最近中老年甜寵劇風(fēng)靡短視頻平臺(tái)，“50歲相親遇到霸道總裁”、“善良女主與惡毒兒媳”、“外賣(mài)老爹竟是滿(mǎn)級(jí)大佬”，各種瑪麗蘇雷人情節(jié)層出不窮，主角的白發(fā)、皺紋也絲毫沒(méi)有影響觀眾的追劇熱情，并成功俘獲大批銀發(fā)觀眾的心。隨著人口老齡化的加劇，中老年內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起，短劇制作方的目光自然聚集到中老年人的“錢(qián)包”。這批“隱形富豪”正憑借著強(qiáng)大的消費(fèi)力，不斷捧出收割上億流量的短劇新頂流。

近日，DataEye短劇熱力榜公布顯示，老年甜寵劇連續(xù)三天霸榜，累計(jì)熱力值超過(guò)1700萬(wàn)，播放總量達(dá)到9481.8萬(wàn)。雖然短劇的套路依舊是換湯不換藥，但是憑借節(jié)奏緊湊、無(wú)需動(dòng)腦、“快餐式”地觀看體驗(yàn)，可以有效滿(mǎn)足中老年人打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)需求。

這種爽短劇對(duì)于銀發(fā)群體來(lái)說(shuō)，是一定程度上的情感代償，它的故事架構(gòu)、主題價(jià)值觀、對(duì)現(xiàn)實(shí)矛盾的凸顯，更符合中老年人的觀念。例如，短劇總是以各種不孝兒女反悔醒悟、父親是隱藏大佬解決兒女困難危機(jī)等情節(jié)做收尾，整個(gè)大結(jié)局還是從個(gè)人轉(zhuǎn)向?yàn)榧彝ィ屩欣夏耆罕姼写敫?，體現(xiàn)了中老年人渴望在家庭中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的情感訴求，盡管這種套路老舊，但情感共鳴的精準(zhǔn)定位，使得這些短劇在中老年觀眾群體中迅速走紅。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮席卷短劇市場(chǎng)，中老年短劇的爆火，吸金能力更是不容小覷。許多短劇看到中途，需要花錢(qián)充值解鎖后半部分的劇情。由于追劇的“上頭”，很多中老年人的觀看方式單一，只能選擇付費(fèi)，并且他們?yōu)槎虅?ldquo;氪金”絲毫不心疼。為此，許多網(wǎng)友調(diào)侃道“制作方終于知道誰(shuí)是有錢(qián)人了”、“完了！我媽包充錢(qián)的”、“連夜給我爸媽解綁銀行卡”。iMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。而其中中老年群體成為了消費(fèi)的主力，這種趨勢(shì)不僅反映了中老年人群對(duì)精神文化生活的需求，也彰顯了短劇作為一種新型文化產(chǎn)品對(duì)于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”所產(chǎn)生的巨大商業(yè)潛力。

2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，明確提出“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”，豐富老年文體服務(wù)。針對(duì)需求旺盛的銀發(fā)文娛消費(fèi)市場(chǎng)，高質(zhì)量的短劇產(chǎn)品仍然稀缺。題材單一化、刻板化、同質(zhì)化是目前短劇創(chuàng)作的問(wèn)題，而平臺(tái)亂扣費(fèi)、充值容易退款難的現(xiàn)象也日益增多。

促進(jìn)短劇行業(yè)的健康發(fā)展，不僅要加強(qiáng)對(duì)適老化短劇內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)，還要加強(qiáng)對(duì)媒體平臺(tái)的機(jī)制審查。中老年短劇如果想走得更遠(yuǎn)，需要制作方與平臺(tái)共同努力，提升制作質(zhì)量，打造良好的消費(fèi)環(huán)境。

信網(wǎng)評(píng)論員 王榮