盛夏時節(jié)，海風(fēng)裹挾著麥芽的香氣席卷而來。作為青島的“夏日限定款”，第35屆青島國際啤酒節(jié)將于7月18日拉開帷幕。本屆啤酒節(jié)不僅延續(xù)了“青島與世界干杯”的主題，更在規(guī)模與體驗上全面升級——設(shè)立西海岸、嶗山、青島老城三大主會場，并聯(lián)動其他區(qū)（市）同步舉辦特色活動，將狂歡的觸角延伸至整座城市。

與往屆相比，本屆啤酒節(jié)亮點不少?；顒又芷趶?4天延長至1個月，夜間營業(yè)時間延至24時，為游客提供更充裕的狂歡時光。新增青島老城會場以“食、游、購、娛”四大主題策劃20項活動；西海岸會場通過AR燈光秀、裸眼3D和無人機天幕打造“虛實交融”的沉浸式場景；嶗山會場推出“潮玩街區(qū)”，設(shè)置VR體驗區(qū)等智慧體驗內(nèi)容，讓科技與啤酒文化碰撞出新火花。值得一提的是，主辦方還推出“專屬啤酒”和“城市限定”菜品，并開設(shè)啤酒花園街區(qū)，引進“青島啤酒超級交易所”，進一步豐富游客的味蕾與消費體驗。

歷經(jīng)三十余載“成長”，青島啤酒節(jié)早已超越單純的節(jié)慶活動，已成為一張靚麗的城市名片。它不僅是展現(xiàn)城市風(fēng)采、弘揚啤酒文化的窗口，更在當(dāng)下消費背景下演變?yōu)榍鄭u最核心的流量入口。數(shù)據(jù)顯示，去年啤酒節(jié)期間，直接帶動商超、酒店、景點客流大幅增加，重點餐企銷售額同比增長12.2%。這種影響力正通過創(chuàng)新的“啤酒IP”運營模式持續(xù)放大。

今年，西海岸新區(qū)打破會場邊界，在商街、景區(qū)等地植入啤酒文化場景；嶗山會場以時尚潮玩為賣點，VR體驗、國家級跳繩比賽輪番登場；老城會場則創(chuàng)新融合加油站視覺與啤酒服務(wù)，打造“啤酒加‘油’站”等社交新地標(biāo)，配合浪里個郎IP裝置和氣模樂園，讓歷史街巷變身潮玩博物館。

面對節(jié)慶期間可能出現(xiàn)的消費市場波動，青島提前部署。發(fā)改委和市場監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范啤酒節(jié)期間住宿業(yè)價格行為的通知》，明確要求明碼標(biāo)價，對于價格上浮超過60%，認定為構(gòu)成哄抬價格違法行為，將依法依規(guī)納入失信記錄；嶗山會場執(zhí)行“提質(zhì)抑價”政策，完善“集中供餐機制”，提高啤酒、食材等準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；老城會場則建立長效監(jiān)管機制，確保食品安全。此外，在應(yīng)對巨大人流量來臨之前，公共交通服務(wù)全面升級——開通啤酒節(jié)地鐵接駁線、地鐵延時運營、公交班次加密，臨近會場地鐵站增設(shè)醒酒區(qū)，配有嘔吐袋、降溫貼、一次性紙杯、熱水等物品……細節(jié)之處盡顯城市溫度。

青島啤酒節(jié)影響力持續(xù)擴大，早已成為拉動夏日文旅經(jīng)濟的重要力量。7月11日，博興青島啤酒節(jié)在濱州博興縣拉開帷幕，活動通過“啤酒+文旅+產(chǎn)業(yè)”模式，吸引淄博、東營等鄰近地區(qū)游客。據(jù)統(tǒng)計，前兩屆博興青島啤酒節(jié)累計接待游客40萬人次，帶動消費2000余萬元，此模式提升了本地經(jīng)濟活力，更成為縣域融入?yún)^(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵紐帶，為類似節(jié)慶的跨區(qū)域復(fù)制提供參考。

沒有啤酒的夏天是不完整的，第35屆青島國際啤酒節(jié)已萬事俱備，誠邀全球賓客共赴青島，來暢享這場融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新、文化與科技的夏日狂歡盛宴。

信網(wǎng)評論員 陸云琦