直播過(guò)程中，看著大屏幕上數(shù)字節(jié)節(jié)攀升，今年天貓“雙11”的交易額會(huì)定格在哪兒無(wú)疑是所有人最關(guān)注的話(huà)題。但是在交易額背后，很多有趣的“新聞”或許更能體現(xiàn)出“雙11”全球狂歡節(jié)的“狂歡”氛圍。

任性的網(wǎng)購(gòu)族們不斷用實(shí)際行動(dòng)刷新著我們的世界觀(guān)。比如說(shuō)，天貓歷史上第一次有一個(gè)用戶(hù)下單買(mǎi)到了四顆假牙。

也有人通過(guò)天貓買(mǎi)到了一個(gè)智能的家。首次參加“雙11”的阿里智能，迎來(lái)了一位非常任性的鐵桿智能粉絲。這位來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的用戶(hù)，一次購(gòu)買(mǎi)了12款智能產(chǎn)品，品類(lèi)從暖風(fēng)機(jī)、熱水器，到煙灶消毒套裝、冰箱、洗衣機(jī)應(yīng)有盡有，臥室、客廳、餐廳、廚房、衛(wèi)生間全覆蓋。總花費(fèi)只有17656元。

從預(yù)售開(kāi)始，凱迪拉克ATS-L、奧迪A3等車(chē)型就備受消費(fèi)者關(guān)注。網(wǎng)上買(mǎi)車(chē)在前幾年還被視作天方夜譚，今年“雙11”，阿里汽車(chē)10分鐘銷(xiāo)售額就突破1億元，這在去年用了1小時(shí)才完成。其中，100輛參加預(yù)售的半價(jià)凱迪拉克ATS-L只用10秒鐘就完成了尾款支付。

除整車(chē)外，車(chē)品銷(xiāo)售也頗為火爆。截至11日中午12時(shí)，天貓已售出6萬(wàn)臺(tái)電子狗。